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1、APP企业形象整合传播计划5July2003目录Ⅰ.企业形象在中国Ⅱ.我们的任务Ⅲ.APP在中国的定位Ⅳ.具体行为的展现Ⅴ.如何将企业定位呈现于社会大众Ⅵ.广告策略Ⅶ.广告创意作品Ⅷ.媒介计划Ⅸ.网页规划Ⅹ.危机管理Ⅺ.赞助活动Ⅻ.效果评估XIII.奥美介绍Ⅰ.企业形象在中国“驱动消费者偏好的主要因素:-HigherOpinion(好的口碑)AppealsMore(吸引更多人)MeetsNeeds(满足需求)WorksBetter(实用)TrustsMore(更多人信赖)次重要因素Morecaring(更多的照顾)Sou
2、rce:WPPBrandzStudy,China知名度实际接触的机会具体的行为WPPBrandzStudy,ChinaWPPBrandzStudy,ChinaWPPBrandzStudy,ChinaWPPBrandzStudy,ChinaWPPBrandzStudy,China“引述…来自媒介对合资企业的期望“主要针对普通中国人”新民晚报上海“希望成为中国的支柱产业”新民晚报上海“水准不低于欧洲”中国日报北京“对公共福利有更大的贡献”中国国际时代北京“合资/外资企业亦是中国企业”哪些是优秀的合资企业?“可口可乐;联合利华
3、;杜邦;宝洁;上海大众”上海记者“IBM;惠普;柯达;麦当劳;摩托罗拉;汉高;宝洁”北京记者“与其他产业的大企业竞争”Ⅱ.我们的任务让APP成为中国造纸行业最受尊敬的品牌与APP有共同利益的群体APP及其群体APP金光纸业媒介政府及政策制定部门员工消费者产品品牌拥有者客户销售通路金融业“好的企业”意味着什么?“好的企业”意味着什么?Ⅲ.APP在中国的定位关于企业定位企业使命及定位企业的使命来自于:全球范围的业务我们的业务目标企业的定位是:我们希望被看成什么样的企业?所有决定的行为准则两者共同存在,不可取舍关于企业定位建立
4、在企业的长期强项上目的是使得企业:-更具竞争性形象具有独特性关于企业定位企业定位现实感觉口号行动/需求传播沟通活动计划,方案&APP企业定位APP是一个富有责任心的森林管家APP是一个富有责任心的森林管家他熟悉森林,了解森林种的每一棵树木,了解它们的年龄,了解它们的生长状况,健康状况,多年的经验让他体验到森林的博大胸怀,体验到森林与人的关系是息息相关的.他相信森林是大自然给人类的财富和资源,人类可以利用.但人和自然的关系又是相互依赖,共同生存.他对森林的利用,坚持这样的信念:不涸泽而渔先付出,后索取他把对森林,对
5、大自然的理解和感情,带到造纸工业,带到社会,带到社会上的每一个人.他以这样的信念,多年默默地为民众提供高品质的各种用纸.森林管家的责任心意味着持续创造资源,合理使用资源对环境保护的努力对社会公益事业的关心对提高中国用纸水准的努力对公司员工的责任…...Ⅳ.具体行为的展现A.多层防伪白板纸上海柯斯宁波中华展现科技的能力打击防伪行为,造福大众,支持政策,建立企业形象.B.推广再生纸鼓励企业全部或部分使用在生纸展现APP在业界的领导地位Ⅴ.如何将企业定位呈现于社会大众两个主要优势APP以环保为基础许多下属企业已经或正在经过环保
6、认证造林APP以质量为生命在高档纸品中占有较高市场份额品种齐全的产品质量的要求两个切入点致力于社会责任环境保护/造林提供就业机会融入社会公益事业致力于中国用纸水准的提升弥补中国高档用纸市场的空白提供高品质的产品先进的生产和管理理念两个切入点质量的任务,交给不同的产品品牌针对社会责任,建立对企业品牌信赖感企业品牌与产品品牌的联接企业识别的呈现目前我们所有的名称英文名称AsiaPulp&Paper中文名称亚洲浆纸中国总部金光纸业集团名称金光集团如何将企业名称呈现给大众,又不使大众困惑两者选择金光集团,金光纸业或者金光
7、集团,亚洲浆纸集团策略考量APP??金光集团??其他子集团子集团各自发展??金光集团APP的独特性,亚洲浆纸企业识别的呈现APP为主要视觉标志以“金光纸业”作为文字标志将“金光纸业”加到每一个包装物将‘APP’和‘金光纸业’结合在一起静态的呈现电视传播(Endcut)建立“APP中国”网址考虑使用户外广告增加露出度Ⅵ.广告策略APP品牌描述APP是一个富有责任心的森林管家森林管家他熟悉森林,了解森林种的每一棵树木,了解它们的年龄,了解它们的生长状况,健康状况,多年的经验让他体验到森林的博大胸怀,体验到森林与人的关系是息息
8、相关的.他相信森林是大自然给人类的财富和资源,人类可以利用但人和自然的关系又是相互依赖,共同生存.他对森林的利用,坚持这样的信念:不涸泽而渔先付出,后索取他把对森林,对大自然的理解和感情,带到造纸工业,带到社会,带到社会上的每一个人他以这样的信念,多年默默地为民众提供高品质的各种用纸.APP是什么?APP是一家世界著
