《CH04品牌发展战略》PPT课件

《《CH04品牌发展战略》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、CH04品牌发展战略浙江财经学院吴诗启Ph.D.AssociateProf.wshiqi@vip.sina.com13588417827学习目标掌握单一品牌策略、多品牌策略的内涵和特征。基本运用相关基本理论于实践。理解品牌特许经营模式的特点、类型及基本要求。吴诗启wshiqi@vip.sina.com第一节单一品牌战略第二节品牌延伸战略第三节多品牌战略第四节品牌特许经营战略吴诗启wshiqi@vip.sina.com第一节单一品牌战略一、单一品牌策略的概念二、单一品牌策略的类型三、单一品牌策略遵循的规

2、律吴诗启wshiqi@vip.sina.com一、单一品牌策略的概念单一品牌策略（IntegratedBrandStrategy），又称统一品牌策略或同一品牌策略，指企业成功推出一种品牌后，延伸至其他产品，生产的多种产品都使用统一品牌。吴诗启wshiqi@vip.sina.com二、单一品牌策略的类型一）线内单一品牌策略：与原产品同属一个类别的产品使用统一品牌。益达木糖醇1）有助于维持品牌形象的一致性。2）增加新产品的导入市场的机会。3）降低促销费用，促进规模经济。“哇哈哈”这一品牌延伸到儿童营养液、

3、果奶、纯净水、八宝粥等30多种产品。吴诗启wshiqi@vip.sina.com二）跨类单一品牌策略，又称范围品牌策略。指企业把具有相同质量和能力但不同于已有品牌的产品，使用统一品牌。1）建立统一的品牌意识。鄂尔多斯男装、女装、羊毛衫、内衣、皮业和羽绒2）树立稳定的质量形象。SIEMENS3）提高新产品宣传效率。吴诗启wshiqi@vip.sina.comVI开发设计费用明细VI基础设计系统（费用明细）１：企业标志设计5000元　□企业标志及标志创意说明1000元　□标志墨稿500元　□标志反

4、白效果图500元　□标志标准化制图800元　□标志方格坐标制图800元　□标志预留空间与最小比例限定400元　□标志特定色彩效果展示1000元２：企业标准字体5000元　□企业全称中文字体500元　□企业简称中文字体500元　□企业全称中文字体方格坐标制图1000元　□企业简称中文字体方格坐标制图1000元　□企业全称英文字体500元　□企业简称英文字体500元　□企业全称英文字体方格坐标制图500元　□企业简称英文字体方格坐标制图500元３：企业标准色（色彩计划）35

5、00元　□企业标准色（印刷色）1000元　□辅助色系列500元　□下属产业色彩识别500元　□背景色使用规定200元　□色彩搭配组合专用表800元　□背景色色度、色相500元开发费用之冰山一角——VI设计费吴诗启wshiqi@vip.sina.com４：企业造型（吉祥物）10000元　□吉祥物彩色稿及造型说明4500元　□吉祥物立体效果图1000元　□吉祥物基本动态造型1000元　□企业吉祥物造型单色印刷规范1500元　□吉祥物展开使用规范2000元５：企业象征图形3000元

6、　□象征图形彩色稿（单元图形）600元　□象征图形延展效果稿1000元　□象征图形使用规范700元　□象征图形组合规范700元６：企业专用印刷字体2000元　□企业专用印刷字体2000元７：基本要素组合规范2500元　□标志与标准字组合多种模式500元　□标志与象征图形组合多种模式500元　□标志吉祥物组合多种模式500元　□标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式500元　□基本要素禁止组合多种模式500元吴诗启wshiqi@vip.sina.comVI应用设计系统（费

7、用明细）1：办公事物用品设计25200元　□高级主管名片100元　□中级主管名片100元　□员工名片100元　□信封100元　□国内信封150元　□国际信封200元　□大信封100元　□信纸100元　□国内信纸150元　□国际信纸150元　□特种信纸200元　□便笺100元　□传真纸100元　□票据夹100元　□合同夹100元　□合同书规范格式150元　□档案盒100元　□薪资袋100元　□识别卡（工作证）50元　□临时工作证50元　□出入证50元　□工作记

8、事簿100元　□文件夹150元　□文件袋250元　□档案袋200元　□卷宗纸150元　□公函信纸150元　□备忘录150元　□简报150元　□签呈200元　□文件题头150元直式、横式表格规范250元　电话记录250元　□办公文具1500元　□聘书300元　□岗位聘用书200元　□奖状200元　□公告150元　□维修网点名址封面及内页版式1500元　□产品说明书封面及内页版式5000元　□考勤卡150元　□请假单10