开大作业2题目及参考答案 (2)

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1、练习五一.单选题:1.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润2.某些竞争者对不同的市场竞争策略作出有区别的反应，这类竞争者称为（B）A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者3.选择跟随策略的突出特点是（D）A.仿效B.低调C.合适地保持距离D.跟随与创新并举4.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（B）竞争策略。A.进攻策略B.专业化经营C.市场多角化D.防御策略5.杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制

2、作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（A）策略。A.扩大市场需求总量B.保护原有市场份额C.提高市场占有率D.专业化6.精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（D）A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者7.企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（D）A.迟缓型竞争者B.选择性竞争者C.凶猛型竞争者D.随机型竞争者8.当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合的策略是（C）A.正面进攻B.侧翼

3、进攻C.游击进攻D.围堵进攻9.市场补缺者的策略是（C）A.多角化B.一体化C.专业化D.无差异化10.以进攻为核心是（B）的竞争策略。A.市场领先者B.市场挑战者C.市场跟随者D.市场补缺者二.多选题:1.以下哪几个是市场领先者的策略？（ABD）A.开辟产品的新用途B.提高市场占有率C.市场多角化D.阵地防御E.正面进攻2.补缺基点的特征主要有：（ACE）。A.有足够的市场潜量和购买力B.生产和消费都比较集中C.对主要竞争者不具有吸引力D.产品的需求具有较强的季节性E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力3.一般来说，竞争者的市场反应可以分为这样几种类型（A

4、BDE）A.迟缓型竞争者B.选择型竞争者C.无所谓型竞争者D.凶猛型竞争者E.随机型竞争者4.市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ABC）A.发现新的使用者B.开辟产品的新用途C.增加产品的使用量D.正面进攻E.专业化经营5.紧密跟随策略的特点是（AC）A.仿效B.合适地保持距离C.低调D.跟随与创新并举E.创新三、是非题1.市场挑战者的策略核心是进攻。(对)2.通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。(对)3.没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。(错)4.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。(对)5.市场跟随者因为模仿、追随市

5、场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。(错)7练习六一、单选题1.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（A）。A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研2.最适宜于探测性调研的方法是（B）。A.人员访问B.观察法C.实验法D.邮寄问卷3.在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（B）。A.主要研究环境变化B.是为了解决特定问题进行的间断的作业C.是提供连续不断的管理信息D.是决策者使用的最基本的系统4.实验法最适宜（C）。A.收集描述性信息B.实地观察C.收集因果方面信息D.专家调查5.当市场调研人员分析问题时

6、，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（B）。A.单一来源B.二手资料C.最初数据D.便利数据6.市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（C）。A.市场营销规划B.市场营销组合设计C.市场营销调研D.预测市场需求7.由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（A）。A.市场营销信息系统B.单一来源调研系统C.市场营销数据库系统D.决策支持系统8.

7、市场营销调研的第一步是（D）。A.确定一个抽样计划B.收集信息C.进行调研设计D.确定问题和研究目标9.在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（A）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统10.在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（B）A.内部报告系统B.营销情报系统C.营销调研系统D.营销决策支持系统11.在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（B）A.邮寄问卷B.电话访问C.人员访问D.观察法12.一定的顾客在一

8、定的地理区