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1、冰淇淋策划方案 篇一:冰淇淋广告 客户:DFM冰激凌 时间:2010年6月 目录 一、前言-----------------------------------------------------------3 二、营销环境分---------------------------------------------------3 三、消费者分析---------------------------------------------------4 四、产品分析-------------------------------------
2、-----------------6 五、竞争对手竞争分析--------------------------------------------8 六、广告定位------------------------------------------------------9 七、广告计划-----------------------------------------------------10 八、广告预算(略)------------------------------------------------14 九、广告效果预测-----
3、-------------------------------------------14 十、附录----------------------------------------------14 一、前言 为“DFM”冰激凌做广告策划,力争提高“DFM”在中国市场上的 知名度和美誉度,打造冰激凌中的明星品牌。经过系统的市场调查与 分析,提高消费者对“DFM”品牌的知名度、理解度与忠诚度,打造独 具特色的品牌形象,已获得良好的市场反应。 二、营销环境分析 1.中国冰激凌市场巨大的潜力。中国的冰激凌行业进入了高速发展时期。据一项市场调
4、查显示,上海、北京、广州等三个特大城市的销售量占了全国冷饮市场的25%。以上海为例,2004年冷饮市场的销售额就达到了10亿元,2006年更是突破13亿元大关。2007年我国冰激凌市场的产销量达256万吨,比前年同期增长12%,实现销售额308亿元左右。我国近年来冷饮产量在200多万吨左右,人均2.3公斤左右。预计2010年中国市场规模将达到280万吨,人均消费量可达2.1公斤;2015年产销量将达到320万吨,人均消费量可达 2.4公斤/年。近几年,中国冰激凌的销售量呈增长趋势,而且每年的增长率约为10%。 目前世界第一大冰激凌消费国美国人均
5、消费冰激凌是23kg,思想汇报专题澳大利亚为17kg,瑞典为16kg,日本为11kg,荷兰18kg,而中国人均消费量经过几年的发展已达到了人均1.7kg,中国人均消费水平还远远低于世界人均消费水平,因而中国的冰激凌市场潜力巨大,形式乐观。 2.中国冰激凌市场总体特征——走势平稳。时至盛夏,冰激凌市场又迎来了它的“风光”时节,据新生代市场检测机构CMMS数据显示:夏季人均每月消费冰激凌14次,是其他季节的7倍。但与此同时,愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。有研究表明,中国冰激凌市场的增长速度非常快,目前人均年消费量是2升(相当于25到30支的冰激凌),
6、未来20年期望上升到6升,中国将成为世界上最大的冰激凌消费国。根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”(CMMS)对全国30个城市70000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示:2001~2003年冰激凌在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度,连续三年超过73%,而且走势比较平稳。这一数据表明,冰激凌在中国城市中的普及率已相当高,平均每100个城市居民中就会有73个人在过去一年中食用过冰激凌产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中,73%的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。 三、消费者分析
