统一方便面营销策划(校园实战营销)

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1、实用标准文案统一“老坛酸菜牛肉面”——校园营销方案参赛团队：江西师范大学团队名称：“省吧”统一团队指导老师：黄志刚团队成员：徐洪涛史波锋马明莉胡琴杨志辉周永强精彩文档实用标准文案目录一、营销目的-------------------------------------------------------2二、产品分析-------------------------------------------------------2三、消费者分析----------------------------------------------------33.1大学生群体消费心

2、理分析------------------------------------33.2江西师大学生方便面消费行为分析----------------------------4四、市场与竞争分析----------------------------------------------64.1统一方便面市场分析----------------------------------------64.2竞争分析--------------------------------------------------8五、统一校园营销策略----------------------

3、---------------------105.1颠覆计划--------------------------------------------------105.2腾飞计划--------------------------------------------------115.3统一部落计划----------------------------------------------14六、销售及费用预估-----------------------------------------------15总结----------------------------

4、----------------------------------------16附录：团队介绍----------------------------------------------------------------------------16江西师范大学调查问卷----------------------------------------------------------18精彩文档实用标准文案“老坛酸菜牛肉面”营销策划书前言：随着人们生活节奏的不断加快，人们的饮食生活也被深深打上了时代的烙印。因为方便面给大家提供了很大的便利，所以成为很多人生活中不

5、可缺少的食物组成部分。而大学生占了这个群体的很大一部分，是方便面的重要消费群体，统一针对大学生口味特点推出了“老坛酸菜牛肉面”。我们通过对统一方便面在校园市场的综合分析，从而做出了我们这次的推广方案。一、营销目的1.通过此次营销活动，与消费者近距离，深度的沟通。使消费者更加的了解统一企业以及统一品质好，信用好，服务好，价钱公道的经营理念，并且促进消费者对其的认可度。提高统一方便面在消费者（尤其是大学生）中的知名度和影响力。2.通过我们在校园内的宣传以及推广，刺激学生消费者的购买欲望。同时，通过一系列宣传和促销活动，增进大学生消费者的品牌忠诚度。3. 树立企业形象，使

6、销量在短期内能快速增长。在短时间内迅速占领大学方便面市场，为以后的市场拓展产生深远影响。二、产品分析针对产品：统一“老坛酸菜牛肉面”（分别有袋装、桶装两款）产品介绍：统一“老坛酸菜牛肉面”主要特色是酸菜包，里面的酸菜采用的不是东北普通的酸菜，是用南方特有的一种菜（名叫青菜），加上四川特有的严雪水，密封在坛子里腌制3个月零一个星期。老坛酸菜本身没加一滴醋，但口感酸爽解腻，里面的酸味都是发至酸菜的。由此可见，统一老坛酸菜可谓是市场上同类产精彩文档实用标准文案品中最具特征的产品之一。产品定位：方便美味、安全营养有创意。产品亮点：创新+健康+时尚够味有创意（创新）统一“老坛

7、酸菜牛肉面”在口味上突破了传统的“红烧牛肉、香辣牛肉”等口味，它将酸味引到了面中，并附有一小包酸菜，实现了一个口味上的创新。安全营养（健康）统一“老坛酸菜牛肉面”面饼富含蛋白质、脂类、维生素、纤维、碳水化合物等满足人体所需的成份，营养均衡。在调料包方面，采用的是含油脂很低的精制高品质棕榈油，生产过程中通过严格控制（AV/POV）确保油的品质。所有的方便面都采用天然原料，绝没有添加防腐剂。“今天你酸生活了吗？”（时尚）健康生活主张，引领时尚潮流。三、消费者分析3.1大学生群体消费心理分析大学生的研究调查中，发现大学生普遍存在一下消费心理：①大学生的消费具有情绪化的