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时间:2019-07-04
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1、如何与客户打交道?HoverMa案例一:一名医药代表曾帮助了一个遇到麻烦的医生。这本来与这个医药代表无关,而他却放下自己的事去帮助这位客户。但以后,这名医生却和该医药代表的竞争对手合作,原因只是竞争对手药品价格便宜两角钱.于是,销售代表问这个医生:是不是我额外的服务不值那两角钱?医生一边承认值得,一边继续和竞争对手合作。分析:*发生了什么?*以后该如何避免?*做什么使服务更有针对性?结论:我们是不是完全把我们的信息传递给我们的客户?一些客户值得我们花时间和精力来为其服务;但另一些并不值得,特别是那些不忠实的客户.所以,应该重新考虑对待那些你无须服务的客户的方式.请
2、记住:无须服务所有的客户。解决方法:A:将客户分类;A.B.C.D40%时间用于A类客户;占所有客户的20%.30%时间用于B类客户;占所有客户的30%.20%时间用于C类客户;占所有客户的30%.10%时间用于D类客户;占所有客户的20%.及时传递信息!服务方式:讨论并总结.B:警告信号:无用服务的几种危险信号;C:值得的投资:要确信客户理解你服务的价值是他要获得的好处之一.案例二:一位重要的医院采购员以嗜酒和好色而闻名,而一位销售代表也有同样的癖好。一天晚上,这位销售代表在自己最常光顾的夜总会里偶然遇到了这名采购员,两人聚在一处纵情声色。自此以后他们经常在一起
3、彻夜狂欢,所以很快就结为密友。那位销售人员所在的公司也自然争取到了这笔大宗的生意,一切都发展的非常顺利。不久,就到了那位采购员的生日。这位销售员打算为他安排一个生日聚会。宴会确实使那位采购员惊喜非常,而且到了深夜时,场面变得越来越狂乱。第二天,药剂科主任对他在聚会上的恶略行为大加训斥,并要求他认真反省,否则就职位不保。冷静下来之后,这位采购人员对自己的行为也深感悔恨,于是迁怒于那位销售人员。说到底,最后搞得一团糟的这场聚会正是他这位朋友组织的。于是,当这位销售人员再打来电话时,他拒而不听。而且,他也不再理睬这位朋友的任何来电。订购额越来越小,最终完全停止了订货。分
4、析:*发生了什么?*为什么会发生?*以后如何避免?结论:在生意场上广交朋友是件好事。但是决不能把友谊与商务关系混为一谈,让友情影响到商务关系。请记住:过度贴近客户弊大于利。利:拿到定单;交了一个朋友;分析:弊:商务关系受损;关系难以平衡;解决方法:与客户保持一定的距离;划清友谊和商务的界限;案例三:人逢喜事精神爽。何刚,一个富有经验的影像设备推销员,正在为他刚刚达成了一桩利润丰厚的买卖沾沾自喜,他自豪地咧开嘴笑着,感谢客户的订货。“你们新影像设备怎样对接我的冲洗机上?”客户问道。何刚的脸色由晴转阴,惊讶代替了笑容。“冲洗机?”他问。“你不知道
5、?就在上个星期我们刚刚为医院添置的两台暗室冲洗机。我估计你们这里没有冲洗机,是不是?”何刚如同泄气的皮球,说话结结巴巴:“哦,看来我们还没来得及谈论这个问题。我本来以为你们已经有了一个装备完善的暗室。我们销售冲洗机已经一年多了,但我还从来没有料到医院需要购置新的设备。我本来计划等你们需要更换暗室的时候,再同你谈谈我们的冲洗机”分析1:*发生了什么?*为什么会发生?*以后如何避免?“想当然”使机会尽失:由于对客户需求的错误估计,在不知不觉中,他和更大的一单生意失之交臂。分析2:自以为是乃销售人员一种不知不觉的趋向,必须及时根治。销售人员最容易对客户作出的两种错误
6、假想:假想一:“我了解这个客户,因此在我的销售演示中可以走些捷径。”声称了解客户的销售人员其实已经停止学习推销了。假想二:我了解客户的业务。因此,我不需要再评审其业务需求。这种假想导致了各种各样的走捷径。例如:需求的探寻。结论:销售人员绝对不能自以为熟悉客户的所有需求。同其他技能一样,对客户需求的预测是应该重点培养的能力。解决方法:*以任务为导向;*明确每次拜访的目的;*掌握重点客户及竞争对手的详细资料。
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