选秀包装の创意斩首&价格跳楼

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1、创意斩首&价格跳楼电视品牌创意策略の花儿朵朵实例解析牛的创意就是花吃草钱赚喝奶钱。所以，创意重要！但，这是空话……谁管创意？是道长？他管方向。是制片人？他管节目。是广告部？他管赚钱。是编排？他管时段。是外宣？他管宣传。是包装？他管包装。是财务？他管成本。是观众？他只管看。。。。。。。其实，谁都管，谁都不管~这是国内电视台习惯性的无解问题因为广电传统体制忽视了市场企业MARKETING的价值例如：湖南广电经营青海卫视，需要一档快速实现全国地面推广、提升频道品牌影响力、支撑黄金档收视、支撑全频道营销

2、的大型直播活动。于是，有了“花儿朵朵”。但横空出世一档新节目极其艰难！总导演考虑节目纯粹要好看，营销海量植入要好卖，总编室要大气高端概念，外宣要制造满地狗血，往往会打成一团。没有职能团队进行品牌优劣势及竞品实时动态分析、人群TGMP、大创意制定；就算有，也没有职权团队进行全局策略管理，统括制片人、总导演、编排、宣传、包装、舞美、艺管、新媒体…能将竞争策略、大创意贯彻落地。频道的竞争、节目的竞争、收视的竞争、广告的竞争归根究底是创意的竞争。听起来很虚，接下来回到“花儿朵朵”我们详细解析选秀节目近三

3、年品牌竞争创意策略花儿朵朵，我们从布局开始：品牌战略部统括，制定年度竞争策略，确定大创意制片人、总导演根据竞争策略制定节目创意总编室根据竞争策略策划频道主题、编排创意营销团队根据竞争策略制作营销创意外宣团队根据竞争策略开发传播渠道制定媒介创意包装团队根据竞争策略制作广告创意舞美团队根据竞争策略开发舞美创意……2010，花儿朵朵这一年，没有快女，却选秀众多，非主流卫视的不知名活动怎样横空出世？我们需要大创意！2010，花儿朵朵，女声来了！这一年，没有快女~所以，我们就是快女！其一：纯山寨策略混淆视

4、听，“骗”来媒体、选手、话题无数其二：抱大腿，狐假虎威秒杀一众选秀启动阶段：1、高仿版LOGO及VI后因张华立发飙，LOGO做了右图的微调~招募阶段：2、高仿版海报、招贴、户外广告李宇春、曾轶可、江映蓉、谭维维悉数加盟“代言”报名阶段：3、曾轶可、江映蓉、谭维维被“宣传片”，电视、地铁、分众狂轰乱炸。报名成果：（摘自官方汇报文件）1，200万人参加报名，网络PK地面。创历年选秀报名之最。2，长达半年，创媒体关注度，网络影响力，居所有选秀节目之最。报名成果：（摘自官方汇报文件）3，与腾讯合作的送花

5、活动，吸引88亿人次参加献花。4，内容和营销无缝植入，可成经典案例转化阶段：报名人气攒够了，全国晋级赛如火如荼，该绕回青海卫视了，否则，电视直播大家该看湖南卫视了~从女声来了回归花儿朵朵！将花儿朵朵人气十强分别代言一种植物，既传播了频道绿色定位，也加强了花儿朵朵名称的记忆。直播阶段：选秀，大剧情终归是小鸡变凤凰的故事，是观众另一个自己蜕变的共鸣；所以，选手个性故事的塑造是任何电视选秀不二法则。升华阶段：造星完成，将明星的号召力反哺频道，以绿色为命题继续传播频道品牌价值。我们将10强选手全裸拍摄、

6、回归泥土与自然的平面广告，号召环保与原生态。收视总结：《花儿朵朵》在湖南经视播出后，收视率全线夺冠，平均收视超5%。不仅如此，在播放成都唱区初选情况的成都三台也因此创造收视奇迹，最高收视达5.8%，堪比2005年超级女声的收视奇迹。花儿朵朵青海卫视直播最高收视达省级第9总结：2010，花儿朵朵“女声来了”快女山寨创意获得成功。制定核心创意，这不是导演组干的活，他们专注节目质量、选手人气、成本投入，但这些花儿朵朵没有优势，唯有差异化创意定位，才有以小搏大的可能！2011，花儿朵朵这一年，有快女，怎

7、么办？我们又需要大创意！2011，花儿朵朵，回归音乐、定义选秀！这一年，有快女~所以，让湖南卫视和天娱高高在上，我们做草根、接地气。一：打天娱软肋，大量选秀艺人遭封杀、冷遇，潜规则、不是选秀是选员工…二：差异化目标人群，我们激活工人、农民、学生、百姓，反天团、反装B。品牌规划图宣传任务单……启动阶段：1、听农民唱歌启动阶段：2、听工人唱歌启动阶段：3、听学生唱歌启动阶段：4、听百姓唱歌报名阶段：策动种子音乐九大明星，回归凡人、讲述自己的平民音乐生涯，以成功学长身份号召报名。报名成果：（摘自官方汇

8、报文件）79所高校东/西部9大地面唱区3大分众企业唱区加拿大海外唱区报名成果：（摘自官方汇报文件）报名阶段：5-7月数据显示，媒体关注度相较快女占上峰。直播阶段：2011，一场回归音乐本质的选秀，10强首次亮相以怎样的创意最符合策略定位？反包装！让她们直视镜头30秒，一刀不剪，完整长镜头呈现与卫视观众初见面。决赛阶段：2011，一场回归音乐本质的选秀，10强怎样完美收官？反包装！我们贴身跟随偷拍，甚至躲进卧室、洗漱间，只为呈现素颜的真实。升华阶段：2011，一场回归音乐本质的选秀，10强怎样完美