一汽—大众汽车有限公司业务竞争战略研究毕业论文

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1、一汽一大众汽车有限公司业务竞争战略研究⑧重庆大学专业硕士学位论文(专业学位)学生姓名：沈婧指导教师：赵骅兼职导师：专业学位：工商管理硕士重庆大学经济与工商管理学院二0一三年六月TheResearchofCompetitiveStrategyofFAW-VW⑧AThesisSubmittedtoChongqingUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementforProfessionDegreeByShenjingSupervisedbyZhaohuaPluralisticSuperv

2、isedbySpecialty：MasterofBusinessAdministrationCollegeofEconomicsandBusinessAdministrationofChongqingUniversity,Chongqing，ChinaJune2013重庆人学硕+学位论文中文摘要摘要一汽．大众是中国国内优秀的轿车生产企业，该企业是由中国一汽和德国大众共同出资组建，主要产品：捷达、新宝来、高尔夫、全新速腾、全新迈腾、大众CC系列和奥迪品牌，其中奥迪系列有奥迪A4L、A6L、Q3、Q5。一汽．大众在这二十年的快速发展

3、历程中，创造了我国汽车史上的一个又一个的“第一次”，并以可靠的车辆性能和良好的用户口碑，成为国内最著名合资汽车品牌之一。进入汽车行业发展的新纪元，一汽．大众面临新形势，一方面汽车行业进入转型期增长速度放缓，另一方面竞争日益加剧。如何在竞争中获得持续的竞争优势，成为一汽．大众面临的问题。本论文共分七章，首先对本论文的研究背景和意义进行了分析，同时介绍了竞争战略理论发展历程及本论文所用到战略分析工具，然后通过PEST方法、波特“五力”理论和竞争对手分析方法对公司外部环境进行分析评价，找出一汽．大众企业所面临的机会和威胁。外部环境分析

4、之后对企业自身进行深入细致的资源分析、能力状况分析和管理过程的分析，评价一汽．大众所面临的优势和劣势。结合一汽．大众的愿景和使命，通过SWOT汇总分析制定出公司层发展战略，最后细致分析竞争战略取向得出一汽．大众的竞争战略，并针对一汽一大众竞争战略的实施落地，对其职能战略提出实施设想。希望对国内同处于快速成长汽车企业的发展也有一定的参考价值。关键词：一汽．大众，汽车，竞争战略，战略选择，职能战略重庆人学硕十学位论文英文摘要ABSTRACTFAW-VWISoneofthebestautocorporatewhichISfounded

5、byChina-AWandGermanVolkswagen．Twobrandsautowillbesoldbythiscompany．TheoneisVolkswagen，theotherisAudi．Volkswagen’SmainproductsincludeJettaNF，TheNewBora,Golf,AllNewSagitar,Magotan，andCC．TheAudibrandcontainsAudiA4L，A6L，Q3，Q5．Intwodecadesofrapiddevelopment，FAW-VWcreatedC

6、hinaautorecordsoneafteranother．TheproductsofFAW-VWstandforreliablequalityandreputation．Afterthedevelopment，FAW-VWbecomesoneofthemostfamousjointventureautocorporateinChina．Enteringanewerainthedevelopmentofautoindustry,FAW-VWisfacinganewsituation．Ontheonehand，theautoin

7、dustrygrowthisslowingdowntoenterthetransition，ontheotherhand，competitionaddedincreasinglydrama．It’SurgentforFAW-VWtofindasustainablecompetitiveadvantageinthecompetition．Thisthesisisdividedintosevenchaptertotally．Firstlythereanalyzetotheresearchbackgroundandtheresearc

8、hmeaningofthisthesis，inthemeantimeintroducethedevelopmentprocessofthecompetitivestrategictheoriesandtheusedstrategicanalysistooloft