国际牛奶日活动方案范文

《国际牛奶日活动方案范文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------国际牛奶日活动方案一、背景阐述1"1石家庄三鹿集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团，是全国三大乳业集团之一。2004年虽受到阜阳奶粉事件误报的重创。2006年即将来临，而三鹿2006新品尚未全面推出，因此必须寻找新的促销点，以抓住春节市场的机遇，同时为来年宣传做好铺垫；1"205年入秋以来，各大牛奶企业均

2、加大了市场开拓力度。奶业市场虽然竞争相当激烈，但市场还没有达到饱和期，今后的市场竞争还将会进一步向零售渠道延伸，这也正是牛奶促销火爆的根源所在。三元、伊利、蒙牛、各牛奶企业都围绕春节销售旺季，提早展开竞争；二、策略建议2"1促销主题：基于对市场调查和对三鹿集团的了解，文案人员建议，05-06年三鹿应在原有质量宣传的基础之上，主打“质量"历史”概念。2"2主题阐述：6/6---------------------------------------------------------------范文最新推荐-------------------------------

3、-----------------------三鹿集团有着悠久的历史，是中国知名的牛奶企业之一，其历史优势是其它牛奶企业所不具有的。而三鹿之所以经久不衰，是因为其产品质量稳定。目前，三鹿建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。这一切都为三鹿“质量"历史”主题宣传奠定了基础。2"3本次推广将由平面广告、电视广告、电台广告及新闻报道、促销活动构成，力求每一项均投放到位，发挥应有的效应。三、策略实施3"1本次宣传促销活动，在三个层面同时展开：广告层面、新闻层面、市场促销3"2广告层面（1）产品宣传口号：针对新年的即将到来和促销主题，建议以“高品质牛奶”为宣传口号。（

4、2）在此期间，突出三鹿牛奶三大质量优势：——通过ISO9001、三鹿商标是中国驰名商标；——三鹿产品畅销全国31个省（市、自治区）；——三鹿产品有50个品种被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品。（3）广告诉求点：A．生产好牛奶，其实很容易，难的是，生产出数万乃至数百万台同样质量的好牛奶。——三鹿企业建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。B．与全国记录，还有0.003的距离。——三鹿牛奶开箱合格率为2006.7%，液态奶进入全国前４名。（4）平面广告6/6-----------------------------------------------------

5、----------范文最新推荐------------------------------------------------------风格：大气——突出三鹿大企业的形象；简洁——充分体现产品的高质量。形式：按四个广告诉求点，形成系列广告规格：建议1.5通栏（5）电视广告风格：以情感诉求为主，画面抒情、唯美。3"3新闻层面配合省政府举办的“振兴省会，回报社会”活动，挖掘企业内部新闻，巩固三鹿企业的社会影响和地位。拟定以下主题：（1）振兴省会，回报社会三鹿以质取胜市场以98年三鹿获得的奖项、取得的市场业绩及浙江家电的总体情况为背景，对三鹿企业建立国际第一流的质量检

6、测系统和质量保证体系，力求“质量第一”，在省内主要媒体进行报道。（2）新闻特写：三鹿牛奶破坏性实验目击记。三鹿采用先进的管理制度和高科技手段来保证三鹿牛奶的质量。3"4市场促销针对新年销售旺季的到来，展开系列促销活动，带动产品销售。具体SP活动一、促销时间：2005/12/24—2005/12/25二、促销地点：6/6---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------省会各

7、终端场所（商场、超市、便利店）同时进行，选择重点促销活动对象场所。三、促销目的：春节是产品进入旺季门槛的标志性时段，谁都希望一进入产品旺季的门槛就能“技”压群雄，笑傲江湖，因为第一“战役”能否打好往往会直接影响到整个旺季企业产品销售的成败。为迎接销售旺季的到来奠定基础。增加销售量。四、促销主题：过双节，让真情回家。五、产品形式：当日凡购买三鹿纯牛奶四瓶以上者均可获得抽奖券一张，参加下午的16点和17点举行的现场抽奖活动。一等奖1000元，二等奖800元，三等奖价值500元的消费卡一张，鼓励奖一顶圣诞帽。六、促销定价：1、特别事件定价，以吸引对买东西厌烦的消费者来