贵州都匀毛尖集团品牌发展战略研究 论文

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1、贵州大学硕士学位论文贵州都匀毛尖集团品牌发展战略研究姓名：王旭升申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：李景勃20080601摘要本文研究的主要目的是论证贵州都匀毛尖集团如何有效地实施企业品牌发展战略，并设计了企业品牌的构建与发展过程。针对课题特点，主要采用综合评析法和定性分析的研究方法。论文首先对国内外品牌研究现状进行了综述，为后面的研究提供了一个理论和方法背景；接着介绍了茶叶企业品牌发展战略的基础理论，以战略管理理论和系统论为基础构建茶叶企业品牌并指导其发展战略的实施；然后系统分析了茶叶企业品牌发展战略，运用科学的品牌经营方法，从茶叶企业品牌方面来阐述品牌的创

2、建与发展过程，并对贵州省内茶叶品牌发展现状进行了实证评价。在前面研究的基础上，本文通过对都匀毛尖集团品牌发展现状做ＳＷＯＴ分析，指出了都匀毛尖集团品牌的优势和劣势，以及实施品牌发展战略所面临的机会和威胁。又参考了其他专家学者的观点和意见，提出都匀毛尖集团品牌发展战略的对策。关键词：品牌，品牌定位，发展战略，都匀毛尖集团，茶叶分类号：Ｆ４０６．１１１ＩＩＳｕｍｍａｒｙＴｈｅｍａｉｎｐｕｒｐｏｓｅｏｆｔｈｉｓｐａｐｅｒｉｓｔｈｅｄｅｍｏｎｓｔｒａｔｉｏｎｏｆＧｕｉｚｈｏｕＧｒｏｕｐＤｕｙｕｎＭａｏｊｉａｎｈｏｗｅｆｆｅｃｔｉｖｅｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｃｏｒｐｏ

3、ｒａｔｅｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙ，ａｎｄｄｅｓｉｇｎａｂｒａｎｄＣｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｐｒｏｃｅｓｓ．Ａｄｄｒｅｓｓｉｓｓｕｅｓｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓｏｆａｃｏｍｐｒｅｈｅｎｓｉｖｅａｓｓｅｓｓｍｅｎｔｏｆｍａｊｏｒａｎｄｑｕａｌｉｔａｔｉｖｅａｎａｌｙｓｉｓｏｆｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｍｅｔｈｏｄｓ．Ｆｉｒｓｔｏｆａｌｌｂｒａｎｄｓｏｆｄｏｍｅｓｔｉｃａｎｄｆｏｒｅｉｇｎｐａｐｅｒｓｏｎｔｈｅｓｔａｔｕｓｏｆｔｈｅｒｅｓｅａｒｃｈｂｅｈｉｎｄｔｈｅｔｈｅｏｒｙａｎｄｍｅｔｈｏｄｏｆａｂａｃｋｇｒｏｕｎｄｔ

4、ｈｅｎｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄｔｈｅｔｅａｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｉｓｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｏｒｙ，ｔｈｅｔｈｅｏｒｙａｎｄｓｔｒａｔｅｇｉｃｍａｎａｇｅｍｅｎｔｓｙｓｔｅｍｂａｓｅｄｏｎｂｒａｎｄｂｕｉｌｄｉｎｇａｎｄｔｅａｇｕｉｄｉｎｇｔｈｅｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｉｔｓｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙａｎｄｔｈｅｎａｎａｌｙｚｅｄｔｅａｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙ，Ｕｓｅｔｈｅｓｃｉｅｎｔｉｆｉｃｍｅｔｈｏｄｏｆｂｒａｎｄｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，ｃｏｒｐｏｒａｔｅｂｒａｎｄｔｏｔｅａｂｒａｎｄＯｎｔｈｅｃｒｅａ

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6、ｔｈｅｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄｔｈｒｅａｔｓｆａｃｉｎｇ．Ｏｔｈｅｒｅｘｐｅｒｔｓａｌｓｏｍａｄｅｒｅｆｅｒｅｎｃｅｔｏｔｈｅｖ／ｅｗｓａｎｄｏｐｉｎｉｏｎｓｏｆｓｃｈｏｌａｒｓ，ｔｏＤｕｙｕｎＭａｏｊｉａｎＧｒｏｕｐｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙｔｏｃｏｕｎｔｅｒｉｔ．Ｆｉｎａｌｔｏａｆａｍｏｕｓｂｒａｎｄａｓｔｈｅｕｌｔｉｍａｔｅｇｏａｌｏｆｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｔｈｅｉｍｐｌｅｍｅｎｔａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｓｔｒａｔｅｇｙＤｕｙｕｎＭａｏｊｉａｎＧｒｏｕｐｉｓｔｈｅｕｌｔｉｍａｔｅｓｔｒａｔｅｇｉｃｃｈｏｉｃｅ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：

7、Ｂｒａｎｄ，ｂｒａｎｄｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇ，ｂｒａｎｄｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｓｔｒａｔｅｇｙ，ＤｕｙｕｎＭａｏｊｉａｎＧｒｏｕｐＴｅａＣｌａｓｓｉｆｉｅａｔｉｏｎｎｕｍｂｅｒ：Ｆ４０６．１ｌⅣ贵州大学工商管理硕士学位论文附：学位论文原创性声明和关于学位论文使用授权的声明原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究在做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名