美地行房地产策划：拙政别墅豪宅实战营销案例

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1、蘇州贊威·拙政別墅华东首次亮相活動策劃方案2011.10谋思考一：以文化切入，名家背书思考二：苏州建筑文化精髓——园林思考二：苏州曲艺文化精髓——昆曲思考二：大师群像——各界大师从各专业角度进行文化背书活动策划概述关于本案的新闻思考：在百度、谷歌上搜索项目名时与五大新闻关键词形成链接。拙政别墅1、文化七贤汇拙政2、苏州新文化复兴3、昆曲牡丹亭4、园林文化古今对话5、新园林主义壹形式七贤汇对话文化复兴观赏昆剧表演贰主题文化七贤汇拙政别墅一场苏州文化复兴的对话暨拙政别墅首次华东媒体沟通会一、苏州文化的精髓——昆曲与园林的兴起与复兴二、苏州园林人性化改良之探讨世殊时异，依托古人生活习惯和

2、审美旨趣而产生的苏州园林，已经不再适合现代人的需求，苏州园林如何在不失神韵的基础上发扬东方文化，满足人性化的价值，将成为一个重要的文化课题。三、“拙政别墅”苏衣西胆的多角度解读——我们如何善待土地雕琢国宅？四、“拙政远香”——如何再现失传千年的“中式全香大宅”公元前494年，吴王夫差打败了南方的越王勾践。越王为表达臣服，向吴王进贡了著名的美女西施和郑旦。吴王为此特地修建了巨大的馆娃宫，其中就有典籍可查的早期芳香建筑---椒华房。（摘自俞挺《不见之见》，略有删节）叁嘉宾俞挺现代都市建筑设计院创作所所长匡振鷃国家一级注册建筑师张军国家一级演员，人称“昆曲王子”叶兆言江苏作家协会专业创作

3、员，副主席宝爷：上海知名专栏作家，上海滩文化界代表人物。哲克荷兰政府向中国推介绿色建筑专家第一人著名建筑师EnricoTaranta：水立方设计师，鸟巢How艺术酒店设计肆良辰11月18日16:00伍佳处花雅堂静安区茂名北路65号的老洋房昆曲+《牡丹亭》+张军+茂名北路65号=无法复制的极致文化享受璞丽酒店璞丽酒店是上海首家“都会桃源”般的奢华酒店陆媒体一、江浙沪三地20家媒体记者到场二、项目各方VIP关系客户30人共计50人左右活动推广话题Keywords新园林主义Topic1“七贤”汇聚拙政别墅中国新园林主义的探索Keywords新园林主义Topic2拙政别墅:中国新园林主义的

4、思考Keywords昆曲牡丹亭Topic3当拙政别墅邂逅昆曲牡丹亭媒体沟通会策略及预算上海媒体备选电视/广播/通讯社媒体平面媒体网络媒体第一财经第一地产上海壹周新闻晨报香港商报新浪上海教育台今日房产周末画报东方早报移居上海搜房东方移动东方地产天天新报新闻晚报文汇报搜狐ICS外语频道青年报新民晚报理财一周网易星尚频道·左右时尚申江服务导报上海商报租售情报东方网第一财经广播新民地铁报解放日报东方航空报人民网江浙媒体备选苏州媒体南京媒体杭州媒体温州媒体苏州日报居周刊南京晨报杭州日报温州日报扬子晚报金报居周刊现代快报钱江晚报温州都市报姑苏晚报苏州新浪网金陵晚报浙商温州商报新华日报苏州搜房网

5、扬子晚报青年时报温州晚报现代快报苏州腾讯网城市指南每日商报瑞安日报江南时报苏州365东方文化周刊都市周刊乐清日报加杂志党媒重点邀请活动发稿示意拙政别墅:中国新园林主义的思考第一财经第一地产4月29日新闻报道【电视媒体报道】视频上传拙政别墅媒体沟通会费用三大家文化对话+观赏昆剧表演媒体邀请规模发稿数量服务费用30家30篇新闻报道此次媒体活动的主要目的是通过与媒体记者的沟通、交流，使项目与五大新闻关键词形成充分链接，从而突出本案与文化、艺术等领域的关联度以及对园林、建筑方面的思考。ThanksForYourAttention!◎本策划案知识产权归美地行所有。如未经美地行同意而擅自使用或

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