《市场营销学》配套课件-chapter2供求分析

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1、Chapter2SupplyandDemand供求分析本章教学目的与要求通过本章的教学要求学生达到下列要求：⑴了解供求的基本理论以及均衡价格的决定以及弹性的基本理论⑵熟练掌握均衡价格与供求变化的关系和需求价格弹性⑶学会用弹性分析一些实际经济问题⑷具备分析实际生活中的供求问题及价格政策的初步能力.2需求市场均衡供求变动1435本章教学内容23供给供求弹性3本章教学的重点为了实现本章教学目的，在教学过过程中应以下列内容作为本章教学重点：⑴供给函数和需求函数⑵供求均衡：均衡分析是经济学分析的基础，供求均衡是经济学中接触到的第一个均衡的概念

2、，通过本章学习要理解供求均衡的经济学含义以及均衡价格和均衡数量的基本含义⑶弹性的基本概念，重点掌握需求价格弹性，对其他弹性可只作一般了解4本章教学难点⑴对均衡价格和均衡数量的理解⑵需求价格弹性5供求定理许多人都研究了供求理论，但是第一个彻底而全面的表述者是AlfredMarshall(阿尔弗雷德.马歇尔)6马歇尔经济学说的核心是均衡价格论，而《经济学原理》正是对均衡价格论的论证和引申。《经济学原理》一书的主要成就就在于建立了静态经济学。作为最有才华的数学家之一，马歇尔在他的著作里力求用最简洁的语言表达思想，把数学的定量材料仅仅作为附

3、录和脚注。他独自开创边际效用理论。马歇尔的经济学说集是19世纪上半叶至19世纪末经济学之大成，并形成自己独特的理论体系和方法，对现代西方经济学的发展有着深远的影响。7第一节需求（demand）价格存在的原因1.usefulness2.scarcity一、价格（price）经济学面临的是稀缺性的选择，价格被定义为“取得一定数量、一定质量的任何商品或劳务所需放弃的货币或其他商品的数量”8二、需求（demand）1.需要与需求（wantsanddemand）wants:justyouwantit,butyoucanornotaffordi

4、t.demand（demandqualities）:theamountofgoodthatBuyersarewillingandabletopurchase9ability需求的两个基本要素:willing需求的涵义：在某一特定时间内，消费者按照既定的价格对一种商品或者劳务愿意购买并且有能力购买的数量。愿意购买反映了消费者的偏好或者说意愿，有能力购买反映了消费者的货币支付能力。10正常商品（normalgood）:需求量随着收入的增加（减少）而增加（减少）的商品称为正常商品。11劣等品（inferiorgood）：需求量随着收入的增

5、加（减少）反而下降（上升）的商品则被称之为劣等品。12必需品（necessarygood）：尽管需求量随着收入的增加而增加，但是消费者在这种商品上的支出占消费者的收入（或者说总支出）的比重随着收入增加而下降的商品被称为必需品。13奢侈品（luxurygood）：需求量随着收入的增加而增加，并且消费者在这种商品上的支出占消费者的收入（或者说总支出）的比重随着收入的增加而增加的商品被称为奢侈品。14替代品（substitutes）：如果一种商品价格的上升（下降）导致另一种商品的需求量增加（减少），这两种商品就是相互替代的商品，简称替代品

6、。15互补品（complements）：如果一种商品价格的上升（下降）导致另一种商品的需求量减少（增加），这两种商品就是相互补充的商品，简称互补品。162、需求函数(demandfunction)一种商品的需求量取决于：产品价格（p）相关产品价格（Pr）互补性产品：替代性产品：家庭收入（I）（正常物品）个人偏好（F）预期价格（Pe）需求函数：Qd=f(P、Pr、I、F、Pe……)需求函数：Qd=f(P），假定其他条件不变重点173、需求价格和需求法则（lawofdemand）需求价格:一定时期内,消费者对一定数量商品愿意支付的最高价

7、格需求法则:一般情况下，自身价格越高，对这种商品的需求量越小；自身价格越低，对该商品的需求量越大，这被称为需求法则。184、需求曲线（lawofdemand、demandcurve）假定Qd=f(P）＝a0-a1P（需求与价格为线性关系）斜率？PQd=f(p)0a0Q（lawofdemand）特征：１、需求曲线向右下方向倾斜２、线性或曲线３、P、Q成反比４、区分需求量的变动与需求曲线的变动a0/a119Casestudy:需求量的变动与需求曲线的变动P20ABQP2.620ABQ20需求量的变动与需求曲线的变动减少香烟需求量的两种方

8、法１、香烟上的警示语、禁止做广告２、对香烟征收高税收(消费税)重点21列举不符合规律的商品１、炫耀性物品：古董、古画、珠宝、名贵邮票……２、吉芬物品：英国经济学家Giffen提出，１８４５年土豆案例３、某些商品：（预期的作用下的）黄金