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1、冰淇淋营销策划方案篇一:DQ冰淇淋营销策划︻DQ冰雪皇后︼公关宣传活动策3、综合分析企业概况??????????????????1产品概况??????????????????2市场环境分析???????????????3消费者分析?????????????????43、战略及行动方案活动部署??????????????????4具体活动流程????????????????54、传播与沟通方案????????????65、经费预算???????????????76、预算效果???????????????7一、活动主题“七夕同欢乐,创意伴你我”二、活动目标通过平面广告的投放、
2、在七夕情人节举办创意冰淇淋DIY大赛等一系列的公共关系活动达到为DQ公司宣传的轰动效应,以提升DQ公司品牌的知名度,树立良好的企业形象,吸引广大的顾客来店消费,达到销售整体提升的目的;培养消费者创新精神,让消费者感受自己动手、互帮互助的乐趣,体验最终获得成品的成就感,并让消费者感受到DQ公司对中国传统文化的注重和推崇;增进消费者对DQ公司产品的口感、价格、特性的感受,以及对本公司经营理念的了解。使企业在竞争激烈的行业环境下得以更好的发展。三、综合分析(一)企业概况(一)优势分析(二)劣势分析(三)机会分析(四)威胁分析三、策划思路四、执行进度五、财务预算六、效果预测及评估
3、七、附件(一)调查问卷(二)相关文字资料(三)相关音像资料内容提要调查显示,有56.2%的消费者最喜欢吃伊利品牌,伊利品牌忠诚度较其品牌美誉度还要高出近5百分点,和路雪的品牌忠诚度也略高于其品牌美誉度。伊利与和路雪除了品牌力强外,同时也有强大的产品力与销售力支持(伊利从苦咖啡、四个圈到小布丁、篇三:冰激淋营销推广策划案分析报告冰激淋营销推广策划案分析报告第一部分环境分析一、行业分析冰淇淋最早起源于西方权贵餐桌上冰冻的葡萄酒和其他冰镇饮料,曾一度是西方待客的奢侈品。而现在冰淇淋已如“旧时王榭堂前燕”,飞入了寻常百姓家。在中国,冰淇淋有着广泛的消费群,上至毫矍老者,下至乳齿孩
4、童无不将冰淇淋视为消暑解渴、体闲娱乐的佳品。时至盛夏,冰淇淋市场又迎来了它的“风光”时节(新生代市场检测机构CMMS数据显示:夏季人均每月食用冰淇淋14次,是其他季节的7倍),但与此同时,愈演愈烈的品牌竞争也纷至沓来。(一)冰淇淋市场总体走势平稳根据新生代市场检测机构“中国市场与媒体研究”(CMMS)对全国30个城市70000个样本进行的跨年度连续调查的结果显示:2001一2003年冰淇淋在中国市场的渗透率已达到了惊人的高度,连续三年超过73%,而且走势比较平稳。这一数据表明,冰淇淋在中国城市中的普及率已相当高,平均每100个城市居民中就会有73个人在过去一年中食用过冰淇
5、淋产品。在中国这样一个人口规模如此巨大的国家中,73%的高比率不能不说是中国冰淇淋市场巨大容量的一个最好的证明。01年,02年,03年的冰淇淋市场的渗透率分别达到了73.1%,73.5%和73.4%。(二)冰淇淋市场品牌竞争激烈中国冰淇淋庞大的市场容量,吸引了众多的“淘金者”。其中
