Ⅱ[1].文献综述

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1、0701100201洪玲B2C业务模式在快销时装行业的应用研究Ⅱ.文献综述Ⅱ－60701100201洪玲B2C业务模式在快销时装行业的应用研究B2C业务模式在快销时装行业的应用研究摘要：近年来，随着电子商务的发展，在服饰行业里，以凡客为代表的很多企业都开展了B2C模式下网上零售，但在以zara、H&M为代表的快销时装行业里，由于产品本身难以标准化、需求变化频繁等影响，还没有较好的网上业务模式出现。国内外许多学者都对此进行了相关研究。本文旨在对以指导实践为目的的快销时装行业的B2C业务模式应用的研究成果做一全局性回顾，以解决实际问题为目的，首先研究B

2、2C模式电子商务的定义，再对B2C模式下产品标准化与顾客体验价值、物流配送体系控制和消费者信任影响因素等时尚服饰行业开展B2C业务的的障碍展开研究，最后从战略层面上对B2C业务模式进行分析。并在此基础上，总结已有成果的优劣得失，为今后进一步研究提供方向。关键词：B2C电子商务；业务模式；快销时装；战略分析AResearchAboutTheApplicationOfB2CBusinessModelInFastFashionApparelIndustryAbstract:.Inrecentyears,withthedevelopmentofE-Busi

3、nessintheapparelindustry,representedbyVancelhavelaunchedaB2Conlineretailingmodel,butinordertoFashionIndustryrepresentedbyzara,H&M,becauseofthehardstandardization,frequentchangesindemandandothereffects,thereisnobetteronlinebusinessmodelappearing.Manyscholarshavecarriedoutthisre

4、search.Thisarticleaimstoguidethepracticeforthepurposeoftherapidchainoffashionindustry,theapplicationofB2Cbusinessmodeltodoresearchforaglobalreviewofthepurposetosolvepracticalproblems,FirstlywewillstudythedefinitionofB2Ce-businessmodel,andthentheStandardizationofproducts,custom

5、ervalueanalysis,logisticsandconsumerconfidenceinagilityandotherfactorsundertheB2Cmode,finallywewillcarryouttheanalysisoftheB2Cbusinessmodelfromthestrategiclevel.Andonthisbasis,summarizingtheresultsofgainsandlosses,andprovidingⅡ－60701100201洪玲B2C业务模式在快销时装行业的应用研究directionforfurth

6、erresearch.KeyWords:B2CE-Business;businessmodel;fastfashionapparel;.strategicanalysis一、引言近年来，因特网和电子商务的蓬勃发展创造了新的商业行为和经济模式，网购的普及程度越来越高，然而在快销时装行业，由于该行业本身的特殊定位，还没有较好的B2C业务模式。本文在相关理论和文献回顾的基础上，通过对B2C模式电子商务的定义梳理，有助于我们评估当前快销服饰行业的B2C业务环境，更好的理解B2C模式下电子商务的运营模式和发展瓶颈；通过对B2C模式下产品标准化与顾客体验价值、

7、物流配送体系控制和消费者信任影响因素的分析，我们可以总结出快销时装领域开展B2C业务主要障碍的解决方法，为B2C业务模式的展开提供借鉴和指导；通过从战略层面上对B2C业务模式进行分析，我们可以进一步分析B2C业务模式的可行性和长远效益，并进行市场测试。二、B2C模式电子商务的定义这里的电子商务指的是B2C模式下的电子商务，因而与一般意义下的电子商务相比又有着更为精确的范畴。较早的相关研究将B2C模式电子商务定义为:通过信息网络以及电子数据信息流通的方式，实现企业与消费者之间各种商务活动、交易活动、金融活动和综合服务活动，是消费者利用因特网直接参与经

8、济活动的形式（王诚庆，2002）。[1]作为一种电子化的零售方式，B2C模式下电子商务是以消费者对电子商务参与为基础的，因