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1、中国广告理事·中国最具影响力的本土广告公司100强湛江第一Mall的魅力所在2006／05／16大道至简MYC理念：SIMPLICITY湛江第一mall,世界时尚风传播概念：怡福国际广场传播概念一种引导生活品味的时尚风向，一股激发城市消费的潮流气旋，一场再现财富增值的商机演变传播概念诠释购物，休闲，饮食，娱乐的一站式购物体验，将商业投资业态推向颠峰，2006年，怡福国际广场，成就湛江第一mall传播概念诠释预示着一个以Mall为主力的商业时代即将来临Mall是什么?Mall,超大规模购物中心ShoppingMall的简称
2、.是集合购物，休闲，餐饮，娱乐，旅游，文化等各种服务的一站式消费中心，它是目前世界上最高级的商业形态，也是代表着最先进综合性消费体验。如何有效传播湛江第一mall的魅力所在呢？形象魅力体验魅力招商魅力TVC互动营销招商手册营销中心包装三维传播今日议程1234怡福国际TVC招商手册营销中心包装整合活动方案怡福国际广场TVC1根据传播环境，我们选择以TVC作为主形象的重点，为大众传达出一种崭新的一体式购乐体验。迅速建立湛江第一mall”的认知优势。试图将怡福国际广场等同于这一种新的消费观念。《解构篇》30秒本篇以代表世界各国
3、不同时尚品味的东西,以现代的手法一一解构成方块,在空中汇聚,体现出解构后的世界生活品味在怡福国际广场融为一体的意念。1、在柔和的灯光下,画面出现著名雕塑”思考者”,它散发出古典迷人的魅力,2、切换.这时候雕塑的由头部开始渐渐地分解成无数小正方形,解体后的正方形同时飘向空中向一个方向飞去.旁边：思想在解构思想在解构3、切换,法国卢浮宫广场上的玻璃金字塔,在阳光下晶莹剔透.建筑的外立面逐一分解成小方快,慢慢地飘到半空.旁边：时代在解构时代在解构4、切换,一个外形十分独特的时钟摆设放在拆分成细小的方格,漂浮在空中.尽显设计结构
4、的独具匠心.旁边：造型在解构造型在解构5、切换，画面出现灵感来源于著名画家达利的前卫口唇型沙发,沙发红色的部分突然解体成无数小正方体,如喷泉般洒向室内空间.旁边：时尚在解构时尚在解构6、切换,一个中国古典木雕屏风也解构成无数的小方块向上升起.旁边：传统在解构传统在解构7、切换,一张设计夸张的黄色透明椅子分裂成无数的小方块,旋转地汇聚到空中.旁边：风格在解构风格在解构8、切换,小方块由四面八方汇聚在空中,小方块纷纷飘落,漫天都是彩色方块.小方块汇聚成块,慢慢地落下渐渐叠成怡福国际广场外观.旁边：怡福国际广常，重构世界生活时
5、尚！怡福国际广场，重构世界时尚生活！10、切换,阳光闪烁,出现怡福国际广场的全景.气势宏大.11、切换,标板.旁边：怡福国际广场，湛江第一MALL，世界时尚风《购乐场篇》30秒在这里扶手电梯上下穿梭，在这里潮流名品如车轮旋转……全湛江的消费力量都会集中在这里，因为在这里，他们会觉得欢乐缤纷，有趣非常。这里就是湛江第一MALL----一个全天候购乐场悬念镜头，（插画加真人的表现手法），主观视角，一列插画过山车（由购物袋组成）载着时尚男女穿过蓝天白云，滑向怡福城市广场。（流行动感的音乐）唱:COMEON！COMEON！FOL
6、LOWME！跟镜头表现“过山车”，它前面的轨道已经化做商场内的扶手电梯。这是第一MALL天地！3当“过山车”驶过广场前花丛时激起大片花瓣飞舞，洋溢时尚春天的气息。4特写花瓣掠过镜头，切换男女主角戴着手绘的潜水服，在时尚精品的海洋里自由穿梭。时尚购物旋风起，潮流名品，FOLLOWME5镜头拉出，原来这一切都是在一个魔幻华丽的吉普赛风格香水瓶中。香水瓶掠过镜头，切换为女主角开心的推着着购物车旋转于“家乐福”的货架之间，男主角在用时尚的即时拍帮她拍照。全球顶极Supermarket，国际生活，FOLLOWME镜头推进，即时拍吐
7、出的相片，相片里，男女主角开心的在一座豪华的大型电影院中欣赏着电影。COMEON，COMEON，FOLLOWME随着电影中出现旋转木马的画面，镜头推入电影画面中，旋转木马下挂者的是一件件时装。男女主角则坐在一旁品尝着法国美食旁，喝着红酒像欣赏艺术品般细意品味。休闲娱乐，更有时尚购物巨引力！超级影院、潮人基地，无敌欢乐风不息！镜头旋转，背景叠化为“潮人基地”的全景，男女主角穿着潮装备，玩着滑板滑过大型的电子游乐中心。这是第一MALL天地！COMEONCOMEONFOLLOWME仰拍滑板跳起，特写滑板下的涂鸦字体“HAPPI
8、NGMALL”。11叠化怡福国际广场标版。字幕：湛江第一MALL，世界时尚风旁白：湛江第一MALL，世界时尚风，怡福国际广场。以舞蹈的欢乐节奏，引领出新的消费态度，带出怡福国际广场一站式购物的体验的欢乐氛围。为消费者创造出一个崭新的购乐感受。《时尚MALL法篇》30秒画面三维效果，剧场大帷幕背景下，纷扬闪光的菱片，闪
