中超队唯舜天成quot冤大头quot广告效益差直播需加钱

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1、中超队唯舜天成"冤大头"广告效益差直播需加钱中超队唯舜天成"冤大头"广告效益差直播需加钱2012-03-2315:56:47　来源:中超队唯舜天成"冤大头"广告效益差直播需加钱中超队唯舜天成"冤大头"广告效益差直播需加钱2012-03-2315:56:47　来源:本周日的中超第三轮，舜天将北上挑战天津泰达。由于中超公司与江苏体育休闲频道关于转播的谈判依然没能达成一致，江苏球迷依然无法通过江苏体育休闲频道看到这场比赛的直播。是什么让这次转播谈判如此艰难？是什么让舜天俱乐部坚决不再掏钱直播？舜天比赛的直播问题，究竟还有没有解决的可能？这些问号的背后，实际上恰恰是一场经济利益与社会责

2、任的博弈，同时也是中超在深化职业化程度的进程中必须要面临的难题。直播中超无利可图转播商也有叫板的理由16支中超球队，唯独舜天没有直播，主场对绿城，竟然是杭州电视台开着转播车来奥体制作转播信号，这也难怪打完绿城，江苏球迷会发起牢骚：“主场比赛，却不得不听客队的解说，你说臆怪不臆怪？”实际上，关于舜天比赛直播的事情，中超公司和江苏电视台在联赛揭幕之前就已经开始谈判。中超公司甚至答应信号制作费用和版权费相抵，这也就意味着江苏体育休闲频道可以免费转播舜天的比赛。然而电视台方面却始终不愿退让，非要收取接近百万的转播费，理由是舜天收视率太低，转播成本太高。根据电视台方面提供的数据，去年舜天

3、队白天的比赛收视率一般只有0.2到0.3，晚上黄金时段也不高。然而这样的说法，很快就遭到了质疑，根本原因在于，上赛季舜天晚间的比赛，江苏体育休闲频道几乎都是延迟半小时直播，这个收视率并没有太大的说服力。据内部人士透露，真实的情况是，江苏体育休闲频道目前的生存压力并不是很大，而转播舜天比赛，并不能为他们带来太多的广告收益。因此，即便是中超公司答应版权费和信号制作费相抵，对于电视台而言，依然是一笔吃力不讨好的买卖，这也是他们为何坚持要收取转播费的原因。电视台追求经济效益本无可厚非，不过作为江苏唯一一个覆盖全省的体育频道，同样也有满足广大球迷需求的社会责任。别人卖转播权挣钱，舜天凭什

4、么掏钱求直播？今年，中超公司在电视版权运作上采取统一管理的模式，也就是说从以往各家俱乐部与当地电视台谈判，转变到现在中超公司统一去谈。而现在的局面是，其余15支球队都敲定了转播，唯独江苏还在讨价还价。客观地说，中超公司的这种运作模式，已经接近于五大联赛的操作手法，那就是由职业联盟统一管理版权，赛季结束之后再分配利润。通常情况下，各家俱乐部的收益，也是按照球队成绩和收视率来确定。以英超为例，每个赛季英超联盟光出售电视转播权就能有十多亿英镑的收入。中超公司之所以转变运作模式，也是希望联赛的职业化程度更高。然而让中超公司没有想到的是，第一个给他们出难题的，竟然是经济相对发达的江苏。“

5、电视转播本来是职业俱乐部最重要的收入来源，但是在我们这里，却要花钱求人直播比赛，这本来就是一件很奇怪的事情。”舜天总经理刘军最近也在为转播的事情头疼，“我们也希望尽快解决转播的事情，毕竟关注球队的人越多，对球队来说也是件好事。但是赛季前中超公司就跟我们说了，转播的事情你们不要管，由他们统一去谈，这本来是件好事，可是现在看来，打天津这场直播是没戏了！”实际上，几十万的转播费用，对于年投入过亿的舜天俱乐部来说并不是什么大不了的数字，但是这笔钱，舜天现在是说什么也不会再掏了：“不是我们掏不起这个钱，实在是因为这钱花得太冤枉了，再这么下去，明年肯定还要讨价还价！”球迷意愿谁来尊重，政府

6、干预恐成最后的办法中超公司和电视台的谈判似乎走进了死胡同，这也使得江苏球迷怨声载道，上周对阵绿城的比赛，奥体中心已经有球迷打出了“比赛不直播，只好来现场”的标语。舜天比赛无直播，实际上这是一个必须要解决的问题。对阵绿城的比赛尚且可以让杭州电视台直接把转播车开到南京，但是如果主场对阵长春、辽宁这些距离南京千里之遥的球队，让客队转播比赛显然是不现实的。据悉，中超公司一度也想请南京电视台来转播舜天比赛，毕竟去年在舜天和江苏体育休闲频道的转播谈判陷入僵局时，南京电视台也曾有过接手转播的计划。但是由于南京电视台只能覆盖南京地区，解决不了南京以外球迷的收看问题，再加上仓促上马，南京电视台的

7、招商也有难度，因此南京台转播的可能性并不大。在南京电视台无法转播的情况下，破解僵局的办法只剩下了一种，那就是政府的干预。实际上球迷早已行动起来，不少人已经通过电子邮件向省政府反映了这个问题，毕竟中超16支球队，唯独经济大省的江苏舜天(微博)没有转播，实在说不过去。而作为江苏省足协主席，省政府副秘书长韩庆华也非常关注此事。舜天俱乐部高层也表示：“现在看来，通过谈判解决问题的可能性已经非常渺茫了，只有政府出手干预，电视台才可能转播我们的比赛。”(本文来源：网易体育)相关新闻中超16队主帅仅3国产