杨兵：虚假广告

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1、目录中文摘要……………………………………………………………………………………1英文摘要……………………………………………………………………………………1引言…………………………………………………………………………………………2一、虚假广告的概述………………………………………………………………………2（一）虚假广告的特征……………………………………………………………………2（二）虚假广告在日常生活中的表现形式………………………………………………3二、虚假广告与其它广告的区别…………………………………………………………4（一）虚假广告与虚假宣传的区别……………………

2、…………………………………4（二）虚假广告与违禁广告的区别………………………………………………………4（三）虚假广告与合理夸张的广告的区别………………………………………………5（四）虚假广告与对比广告的区别………………………………………………………5三、虚假广告的危害性……………………………………………………………………5（一）虚假广告破坏了正常的市场经济秩序，妨碍了经济的健康发展………………5（二）打击广告的公信力，阻碍广告行业的发展………………………………………6（三）严重侵害了消费者和其它经营者的合法权益……………………………………6（四）影响市场对资源的

3、优化配置，造成了资源浪费…………………………………6（五）破坏了我国在国际经济交往中的形象…………………………………………7四、虚假广告的成因探讨………………………………………………………………7（一）关于广告的相关制度不完善………………………………………………………7（二）执法不严，查处不力………………………………………………………………8（三）在利益的驱动下，行为人商业道德操守腐败……………………………………9（四）消费者权利意识低下为虚假广告提供生存空间…………………………………9五、虚假广告的防治………………………………………………………………………10

4、（一）完善我国相关的广告法律、法规…………………………………………………10（二）从司法途径上寻找解决途径………………………………………………………11（三）在行政执法和监督方面把好关……………………………………………………12（一）其它手段…………………………………………………………………………13结束语……………………………………………………………………………………15参考文献…………………………………………………………………………………16致谢………………………………………………………………………………………17中文摘要当今社会，在市场经济的主导下，经济竞

5、争日趋激烈，竞争手段多样化。在商品销售上的竞争日益演化成了广告的竞争。广告作为一种销售利器，在现今社会充斥于人们生活的各个角落，打开电视、走出大门，广告几乎无处不在。广告已经成为商品生产者、销售者进行市场推广的必备手段之一。然而这其中不缺乏诚信缺失的广告，大量虚假广告的出现扰乱了公平、诚信的市场竞争规则，大肆侵犯消费者的合法权益，若不加以遏制必将会降低广告在社会公众心目中的可信度，影响广告整体行业的进程，进而阻碍经济的发展。本文试从虚假广告的定义、特征、产生原因、危害性以及规制对策几方面进行探讨，以求找到可行的防治虚假广告的法律对策和社会对策。关键词：虚假广告；

6、虚假宣传；违禁广告；防治策略AbstractNowadays,undertheinfluenceofmarketeconomy,theeconomicalcompetitionisincreasinglyfierceandtheapproachofeconomicalcompetitionvaries.Thecompetitiononproductsaleschangesintothecompetitionofadvertisement.Asamainapproachonproductssales,advertisingappearsineverycornero

7、fourlifewhenyouarewatchingoryougoout.Advertisingisalsoanecessaryapproachofthepromotionofnewproducts.However;falseadvertisinginevitablyappearsinthoseprocesses.Falseadvertisingbreaksthejustandfaithfulprincipleofeconomicalcompetitionandinfringestheconsumers’rightsandinterests.What’smore

8、,itwillreduc