LAMER海蓝之谜高德置地广场专场促销活动策划案

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1、AlstomHydroCo.,LtdTianjinNewWorkshopInaugurationCeremonyPreparedbyInsightPRConsultancyMarch29,2010LAMER海蓝之谜高德置地广场专场促销活动策划案目录：活动背景及目的推广策略促销主题活动时间安排Part1Part2Part3Part4Part5Part6Part7媒体配合活动流程安排活动内容活动背景及目的：◆通过专场促销活动快速套现，回笼资金。◆配合购物的淡季，刺激消费者购买行为，促进销售。◆争取更多的目标消费群体和潜在消费者，扩大品牌认知。◇LAME

2、R高德置地广场店已经开幕，借此机会与品牌的会员以及广百的高端会员进行联谊互动，一来是向外界告知LAMER高德置地广场店的开幕，宣传推广LAMER“极致奢华”的品牌形象，二来是吸纳广百的优质会员成为LAMER会员，促进店面销售业绩。推广策略：促销策略：针对性。在以往固定的消费群（会员）基础上，全力针对促销产品目标对象，圈定潜在顾客，有效出击。目标消费群定位：LAMER会员，广百会员，并兼顾CBD附近的女性中高层白领消费群。对LAMER品牌有好感，但因自身对价格的承受能力有限，较少光顾LAMER的消费者。沟通策略：在LAMER品牌“极致奢华”的概念下，

3、通过真情回馈的“看高买中”价格沟通方式，与消费者进行沟通。促销主题：建议主题：“奢华盛宴”全线产品7.8折消费满1000元送精美礼品一份凭票免费停车消费洞察：突出描述目标消费群对顶级品牌促销活动的消费心态，平时关注品牌，但因消费能力有限不能够经常购买，当遇到LAMER低折扣促销活动时自然变得疯狂，同时也因为自己的精明买到顶级品牌，获得奢华体验而暗暗切喜；打折促销，更满足其“淘宝”心理。礼品建议：LAMER新品体验装，包装设计要求精美。媒体配合：前期（3.20-26）中期（3.26-4.1）后期（4.1-46）户外广告户外广告户外广告广州日报广告现场

4、宣传资料网络媒体信息报道周末画报广告周末画报信息报道网络媒体精品生活信息报道手机短信（邀请信息）电子邮件（邀请函）其它报纸活动内容：一、活动地点：高德置地广场中庭/LAMER专卖店二、活动时间：3月26日-4月1日中庭活动：3月26日-27日店面活动：3月26日-4月1日三、活动内容内容一、品牌推介内容二、模特走秀展示产品内容三、护肤专家讲解/演示产品内容四、现场观众互动中庭活动：店面活动：模特展示美容顾问专业推介观众互动体验活动流程安排：时间活动内容物料配合14:30-14:50主持人暖场/品牌知识宣讲现场布置（品牌形象）活动礼品、产品宣传册现场

5、音响设备，投影，无线咪等14:50-15:00模特准备就绪15:00-15:30产品走秀开始灯光、音效配合15:30-16:00专家讲解/演示模特配合16:00-16:30现场互动16:30活动结束，邀请观众到LAMER店铺体验活动时间安排：工作内容工作时间负责部门/人员备注项目立项3月7日-9日广告创意/主画面设计3月9日-11日现场布置设计3月9日-13日现场物料设计及制作3月9日-16日邀请函设计3月13日-16日礼品准备3月13日-16日支持人/模特安排3月17日-18日场地搭建3月24-25日活动执行筹备工作3月9日-25活动举行3月26

6、日-27日活动物料清单：活动主画面广告稿产品画册POP海报电子版邀请函短信邀请信息品牌介绍资料PPT会员入会表格活动现场：Thankyouforyourtime!感谢聆听！唐明科AlexTong2011年3月20日