大众文化专题——手机媒介互动性

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1、手机媒体的互动性手机媒体，是以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。被公认为继报刊、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”。手机媒体的特点手机媒体的基本特征是数字化，最大的优势是携带和使用方便。手机媒体作为网络媒体的延伸，具有网络媒体互动性强、信息获取快、传播快、更新快、跨地域传播等特性。手机媒体还具有高度的移动性与便携性，信息传播的即时性、互动性，受众资源极其丰富，多媒体传播，私密性、整合性、同步和异步传播有机统一，传播者和受众高度融合等优势。手机功能手机报简介手机报（M

2、obileNewspaper）是依托手机媒介，由报纸、移动通信商和网络运营商联手搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到当天发生的新闻。在手机上开发发送新闻、图片、广告等功能，手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息，手机报包括长达1000字的文章、50K的图片。手机报的媒介特征互动性传统媒体的一大弊端就是缺乏与受众的有效、即时互动，极大地影响了传播的效果。而手机报的用户可以通过短信等方式实现与手机报编辑的有效互动，不仅可以最快地得到新闻，而且可以得到自己最想获取的新闻。通过互动反馈，每位用户可以实现新闻定制，手机报编辑可以将用户最需要看到的新闻发送过来，真

3、正体现了传播的人性化和个性化。手机报互动性优势的典型体现1.与网站的互动手机报刊发的精华内容，如果读者需要详细阅读，需要用户回复短信另外定制或通过手机上网等形式获取。没有开通手机报数据库和WAP网站的媒体，可以在互联网上设立手机报详细的内容，在彩信手机报上显示详细内容的链接网址供读者延伸阅读。同时手机报还可以与网站开展读者调查以及其他电子商务方面的合作。2.与传统媒体的互动手机报往往有自己依托的传统媒体，但手机报自身的优势使之摆脱了传统媒体的附庸角色，反之可以与传统媒体形成良性互动关系。传统媒体虽然也在努力加大与读者的互动，但是与手机报相比差距明显，而手机

4、报与传统媒体的互动可以弥补这种差距，增强互动性。如可通过手机报实现新闻报料、评议报纸等功能。手机报可以突破传统媒体单向定时发布信息的模式，做到随时随地与读者互动，随时发布最新消息。《郑州晚报手机报》与《郑州晚报证券周刊》和《证券新闻版》联合推出《专家荐股》专栏，同时刊发股评专家对股票的操作建议，吸引了很多读者参与。3.与读者的互动手机报与读者的“零距离”接触，使其可以与读者开展随时随地的互动。当前的一些热点焦点问题，就是通过受众与传播者的强烈互动而被人们广泛关注的。读者通过回复短信的方式与媒体互动，及时反馈自己对某一新闻事件的看法和建议，也可以利用手机的拍

5、摄功能随时记录生活中的精彩一瞬，与他人共享。手机报在与读者互动中需要注意的问题是，栏目设置除了呈现传统媒体的内容外，要有自己的原创性作品，否则容易沦为传统媒体的“二传手”。手机报应结合自身的媒介特点和受众定位，在内容上进行创新，以提高内容的吸引力和时效性。4.与广告客户的互动手机报的小众化、分众化传播特点，更能满足广告客户的需求。手机报的盈利模式不应局限于订阅资费，而应主动与广告客户沟通。目前常见的手机报广告形式包含但不限于以下几种：图片硬广、文字广告、LOGO链接、栏目冠名、活动赞助、电子优惠券等。需要注意的是，具体操作上要灵活运用，尽量弱化广告感觉，避

6、免引起受众反感。大型企业点播也是与客户互动的主要形式。如读者对大商场节日折扣、各展览馆展览信息、各医院专家门诊情况等信息感兴趣，可以发送相关企业或行业代码到系统平台，就能收到该企业或行业的最新信息；企业也可以通过彩信平台向其会员发送促销彩信。此外，手机媒介互动性还可以体现在以下方面：1、使用手机可以加强信息交流，增强人与人之间的情感交流。2、使用手机可以用于上网查询资料，帮助学习3、通讯功能……加强信息交流，增强情感交流比起电脑，手机就方便多了：方便联系和沟通，联络家长方便、方便和同学联系、固定电话不容易联系找到对方、向朋友倾诉心声、还可以通过发短信，在节

7、日里为亲朋好友送去祝福。上网查询资料，帮助学习如今网络教程频出，许多学生可以通过手机上网下载视频教程来解决在学习上遇到的种种困难，更可以和老师在线互动交流讨论问题，可以足不出户就享受到课堂的氛围。通讯功能随着经济的发展，手机作为现代人生活的一个组成部分，它给人们生活带来方便，是人与人沟通的重要工具。如果路遇歹徒，也会给自己的人身安全带来保障，也许还能帮助警察破案。小组成员：潘辰月，周嘉宁，周委利，蔡艳婷，邓丽军，胡文娇，谢艳谢谢观赏