《着名汽车及商标》PPT课件

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1、第4章：著名汽车及商标一、概述二、欧洲著名汽车及商标三、美洲著名汽车及商标四、中国汽车及商标概述汽车公司的标志或商标是公司的象征，在设计时往往采用寓意精练的图案、字体和颜色去突出企业的形象。车标是汽车的标志，装饰在汽车的头部或其他明显的部位上，通过图案和文字说明汽车的生产厂家、汽车的牌号、质量、规格和特点。透过各款汽车厂家标志和汽车车标，通过汽车车标的出处和含义，能够了解世界各民族的文化、艺术、风俗和习惯。汽车标志包含两部分，文字标志和图案标志，它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵，它使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。欧洲著名汽车

2、及商标大众汽车标致汽车奥迪汽车雪铁龙汽车兰博基尼汽车法拉利汽车斯柯达汽车阿尔法·罗米欧汽车奔驰汽车劳斯莱斯汽车宝马汽车保时捷汽车雷诺汽车大众汽车德国大众公司汽车是世界十大汽车公司之一，193年由著名的汽车设计师费迪南德·波尔舍创立，总部设在沃尔斯堡。在全世界大众有13家生产性子公司，7家销售公司和23家其它公司。整个集团年产销能力300万量左右。大众汽车公司是德文VolksWagenwerk,意思是大众使用的汽车。其图形商标为这两个单词的首位字母“V”和“W”组成合成，再镶嵌在一个大圆圈内，然后将整个商标镶嵌在发动机散热器格栅中间。图案简洁，鲜明，让人

3、过目不忘。图形中的三个“V”型，象是用中指和食指作出的“V”型，寓意大众汽车公司及其产品“必胜—必胜—必胜”。一、桑塔纳汽车桑塔纳轿车由大众公司于1981年推出，该车使用两个商标，图形商标为大众汽车公司标志，文字商标为Santana英文字样。桑塔纳这个车名是大众公司当处在美国推销时定下来的。美国的加利福尼亚有一座山谷叫桑塔纳，该山以盛产名贵葡萄而闻名于世。另外，这个山谷还经常刮起一股强劲凛冽的旋风，当地人称这种旋风为“桑塔纳”。这个名字寓意大众公司投产和新轿车会同桑塔纳山谷一样闻名于世，像桑塔纳旋风一样风靡全球。大众汽车主要车系二、宝来（Bora）：与

4、桑塔纳相类似，该车使用两个商标，图形商标为大众汽车公司标志，文字商标为“Bora”英文字样。Bora来自意大利语，意为风暴，是紧凑型中级轿车的代表。三、波罗（Polo）：Polo在英格兰是非常有名的体育运动，称为“马球”Polo是以过去的Audi50为基础设计的，被称为“城市车”四、甲壳虫(Beetle)：1934年由费迪南特·波尔舍设计的新型汽车。1939年第一辆甲壳虫汽车诞生。这种车的外形象一只甲壳虫，价格低廉，深受一般家庭的喜爱。甲壳虫是大众公司的小精灵，它对以后汽车文化的发展起到了很大的促进作用。如在西亚的土耳其、中国的香港和欧洲的德国等地都拥

5、有“甲壳虫”俱乐部，会员有几千人。各个俱乐部之间还进行文化、民俗和旅游等多方面的交流，使“甲壳虫”的辉煌不减。奥迪汽车及商标奥迪汽车的散热器前面和车尾都镶有奥迪公司的四环标志，同时在汽车的尾部还镶有文字商标“Audi”。“Audi”一词来源于拉丁文，译成中文是“听”的意思，是其创始人霍尔希名字的拉丁译文。1899年，霍尔希科隆附近建立了一家汽车公司，并以自己的名字命名。1909年，他离开这家公司，同时组建了一家新公司，同样以自己的名字来命名。由于与原厂同名，原厂提出起诉。法院裁定新建厂改名。于是霍尔希将名“Horch”(听)译成拉丁文“Audi”，，更

6、名为奥迪汽车厂。这样既让厂名带有古典语言的韵味，又使原名的意义得以延续。1969年奥迪与另外三家汽车公司（旺达勒尔、蒙本、迪开达伯雷）联手成立了汽车联盟，并以四环作为公司标志。四环喻意为四个公司联合，表示兄弟四个正手挽着手，雄赳赳地共创大业。四个半径相等的圆环还象征公司成员平等，互相协作和奋发向上的敬业精神。兰博基尼汽车及商标兰博基尼汽车公司的标志是一头蛮劲十足的斗牛，正准备向对手发动猛烈的攻击。如图所示，据说公司的创使人兰博基尼就是这种不甘示弱的牛脾气，也体现了兰博基尼汽车的特点。因为该车生产的全是大功率，高速度的跑车。车头和车尾上的商标省去了公司名

7、，只剩下了一头犟牛斯柯达汽车及商标斯柯达汽车的商标如图所示。商标初看像一只温文尔雅的“小鸟”，它那较大圆环象征该厂的产品无右挑剔；鸟翼象征技术进步和产品行销全球；翅膀上方的小孔代表生产的精度、技术的先进性和产品的可靠性；翅膀下方的箭头表明生产方式的进步；外环中朱黑的颜色象征着公司百余年的传统，中间的绿色表达了斯柯达人对环境保护和资源再生的重视，同时也象征了企业的无限生命力，喻示这家百年老厂将永焕青春。奔驰汽车及商标奔驰汽车公司的标志是将戴姆勒和奔驰两家汽车公司的标志合二为一，根据安装的位置不同而设计了两种形式。第一种是在个嵌套的圆中含有一颗三叉星，“M

8、ercedes”字样在上，字样在下，两边有月挂树叶，该标志镶在散热器罩正上方。第二个标志是将形