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《6.国产手机的差异化策略研究 正文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、国产手机的差异化策略研究国产手机的差异化策略研究摘要：中国手机市场经过十几年的发展，在科学技术的推动下，手机已经成为大众化电子消费品。随着3G网络的普及，凭借千元智能机市场，联想、酷派、华为、中兴等国产手机厂商拿下了国内近70%的市场份额，但在利润方面却少的可怜，高端手机市场更是一片空白。手机市场产品、营销方法的日益同质化，国产手机将充满机遇和挑战。结合国产手机自身的特点，通过分析了国产手机面临的竞争、威胁以及优劣势，为国产手机品牌的进一步发展提出对策建议，并制定适合国产手机发展的营销策略具有现实意义。关键词：国产手机；市场现状；
2、营销策略；差异化营销DifferentiationstrategyofdomesticmobilephoneresearchAbstract:TheChinesemobilephonemarketaftertenyearsofdevelopment,thepromotionofscienceandtechnology,mobilephoneshavebecomeapopularconsumerelectronics.Withthepopularityof3Gnetworks,withthousandsofintelligentma
3、chinesmarket,Lenovo,Cool,Huawei,ZTEandotherdomesticmobilephonemanufacturerstowinthedomesticmarketshareofnearly70percent,butinprofitswaspitiful,high-endmobilephonemarketisablank.Mobilephonemarketproducts,marketingmethodsgrowinghomogenizationofdomesticmobilephonewillbef
4、ullofopportunitiesandchallenges.Combinedwiththecharacteristicsofthedomesticmobilephoneitself,throughtheanalysisofthecompetitionfacedbydomesticmobilephone,threats,andtheadvantagesanddisadvantagesforthefurtherdevelopmentofthedomesticmobilephonebrandsputforwardcountermea
5、suresandsuggestions,andtodevelopappropriatemarketingstrategydevelopmentofdomesticmobilephonehaspracticalsignificance.Keywords:domesticmobilephone;marketsituation;marketingstrategy;differentiatedmarketing17国产手机的差异化策略研究引言从中国生产出第一部手机，至今已有20个年头，在这20年过程中，中国的手机生产经历了从无到有、从少到
6、多的过程。前十几年，中国的手机市场上几乎完全被洋品牌所垄断。随着移动互联时代的到来，智能手机成了这个时代不可或缺的代表配置,这给国产手机制造商带来机遇。国内手机品牌制造商看准时机，抓住机遇，国内智能手机市场也迈入飞速发展的新阶段，凭借价格上的优势市场份额猛增。但是带来机遇的同时也具有挑战。移动互联时代的到来，智能手机成为移动互联网的入口。许多传统的互联网巨头纷纷加入智能手机市场，中国手机市场的竞争将更加激励。同时苹果和三星联手占据了全球手机市场利润的80%以上的利润，许多国产智能手机厂商“有量无利”。同时国产手机都是基于安卓系统开
7、发，造成产品同质化严重。因此国产手机制造商必须分析自身优势，通过营销组合策略，不断寻求差异化营销创新，才能在竞争中取得有利地位。一、我国手机的市场现状分析（一）我国国产手机行业发展简况国产品牌手机,从1998年开始入市,1999年初奠定了一定的市场基础,2003年市场份额更是达到了56%。但同时开始面临极其严峻的市场压力。2005年的中国手机市场的大洗牌，中国国产手机份额在紧缩，也开始有品牌的陨落，洋品牌进一步挤占中国的手机市场。2007年10月，国家实施长达9年的“手机牌照”制度取消，山寨机企业对国产手机品牌发出了致命一击。除了
8、华为、中兴、TCL等厂商外，国内品牌手机大企业几乎全部都出现亏损，还有些企业甚至退出了市场。2009年1月7日，工业和信息化部第三代移动通信（3G）牌照颁发，中国正式进入3G时代，国产手机品牌迎来了腾飞期。2009年，2010年运营商调整终端策略，
