《广告宣传类文书》PPT课件

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1、第七章广告宣传类文书主要内容：第一节广告第二节海报第三节申明第四节启示第一节广告一、广告的概念广告，顾名思义，就是广泛告知的意思。广告是借助报刊、广播、电视、橱窗等媒体，以吸引购买、指导消费招揽业务为目的，向公众介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种周知性文体。二、广告的类型常见的广告，从其所用的媒介来看，有：报刊广告、电视广告、广播广告、交通广告、橱窗广告、牌匾广告、包装广告、体育场地广告、工商名录广告等。从广告的内容看，主要有以下类型的广告：企业广告、商品广告、劳务广告、生产资料广告。其他还有以旅游为内容和以商标为内容

2、的广告等等。三、广告的构成和写法广告基本是由语言文字和图像画面所构成。（一）标题。标题一般有引题、正题、副题。（二）正文。正文是广告的中心部分，是广告的主旨和主要内容所在。（三）结尾。广告的结尾部分的作用主要在于促使消费者尽快付诸实际的购买行动，或者激发消费者长期的购买欲望。（四）随文。随文也称附告，是在正文之后的必要说明。包括广告单位的名称、地址、电话号码、电报挂号、邮政编码、银行帐号、购买手续等，对消费者起指南的作用。【示例】东鹏瓷砖银河石系列—玻化砖抛光面型号：YG600922简介：品质卓越，颜色纯正，历久弥新。畅销

3、7年，工艺日臻成熟，各项指标趋于完美。产品描述：东鹏银河系产品突破了普通拋光砖色彩的单调和浅薄的缺点，全面采用超微粉、多管布料的先进工艺，自由布料，不同色彩的粉料自由融合，自然显现丰富的色彩层次，突破普通渗花抛光砖色彩层次浅薄，及铺贴时花色图案完全一致而显呆板无变化的缺陷；其次，本列产品还突破普通抛光砖肌理节奏生硬的缺点。可随意将多种颜色的粉料同时分布、粘结，令花色肌理节奏自然、不生硬、蕴含天然石材质感。装潢价：￥58.50/元/片电话：××××市场价：￥78.00/元/片传真：××××第二节海报一、海报的概念海报是在

4、某一特定范围内向公众介绍和发布有关电影、电视、戏剧、体育比赛、报告会、展览会等消息的招贴，是一种告知性的事务文书。二、海报的类型海报的种类很多，按其制作风格，海报可分为纯文字海报和图文结合的海报；按书写形式，可分为手写海报与印刷海报；按内容来分类，可分为：（一）商品宣传海报（二）活动宣传海报（三）影视宣传海报（四）公益海报三、海报的写法（一）格式要求下面介绍纯文字海报的写作：（1）标题。海报标题的写作相对灵活多样，可只写“海报”两字；也可由事由加文种构成，如“电影海报”；也有一些海报，用一般文章标题的写法，形象生动地概括海

5、报的主题和中心内容。（2）正文。内容包括事由（为何事发海报）、时间、地点、主要人物等；商业性的演出，应另外写明票价及定票方法等相关事宜。（3）落款。落款是指海报发出者的名称及发海报的时间。（二）写作要求（1）内容真实准确。（2）语言生动形象。（3）文面讲究艺术。【示例】第三节声明一、声明的概念社会团体、企事业单位或者个人，就涉及自身的事项向社会公开表明态度，阐明观点，说明事实写成的应用文叫声明。二、声明的类型分为两类：一种是重要证件、票据遗失，须通过声明的方式发布在报刊、电台或电视上，言明作废，以防他人冒用。一种是当自身权

6、益受到侵害，为保障自身合法权益而发布。声明的作者可以是企事业单位，也可以是个人。个人声明，也有由委托人或律师代为发布的。三、声明的写法声明一般由标题、正文和落款3部分组成：1.标题。声明可以直接用“声明”两个字作为标题；也可以是事由+文种，如“挂失声明”；可以是单位名称+文种，如“××有限责任公司声明”；还可以是单位名称+事由+文种，如“××公司关于××问题的声明”。2.正文。内容较多的声明由引言、主体、结语3部分组成。引言写明发布声明的缘由和依据。主体可以列出条目，依次写明声明的要点。结语一般使用“特此声明”等，也可以揭

7、露对方，表明立场。简短的声明表明对事态的立场、主张，宣布采取的措施和做法。这类声明如果遗失的是支票，还要注明帐号和编号等。3.落款。落款置于正文右下方。标题中没有出现单位名称的，落款处要写明。标题中出现单位名称，落款处可以省略。发布在报刊上的声明可以省略日期，以报刊印发日期为准。【示例】××有限责任公司声明今年以来，个别商家冒用“××有限责任公司”的名义进行欺骗宣传，声称“由××有限责任公司从德国进口的××原材料，经过加工，研制成牌号为‘997’的产品”。这些宣传纯属捏造，严重损坏了本公司的声誉。为此特声明如下：一、本公司

8、并未从德国进口任何××原材料。二、本公司目前生产的所有种类的产品中，根本没有牌号为‘997’的产品。三、今后凡有冒用本公司名义的商家，不管是单位和个人，一经查实，一律追究法律责任。望广大客户在购买本公司产品时，须认清“宝塔”牌、“大河”牌商标，切勿受骗上当。××有限责任公司××年×月×日第四节启事一、启