《传媒蓝皮书》PPT课件

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1、传媒蓝皮书2007~2008中国传媒产业的最新发展在对传媒产业结构重新界定的基础上，对2007年中国传媒产业的产值规模进行了测算。2007年中国传媒产业的总产值约为4811亿元，比2006年增长13.6％。2007年传媒产业细分市场规模2007年传媒产业结构比重传媒产业各行业规模图书出版是产值规模最大的门类，连续三年产值规模超过1100亿元。另外，电视广告、报纸广告、期刊发行、报纸发行等都是产值超过200亿的门类。新媒体门类包括移动媒体和网络媒体均实现较快增长。2006年移动媒体总收入达到888亿元，2007年超过1000亿元；网络媒体2006年总收

2、入为252亿元，2007年将接近300亿元。中国传媒产业的结构性变化传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势。新媒体对中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元，两项相加总和超过了1000亿元，占到了中国传媒产业总产值的1/4。新媒体的迅速成长也使中国从传媒产业结构发生了很大变化。2005年新媒体产值占传媒产业总产值的11.4％，到2006年这个比重增加到26.9％。2007年新媒体增长的势头依然不减，在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到7

3、1.93％。移动媒体市场竞争迅速升温诺盛电信预计：2008年中国手机电视用户数将达到5220万户，市场规模约13亿元；此后，经过两年的高速增长，2010年中国手机电视用户数将达到9750万户，市场规模约24亿元。“十七大手机报”覆盖用户近3000万。2006年，中国移动与上海文广集团合作推出手机电视业务。2007年8月，中国移动又宣布与中国国际广播电台在手机电视上进行合作。2007年11月18日，广电总局发布通知，从11月20日起实施CMMB标准体系。在北京、上海、天津、青岛、秦皇岛、大连等六家奥运城市和广州、深圳，对CMMB手机电视网络试验任务进行

4、部署。2007年，公交移动电视广告刊例价格不断上涨。调查显示，2007年全国车载广告市场投放额大约为20亿元，预计到2008年，其市场规模将达到40个亿。社交网成WEB2.0新宠WEB2.0在2007年开始时曾播下充满希望的网络种子，博客、播客、掘客、朋友圈、视频纷纷涌现，但只有社交网络结成硕果。10月，微软2.4亿美元参股Facebook1.6%的股权，这也就是说，这个由哈佛大学学生2004创立的社交网站，仅3年就做到价值150亿。中国现在比较大的社交网络包括：与Facebook同出一辙的大学社交网络校内网（www.xiaonei.com），还有占

5、座网、亿聚网，以及众多开始向社交网络靠拢或者发展相关业务的网络巨头。社交网站在中国应该不存在“文化兼容性”问题，虽然中国的社交网站大多是对国外网站的复制或移植，但若能发挥本土优势，相信未来这片领域还会继续升温各类媒体日到达率的变化各类媒体受众平均年龄和高学历比例2007年中国广播发展概况2007年广播总体收听率稳健发展，新闻、音乐和交通三类专业频率凸显优势，三者占总量的52.4%。奥运广播报道的内容创新不争消息首发，胜在“新闻集纳”报道团队建构上要弱“采”强“编”报道形式应突破“大、深”，以碎片化报道模式集纳呈现报道要防止“去体育化”，要避免“泛政治

6、性”与“泛娱乐化”奥运广播报道的基调应是“快乐体育”广播广告投放的多元化据赛立信的调查数据显示：广告媒体的可信度以接近40%的比例在众多媒体位居第二，仅次于电视。听众的变化近年来广播竞争优势来源于移动人群中白领听众的增长。截止2007年6月，全国机动车保有量已达1.5亿辆，其中私人轿车1300多万辆，同比增长16.17%。在车上、路上收听广播的听众递增35%。听众最希望从广播中获取的商业信息和生活类信息广播广告对消费者以及广告商的深远影响广播广告对听众产生影响的消费行为2007年中国电视发展概况媒介市场步入相对过剩的时代，移动通信、数字、互联网等技术

7、的新媒介形态分隔着人们的休闲时间，电视的收视率普遍下降。电视观众收视时间变化2007年全国不同性别观众日收视走势2007年全国不同年龄观众日收视走势45岁以上观众全天各时段都拥有较高收视，65岁以上在上午下午以及20：30之前拥有较高收视，晚间20：30~22：00则是55~64岁收视最高，而到了22：00以后45~54岁中年观众占据最高收视。2007年不同学历观众日收视走势小学和初中学历观众在全天多个时段收视领先，高中和大学以上学历的观众则在晚间22：00以后收视开始攀升，成为收视率最高的群体。2007年全国不同职业观众日收视走势学生/无业观众从早

8、7：00至晚21：00都保持绝对的收视领先，21：30~22：30之间则是工人和个体/私营企业观众领跑收视，