（）爱情是什么-湖南现代物流职业技术学院教务网络管理系统

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1、麻辣诱惑品牌整合营销策划案呈交：麻辣诱惑餐饮集团提案:联广中囯事业部日期：2008年4月14日在诱惑之前我们这一群广告人被何所诱惑…麻辣诱惑-川式麻辣专卖店,能被人所想像的七滋八味都在里面我们那天巧立名目去吃了一顿,真的好吃！但开餐厅,东西好吃是根本麻辣诱惑,有一点特别…有个容易让人想入非非的名字有一股想从乖乖女转型个性化的变装冲动在北京这一片辣国春秋的竞技场里,充满了传统老字号的口味教条却显少有人深入欲望城市中与这群嗜辣男女的潜意识对话想以最个性化的时尚餐饮独树一帜就不能只是用餐饮业的格局看品牌在诱惑之前“Fashionisnotsomethingthatex

2、istsindressesonly.Fashionisinthesky,inthestreet,fashionhastodowithideas,thewaywelive,whatishappening.”….CoCoChanel时尚不仅仅指流行的麻辣口味,炫目的空间设计而已，时尚存在于空气中、街道上。它和观念、生活方式，以及各种变化都有关系麻辣诱惑现在需要时尚的气味,更重要的是一种风格用时尚创造话题,用风格展现态度时尚是多变的,但唯有风格才会历久弭新……提案架构第一部分（40分钟）从市场状况看品牌的竞争力；目标消费群分析；麻辣诱惑品牌蓝图；品牌发展方向/定位品牌

3、基因及主张；品牌体验开展；品牌传播创意演示；品牌体验工具及媒介形式建议；第二部分（5分钟）合作方式费用及服务团队架构市场状况发展速度迅猛且潜力巨大零售额每年平均递增20.1%；居民饮食消费与年俱增，年平均递增14％，在外用餐，已经成为40岁以下人群的餐饮消费“习惯”；08年，北京餐饮市场空间预计达到250亿元以上。消费观念的变化已经从果腹型发展到健康享受型，休闲享受型，饮食娱乐型等多种趣向；菜点风味质量，服务的周到细致，就餐环境的文化氛围等成为消费者选择餐饮企业的综合平衡的条件。新的饮食时尚，给餐饮市场注入无限活力主题餐厅，休闲餐厅，个性餐厅的蓬勃发展。麻辣口味

4、的市场状况川菜的麻辣受到最热烈的追捧麻辣烫，麻小，水煮鱼，武汉鸭脖子，麻辣香锅在京城掀起麻辣狂潮；从普通市民到高级白领，都找到了属于自己的麻辣天地工薪阶层：路边麻辣烫，成都小吃店，时尚小白领：簋街，鼎鼎香，沸腾渔乡，麻辣香锅，，时尚中白领：辣婆婆，蜀国演义，巴国布衣，渝信川菜川办，麻辣诱惑，时尚大白领：俏江南，鼎酷……菜品同质化高产品种类，口味差别不大，消费者选择餐厅基本上以交通便利为主。大多没有形成鲜明的品牌形象定位区隔；俏江南以创新的川菜，鼎酷以顶级的麻辣火锅为菜品差异及高端消费族群定位形成了比较鲜明的品牌形象上区隔。强势品牌.识别机能（Identifier

5、）.保证机能（Endorser）.象徵机能（Symbolizer）.驱动机能（Driver）正宗川式麻辣风味红黑代表色系/招牌品牌名称特别时尚的用餐环境品牌是否形成消费动机？如果只是因为想吃辣,或因为地方近...是否建立品牌忠诚度？好久以前去过一次品质保证及良好口碑品牌力检视如何善用已累积的品牌资产下,进一步引发品牌驱动机能将是未来发展关键---塑造凌驾於口感之上的情绪动机及态度认同消费者分析欲望都市里的饮食男女他/她们的经典语录身在欲望城市中的这群人，面对物质的诱惑、竞争的压力，在光鲜的外表下，充满了内心冲突，需要找出发泄的方式。在不断开放的社会下，经济

6、独立的他们更追求自我和自由，在二十多岁的年轻时光里,他们沉溺爱情,却不信任爱情的永恒。我就像一只趴在玻璃上的苍蝇，前途光明，出路没有。钱不是问题，问题是没钱。钻石恒久远，一颗就破产。问世间情为何物？不过一物降一物。火可以试金，金可以试女人，女人可以试男人。喝醉了我谁也不服，我就扶墙。夜晚比白天美丽！晚餐才是正餐晚上没了压抑，多了食欲，好好吃一顿犒赏一下自己；老朋友、新朋友、男朋友、女朋友，晚上的聚餐也有了更多的社交意义。戒不掉的“吧”瘾“吧”是个能让压力得到释放和宣泄的去处；“吧”可以让她们远离外界的打扰，享受到时空暂停的片刻轻松；对女人来说，“吧”是另外一个展

7、现她们美丽竞技场，没有禁忌，只有焦点；女人我最大！闯进男人领域的英雄谁说男士们的领地是禁地，数码、游戏、汽车、权利，女人们玩起来也毫不逊色数据表明，她们在手机、数码相机、台式电脑和数码随身听方面的拥有率达到了50%以上；同时，接近40%的时尚女性家中拥有汽车，且大约三成的时尚女性拥有驾驶资格。我的钱包我做主据一项中高收入家庭女性月消费调查显示，有71%的女性决定着家庭的食品、衣物、杂志、家居摆设等日常用品的选择，是家庭日常消费的决策者和主导者“我爱你，但与你无关。”新时代女性的爱情宣言，让男人们不敢小觑我们。数据来源：新生代2007年新富研究天生的购物狂！Sho

8、pping是我的享受，逛