《商标及管理》PPT课件

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1、商品管理学物流管理教研室：刘芬QQ:94353529Tel:15827547866第七章商标及管理本章将主要介绍商标的概念、特征和作用，商标的种类，商标设计的基本内容及商标侵权的概念和行为。1．商标的概念、特征和作用；2．商标的种类；3．商标设计的相关内容；4．商标的管理。1．结合实例说明商标的分类；2．通过实践认识商品商标；3．通过实践对商品商标进行设计；4．认识实践中的商标侵权行为及管理。一、商标的概念商品生产者或经营者在自己的商品上附加的显著标志。二、品牌与商标品牌（Brand）是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞

2、争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、图形或二者的组合构成。品牌与商标都是用以识别不同生产经营者的不同种类、不同品质产品的商业名称及其标志。品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对顾客在产品特征、服务和利益等方面的承诺。商标是法律概念，它是已获得专用权并受法律保护的品牌或品牌的一部分。第一节商标概述商标具有独占性商标具有时效性商标具有区域性商标具有可让渡性商标具有增殖性商标具有竞争性三、商标的特征四、商标的作用1、识别商品的不同生产者或经营者2、提供平等的市场竞争机会3、促进商品经济发展4、鼓励企业提高商品质

3、量、争创名牌文字商标图形商标组合商标五、商标的分类（一）按商标的结构分类（二）按商标的使用者分类制造商商标中间商商标服务商标无主商标集体商标http://www.cnad.com/html/Article/2008/0312/20080312091803136.shtml（三）按商标的用途分类营业商标证明商标等级商标亲族商标组集商标联合商标防御商标备用商标KOBACHROMEKOBAGRAPHKOBASCOPE第二节商标的设计一、商标设计中存在的问题1、雷同2、平庸与商品属性、功能发生联系与商品成分、原料、用途发生联系

4、与动物名发生联系与植物名发生联系与建筑物发生联系与交通工具发生联系二、商标设计的基本要求1、商标简练、概括、易记“中国工商银行”行徽标志，设计时以汉字“工”字为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，在艺术处理上，用正方形的“工”字顶替了在铜币的方孔，形简意赅地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。该行徽在处理空间比例、黑白疏密关系上也较严谨。其标志造形、结构在单纯中求变化，“工”字上断开的处理，不仅打破了封闭式的单调，更表达了工行里外沟通的理念；以汉字与古钱币为造型元素，颇具中国民族风格，处理上则又运用现代构成艺术手法，两者

5、有机结合，使这个行徽获得了较高品位的艺术性与观赏性。3、商标题材反映商品属性应恰当冰箱的商标？毛巾的商标？2、商标设计应有相对的稳定性4、商标设计应注意的禁忌《中华人民共和国商标法》第八条商标不得使用下列文字、图形：（1）同中华人民共和国名称、国徽、军徽、勋章、相同的或者近似的；（2）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗相同或者近似的；（3）同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称相同或者近似；（4）县以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标，但是地名具有其他涵义的除外；（5）本商品通用的名称和图形；（6）直接表示商品

6、的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（7）带有民族歧视性的；（8）夸大宣传并带有欺骗性的；（9）同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同或者近似的；（10）有害于社会主义道德风尚或者其他不良影响的。一流、顶级、5公斤、扑雪、护彤、苹果汁、面包、桂花牌三光、鬼子名扬天下5、应合理选择商标名称香港“金狮”牌服装英文为“GOLDENLION”，可广东语中“金狮”的谐音“尽输”不吉不利，于是来个香港式的中西合壁“金利来”，财源滚滚来，现在几乎家喻户晓。■经营理念文化经商形象经商情感经商■行为基准爱国家爱公司爱家庭爱

7、自己■广告语金利来，男人的世界！二、几个著名商标实例福斯汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为两个德文单字中的第一个字母。其标志像是由三个「V」形所组成，表示福斯汽车及其产品必胜－必胜－必胜。标致汽车公司的前身，是19世纪初标致家族皮耶兄弟创办的一家生产锯子、弹簧等铁工具的小工厂。这些铁工具的商标是一个威武的雄狮，是该公司所在地弗南修‧昆蒂省的标志，有不可征服的喻意。呈现了标致锯子的三大优点：锯齿象雄狮的牙齿久经耐磨、锯身象狮子的脊梁骨富有弹性、拉锯的性能象狮子一样所向无阻。当1890

8、年，第一辆标致汽车问世时，为表彰其高质量，决定仍沿用"雄狮"商标。于1898年，路易斯．雷诺（louisrenault）三兄弟在法国比昂创建雷诺汽车公司。为世界上最悠久的汽车公司之一。主要产品有轿车、公务用车和赛车等。雷诺车标是四个菱形拼成的图案，象征雷诺三兄弟与汽车工业融为一体，表示「雷