《大众传播》PPT课件

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1、第七章大众传播第一节大众传播的定义、特点与社会功能第二节大众传播的产生与发展过程第三节大众传播的社会影响第一节大众传播的定义、特点与社会功能一、定义：专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象进行的大规模信息生产和传播活动。二、大众传播的特点1、大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织。2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动。3、大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众”。4、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性5、从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的

2、传播活动。6、大众传播是一种制度化的社会传播。三、大众传播的社会功能（一）H.拉斯韦尔的“三功能说”《传播在社会中的结构和功能》（1948年）1、环境监视功能（及时了解和把握内外环境的变化，以适应此变化，保证人类社会的生存和发展）。2、社会协调功能（联络、沟通和协调各种社会关系）。3、社会遗产传承功能（保证社会遗传代代相传）。（二）C.R.赖特的“四功能说”《大众传播：功能的探讨》（1959年）1、环境监视（在特定社会的内外部收集和传达信息，包括警戒外来威胁和满足社会的常规性活动的信息需要）。2、解释与规定（传达信息并非单纯告知，常伴随对事件的解释，并提示人们该采

3、取什么行为反应）。3、社会化功能（在传播知识、价值及行为规范方面的重要作用）。4、提供娱乐（满族人们的精神生活需要，主要是娱乐）。（三）W.施拉姆的综合功能说1982年出版的《男人、女人、讯息和媒介》（中译本为《传播学概论》）一书中，从政治功能、经济功能和一般社会功能三个方面进行了总结。1、政治功能（监视，协调，社会遗产、法律、习俗的传递）。2、经济功能（搜集信息，解释信息，制定经济政策，活跃和管理市场，开创经济行为）。3、一般社会功能（关于社会规范、作用的信息，接受或拒绝；协调公众的了解和意愿，行使社会控制；向社会新成员传递社会规范和作用的规定；娱乐并附带地学习

4、和社会化）。（四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观1、社会地位赋予功能（事物通过大众传媒的广泛报道就会获得很高的知名度和社会地位）。2、社会规范强制功能（传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公开，造成强大的社会压力，从而强制遵守社会规范）。3、麻醉作用（沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐，失去社会行动力，负面作用）。第二节大众传播的产生与发展过程关于诞生标志：施拉姆的观点：15世纪40年代至50年代。郭庆光认为：19世纪30年代大众报刊的出现为标志。发展阶段（4个）1、大众报刊2、电报、电影、广播3、电视4、新媒体一、大众报刊与大众传播大众报纸（廉价“便士报”）的特点和意

5、义1、19世纪30年代，纽约《太阳报》和《先驱报》的创刊为标志；发展和普及于19C后半叶和20C初。2、特点：价格低廉；发行量大；内容以新闻信息、社会事件报道和娱乐为主，贴近大众生活；读者不限于特定阶层或群体，是一般大众；广告收入是报纸经营的主要财源。3、意义：在此过程中大众报纸完成了两个转变：“观点纸”→“新闻纸”，政党经费运营市场→市场化和企业化运营，即报纸成为以“报道新闻、传播知识、提供娱乐”为宗旨的信息产业，成了真正意义上的大众传播媒介。二、电报、电影、广播电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段，作为现代重要传播媒介的通讯社，它是在

6、电报技术发明之后才出现和发展起来的。电影作为大众传播媒介，其出现迄今约有110多年的历史。（未进入一般人家庭）广播则是人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介。广播技术最早出现在西方。由于物理学的发展，出现了电话，无线电等传播机器。世界上公认的第一个标准广播电台是美国匹茨堡的KDKA电台。1920年11月2日，KDKA电台以报道哈定和柯克斯在总统选举中的得票数目开始了营业。至1922年美国的广播电台已经发展到近500家。广播这种声音媒介的特点有：1、跨时空性。2、即时性。3、较强的亲和力。4、易接受性。5、多功能性。印刷媒介和电视的优势即为广播的不足之处，如便携性（

7、早期）、易存性等。三、电视电视对社会生活的影响是不言而喻的，即使在网络出现以后，到目前为止，电视仍然是最具影响力的媒体。早在60年代中期，德国社会学家W.林格斯就把电视与原子能、宇宙空间技术的发明并称为“人类历史上具有划时代意义的三大事件”，认为电视是“震撼现代社会的三大力量之一”。媒介特性：一、集视听手段于一体，现场感、目击感和冲击力强；二、是人们获得外界新闻和信息的手段，是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者。在今天，电视媒介的发展正在面临着一场新的革命，这主要体现在四个方面：1、数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时期；2、多媒体技术使电视的表现手段更多彩，

8、传输的信息