文化资源与文化产品

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文化产业学朱旭光浙江传媒学院管理学院经济学博士，副教授 本课程的授课理念指导思想：让“师道尊严”的传统思维和“以生为本”的现代智慧交相辉映！博弈心态：让我们以轻松愉快的心情开始一场“师生分数博弈”的互动游戏！授课目标：共建共享和谐课堂——活力课堂、效率课堂、秩序课堂、人本课堂。 导言：师生之间的分数博弈模型参加主体：老师、学生指向资源：分数（双向）游戏规则：老师制定规则，学生遵循规则博弈策略：老师——制定合理规则或不合理规则学生——遵循规则或不遵循规则可能结果：双赢、双输、师赢生输、师输生赢 师生分数博弈不同策略组合的结果老师制定合理规则制定不合理规则学生积极配合态度双赢师输生赢消极抵制态度师赢生输双输 我的博弈态度（一）黎叔：我本将心照明月，不希望明月照沟渠！ 我的博弈态度（二）陶行知：我捧着一颗心来，要带回去n位同学的n颗 我们的博弈规则：1、分值计算（期末考试占60%、期中考试20％，平时占20%）。2、严格考勤，不缺席、迟到、早退。3、按时完成作业，积极参加讨论。4、及时反映对教学意见、建议。 最终结果追求一种结果：师生双赢避免三种情形：师赢生输、师输生赢、师生双输。实现一个目标：理性博弈，共创和谐！ 本课程的授课方法书本之内：以本为本，吃透知识；书本之上：理解体系，融会贯通；书本之外：紧扣实际，学以致用。 《文化产业学》的篇章结构导言：师生之间的分数博弈模型第一章文化资源与文化产品第二章文化经济与文化产业第三章文化产业的门类与圈层第四章文化经济的基本理论第五章文化产业组织理论第六章文化产业链与文化产业集群第七章文化企业的成长与扩张第八章历史文化与文化产业第九章科学技术与文化产业第十章文化产业的宏观规制第十一章文化产业项目策划与管理第十二章网络文化产业与广电文化产业后记：就业与人生 第一章文化资源与文化产品●教学内容第一节文化与文化资源1.文化的涵义与属性（难点）2.文化资源及其形态（重点）3.中国文化资源的现状第二节文化产品1.文化产品的涵义与特征2.文化产品的形态与类型（重点）3.文化产品的价值与价格 第一节文化与文化资源一、文化的涵义与属性1、文化的“三个悖论”：悖论1：一个耳熟能详却知之甚少的概念； 文化认知的两种错误倾向生活中对文化的认知有两种错误倾向：一是高雅化；二是庸俗化。泛食主义文化：饭碗、混饭、吃透精神、吃苦、吃醋、吃亏吃得开，等等。 悖论2：一种众说纷纭却莫衷一是的现象；关于超女现象的各种争论：李宇春评为“亚洲英雄”；刘忠德、魏明伦批评；家长喜忧参半的心情。 悖论3：一种无所不在却无形无色的资源。 LOFT,SOHO成为一种时尚的创意生活方式 2、文化的迷思：文化到底是什么？ 著名作家龙应台追问文化：文化其实体现在一个人如何对待他人、对待自己、对待自己所处的自然环境上。品位、道德、智能，是文化积累的总和。 著名文化学者余秋雨谈文化文化是属于人类精神层面的发展，是政治和经济等方面发展的基础。文化是在悠久的历史长河中，慢慢形成的一个民族一个群体的性格特性。有句很经典的话“性格决定命运”，那么一个民族的性格自然也从某种程度上决定了民族的发展命运。 2、我们关于文化的定义：（1）方法：一是考察语源，追溯文化一词的历史脉络；二是取精去糟，综合比较各种类型的定义。 文化的语源中文语源：《易经》上说：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下。”文是知识的结构性积累；化就是教化与人。组合起来就是用积累的知识教化与人。西方语源：起源于拉丁文“Colere”，意思是耕作土地，后引申为耕作、培养、教育、发展、尊重等意思，意为培养一个人的兴趣、精神和智能。 爱德华·泰勒的经典定义西方文化概念是英国人类学家爱德华·泰勒在1871年提出的。他将文化定义为“包括知识、信仰、艺术、法律、道德、风俗以及作为一个社会成员所获得的能力与习惯的复杂整体”。 思想家关于文化的各种定义（一）人类文化——我所说的是人类生活的一切。——弗洛伊德（著名心理学家）文化借助于意识和语言而存在，文化是人类特有的现象和符号系统，文化就是人化，人的对象化或对象的人化，起源于人类劳动。——恩格斯简单地说，文化是人类为了适应生存要求，和生活需要所产生的一切生活方式的综合和他的表现。——孙中山 思想家关于文化的各种定义（二）文化是一个国家、一个民族或一群人共同具有的符号、价值观及其规范，以及它们的物质形式。——戴维．波谱诺（美国社会学者）文化者，人类心能所开释出来之有价值之共业也。——梁启超可以从物质、制度和心理三个层面去把握文化概念的内涵，其中“文化的物质层面，是最表层的；而审美趣味、价值观念、道德规范、宗教信仰、思维方式等，属于最深层；介乎二者之间的，是种种制度和理论体系”。——庞 朴（现代著名学者） 我们的观点文化是一种社会现象，是人们在社会实践中创造形成的。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。两层涵义：A.文化即人化。人猿相揖别 互动问题：人和动物哪个强大？ 人的高明之处不在于自然禀赋的高低，而在于“社会化”能力和创新延伸能力。 B.人的"向文而化“人类社会从蒙昧向文明过渡 人在改变世界、化人的同时，在思考怎样才能发展得更好、更充分，并按照理想模式塑造自己。 "人化"和"化人"“人化”和“化人”的关系是一种双向生成、双向展开的辩证运动，它们实际上是同时进行的。人通过实践改变自然界和自身，使自然和人自己走向“人化”的过程，是以人在自然界的产生开始的，而人的产生，则又以造就人所特有的生存发展形态──文化为标志。人性＝动物性＋文化性 一方面，人把自己的聪明才智、自己的本质力量、自己的文化价值品格物化出来，消除自然的陌生和野性，使自然人化，创造人特有的人文世界、文化世界。另一方面，"人化"的行为事实和成果又反过来教育人，熏陶人，促成"化人"，促成人的文化品质的深化，使人的知识、思维、能力、价值体系和行为方式等也发生相应的变化。 （2）文化的定义我们的结论：广义上，文化指的是人类在社会历史发展过程中所创造的物质和精神财富的总和。它包括物质文化、制度文化和心理文化三个方面。 狭义上，文化指人的创造性思维在对主、客观世界的认识过程中产生的智力成果，包括风俗习惯、生活方式、行为规范，以及由人类在社会实践和意识活动中长期蕴育演化出来的价值观念、审美情趣、思维方式等。 3、文化的双重属性（1）意识形态属性。文化的内容本质上是一种社会意识形态，即反映特定社会利益集团的思想意识状况。文化的审美、教化、启悟、激励功能。 （2）文化的产业属性“文化即财富”的理念开始凸现。文化经济一体化与“文化也是生产力的机制”已经确立。 名人故里暗藏"财神"争夺 更改地名之争的背后是招商的冲动成功范例：湖南省大庸市——张家界市云南省思茅市——普洱市四川省南坪县——九寨沟县四川省灌县——都江堰市盲目跟风：湖南新晃、贵州赫章、贵州水城争抢“夜郎”的名字。安徽省徽州地区——黄山市：黄山距黄山市150里路，引发游客投诉。湖北省荆沙市改名两年后又恢复“荆州”之名。石家庄——西柏坡市、冀都市、北宁市。 2.文化资源及其形态文化资源，指前人所创造积累得文化遗产和今人所创造的文化信息的总和。包括历史人物、文物古迹、民俗、建筑、工艺、宗教信仰、语言文字、戏曲等。能够满足人们精神追求的物品与活动都是文化资源。从金属化、重型化、有形化的工业经济时代→智能化、轻型化、无形化的信息经济时代过渡。由两种资源组成，硬件：技术、资本；软件：人才、信息、创意。 文化资源的特征（1）内容注重创意性。一生一世，一闪而过 （2）手段呈现信息性。 （3）配置凸现国际性。（4）经营显示集团性。 文化资源的形态形态Ⅰ：符号型的原创文化资源。经过人的原创形成，依托于一定的人造载体存在。 形态Ⅱ：垄断型的旅游文化资源。经过人的改造加工形成，依托于一定的自然载体存在。 形态Ⅲ：经验型的技能文化资源。 形态Ⅳ：创新型的智能文化资源。包括构思、创意、灵感、方案、决策等5平方米的创意 3.文化资源的现状存在丰富的文化资源，但缺乏有效开发与保护。（1）资源保护意识不强。（2）经营缺乏规模性。（3）配置缺乏国际性。（4）结构缺乏合理性。 第二节文化产品一、文化产品的涵义与特征1、涵义：经济学上讲的产品是生产出来以获取收入、补偿成本，满足消费者需求并进行再生产的物品。文化产品指文化生产者生产制作的可供人们用作精神文化消费，为生产者带来收入的产品。实质上是精神劳动物质化和价值化的结晶。 《长江七号》赏析 2、文化产品的特征A价值：a知识密集性。b知识产权性。c价值不确定性。d价值潜隐性。 金庸武侠小说的知识密集性 多个版本射雕英雄传的知识产权性 价值不确定性：“无极”与“馒头” 凡高画作的价值潜隐性 B使用价值的特征：a有用性。b非损耗性。c非竞争性。d复制成本低。 二、文化产品的形态与类型1物化形态的文化产品。2服务形态的文化产品。3文化附加值形态的文化产品。4知识产权形态的文化产品。5数字信息形态的文化产品。 文化产品的类型文化商品：进入市场可供交换的文化产品。特点：赢利性、排他性。公共文化产品：消费者不用支付一定对价或者象征性的价格即可获得消费满足的文化产品。特点；公益性，非竞争性。 三、文化产品的价值与价格1、价值。文化产品的价值取决于精神产品生产者个别劳动时间及其社会认可情况。 2、文化产品的价格（1）文化产品的价格构成：产权价格＋市场价格产权价格指在原创性生产过程中形成并被确认拥有的知识产权价格。市场价格指在物化过程中由社会必要劳动时间决定的复制品价格。 （2）价格类别：a统一价格；物价统一核定价格。b自由价格：国家不限定，由市场供求决定价格。c浮动价格：国家指导最高限价、最低限价或者基准浮动价。 （3）价格确定A定价策略：新产品低价策略、折扣定价策略、地区定价策略、心理定价策略、产品组合定价、薄利多销策略、厚利限销策略。 B定价方法成本导向定价法：单位成本＋预期利润竞争导向定价法：参考竞争者价格需求导向定价法：参考需求者的收入消费水平。 谢谢大家！