《关于企业形象整合》PPT课件

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1、关于企业形象整合（CIS战略）的思考和探讨什么是企业形象整合？将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售。它的的意义在于：对内，企业可通过CI设计对其办公系统、生产系统、管理系统以及营销、包装、广告等宣传形象形成规范设计和统一管理，由此调动企业每个职员的积极性和归属感、认同感，使各职能部门能各行其职、有效合作。对外，通过一体化的符号形式来形成企业的独特形象，便于公众辨别、认同企业形象，促进企业产品或服务的推广。CI系统包含：MI（理念识别MindId

2、entity）BI（行为识别BehaviorIdentity）VI（视觉识别VisualIdentity）VI：视觉识别：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。VI设计的主要内容：I．基本部分（标志、标准字、标准色、标准组合、辅助图形、辅助图案）II．应用系统（办公用品、外部建筑环境、内部指示系统、交通工具、服装服饰、广告媒体、产品包装、公务礼品、陈列展示）我们为什么要有一个新形象？企业

3、形象过于陈旧且缺乏新意，需要一个展示自我的新形象；企业发生合并或兼并之时，需要重新整合和确立新的企业形象；企业在发展过程中，其使命和内涵发生新的改变，需要新形象来革新；案例1联想原英文标识“Legend”加上状似5寸软盘、外方内圆的联想品牌图，象征着“传奇”的意思———联想走到今天，的确有无数传奇的故事。但旧标识的设计理念和美感呈现已经失去时代特征，也不能承载企业发展和市场格局。英文新标识“lenovo”中“le”取自原先的“Legend”，承继“传奇”之意；“novo”则代表创新意味。整个名称的寓意为“创新的联想”，更有效地传递着“科技创造自由”的理念，并注入了更多新的活力

4、，能够展示新联想的产业全球化和国际化新形象。原标志的设计阶段，万科还是一家以经营电器贸易起家的多元化公司，且有进入电器制造业发展的思路，因此原标志的设计带有适合在电器产品上使用的考虑。当万科将住宅业务确定为其核心业务，公司开始进行专业化改造，并逐步成长为目前中国最大的住宅企业，原标志的内涵已经不完全吻合万科目前的定位和未来发展的方向。案例2新的标志形象继承愿标识主体元素“V”,重新组合而成，寓意万科作为住宅行业坚定的实践者，以“感恩”的心关怀生而不同的人，并致力于实现“让建筑赞美生命”的理想。李宁公司99%的业务都在中国，希望通过更换新形象，未来能够成为世界前5位的国际性体育品牌

5、公司，国际市场份额提升。基于此，三年中李宁公司内部的一次涵盖供应链、产品、市场、运营、渠道等整个组织体系的全面再造。案例3李宁品牌的重塑，是希望借此提升李宁品牌的定位，对内，李宁公司内部已经完成了包括组织架构、产品系统、销售系统、市场系统等在内的一系列调整变化。对外，在本次品牌重塑之后，李宁品牌正式在一线城市推出，与耐克等国际品牌展开正面争夺。惠普已经发展为全球知名的咨询科技资公司，业务范围在数码影像、打印机、数码软件、计算机与咨询服务方面有着强横的实力，现在全世界的用户对惠普品牌缺乏了解，认为其仅仅是一个硬件公司。它的品牌形象也显得沉闷、毫无生气。案例4打造一个展示惠普品牌的创

6、造性的新形象。展示惠普覆盖智慧世界的品牌蓝图，更科技、更新锐。继承提升新的企业形象该如何打造？提炼重塑完全改变高科技公司标志参考1以公司名称字母为主体设计元素高科技公司标志参考2提炼出一个体现行业特征的抽象符号高科技公司标志参考3体现企业精神、愿景、文化的具体形象国内高科技公司标志参考均以抽象元素为主要设计符号有一个单独的形体，但过于抽象，美感不够，不能体现行业特征和企业愿景。英文字体虽然经过设计，但过于僵硬，中文字体应用普通印刷体，无特殊识别性。整体组合比较松散，设计感不强，不利于延展使用。现LOGO分析探讨：