品牌管理与决策

《品牌管理与决策》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、判断题（共10道小题，共100.0分）1.确定品牌名称时应该考虑营销传播预算的大小。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.3.创意性品牌名称通常与产品本身的性能联系密切。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 4.5.美国杂志“花花公子”这样的品牌名称属于创意性品牌名称。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 6.7.中国实行商标注册的原则是自愿注册和强制注册相结合的原则。A.正确B.错误知识

2、点:第一单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.2.在我国，国旗、国徽是可以作为商标使用的。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.4.品牌延伸策略要优于品牌认可策略。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 5.6.品牌可以分为制造商品牌和经销商品牌，家乐福属于制造商品牌。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 7.1.品牌可以分为制造商品牌和经销商品牌，

3、可口可乐属于经销商品牌。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.3.市场上存在大量假冒知名品牌的产品，是表明品牌具有经济价值的证据之一。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 4.5.在20世纪后半段制造商品牌中的小品牌与大品牌的差距越来越明显。A.正确B.错误知识点:第一单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.通过高成本路线给品牌赋予内涵主要是要注重产品的包装。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]标准答

4、案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.2.知名品牌产品都应该使用高价位策略。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.4.在消费者眼中，品牌商品的所有属性的地位都是一样的。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 5.6.如果消费者在购买产品之前不能确切判断产品质量的话，这一商品的品牌敏感度就相对较高。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 7.8.按照西奥多.列斯特的观点，所有商品都

5、可以差别化。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.2.从法律意义上讲，品牌和商标基本等同。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.4.“品牌是概念”这一观点意味着营销重点从交易转向关系管理。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 5.6.品牌对企业有价值，但对消费者来说并没有价值。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.2

6、.在垄断市场里，通常不需要采取品牌战略。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 3.4.品牌产品的定价不影响品牌的定位。A.正确B.错误知识点:第二单元学生答案:[B;]标准答案:B;得分:[10]试题分值:10.0提示: 1.以下哪个名字的命名原则更充分的应用了乔伊斯原则？（　　　）A.东方不败            B.令狐冲C.任盈盈D.林平之知识点:第三单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.3.劳斯莱斯实行的以下哪种策略？（　　　）A.低价策略            B.溢价

7、策略C.威望策略A.以上都不是知识点:第三单元学生答案:[C;]标准答案:C;得分:[10]试题分值:10.0提示: 2.3.以下哪种不是低成本品牌开发路线常用的手段？（　　　）A.电视广告            B.包装C.质量认证D.地域形象知识点:第三单元学生答案:[A;]标准答案:A;得分:[10]试题分值:10.0提示: 4.5.Justdoit是以下哪个品牌的广告语？（　　　）A.李宁            B.安踏C.