真核细胞生物膜系统

《真核细胞生物膜系统》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、目录传播策略和计划1区域上市活动2展厅布置3潜在用户开发4传播策略启动期2007年－2008年12月25日－1月28日迅速建立新路帝的品牌知名度除了保持品牌知名度外促进消费者对新路帝的理解，注重FBI层面沟通。保持消费者的品牌理解，制造品牌事件的机会，进一步促进态度乃至行动上的转变沟通期2008年2月1日－2月24日拓展期2008年3月－第一阶段第二阶段第三阶段传播主题一随心随性张弛由我——全新路帝骁勇新生传播主题二自由释放自我平衡畅驭未来——全新路帝恣意登场传播主题三锐耀感触无限放怀——全新路帝尊谐上市传播

2、主题四（推荐）尊享自由空间尽显平衡心境——全新路帝尊谐上市媒体平台234561杂志－形象、FBI沟通报纸－形象、FBI沟通公关－软性植入其它－分众商业楼宇－DM直递电视－品牌形象户外－提升形象网络－产品演说，详解尊享自由空间，尽显平衡心境。同一时间，一种声音。利用传统媒体为主，植入创意元素。简洁、有效。电台－品牌形象，活动预告第一阶段－启动期第一阶段媒体执行策略：树立品牌形象，扩大知名度（这一阶段重点是提升形象，树立品牌知名度和可信度。所以要选择权威性强，可信度高的媒体。）电视－品牌形象网络－上市信息－形象沟

3、通报纸－上市信息－形象沟通公关－上市信息软文新路帝上市媒体选择和传播要点电视选择举办区域上市活动的地区的新闻或经济人文类节目投放。投放的内容是15秒新路帝上市形象TVC。报纸全国各主要经销商城市投放，以选择省报为先。投放的内容是新路帝的上市形象稿。公关邀请举办上市活动的地区媒体，参与上市会，并发新闻稿。投放的内容是上市的相关新闻稿，媒体试驾活动信息。网络结合门户网站，作上市预告，以及传播上市信息。投放的内容主要是上市信息，以及新路帝形象层面的Benner和FlashTeaser投放时间：2007年12月31日

4、－2008年1月28日第二阶段－沟通期第二阶段媒体执行策略：推动消费者认知，加深FBI层面沟通。（这一阶段重点是继续推进并加深品牌形象，与媒体以及目标消费者进行深入的沟通，特别是FBI功能层面。）报纸－形象、FBI沟通网络－产品演说，详解公关－软性植入杂志－形象、FBI沟通户外－提升形象尊享自由空间，尽显平衡心境。更换现有户外媒体选择和传播要点户外选择已有户外资源的上市活动区域。投放的内容是上市形象。公关选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通。当地媒体的进一步软性植入式的合作结合，目的是增强消费者印象，提升形

5、象。网络继续与门户合作，再选择专业汽车网站，旅游类网站合作。软性合作，以上市活动内容，产品介绍，功能沟通为主，形式是付费文字链，BBS等。杂志选择经济人文类杂志、周刊、航空类杂志、家庭生活类杂志作投放。投放的内容是上市形象稿（经济类杂志作异形，周刊作1/4竖版连页FBI沟通）报纸选择举办上市活动的区域作进一步深入沟通。（硬广结合软文）投放的内容是FBI功能沟通稿＋软文的详细解释。投放时间：2007年2月1日－2008年2月24日第三阶段－拓展期第三阶段媒体执行策略：结合品牌事件/活动传播，（这一阶段重点是加强

6、与消费者更紧密，更深入的沟通联系，以促使达成购买。）电台－品牌形象，活动预告其它－分众商业楼宇－DM直递网络－活动事件信息公关－软性植入报纸－活动事件信息尊享自由空间，尽显平衡心境。经销商自投经销商自投经销商自投媒体选择和传播要点其它选择高级商业楼宇、高级住所（框架形式）、会所、高级夜总会（框架＋DM形式）。投放的内容是FBI功能稿。公关以经销商自投的方式投放。（重点地区必须投）以品牌事件/活动信息为传播重点，注重与目标消费者和其影响者的沟通。网络继续与门户合作，加强家庭、商务频道的合作。软性合作，以产品介绍

7、，功能沟通，品牌事件/活动信息为主。电台选择经济、新闻台作滚动式投放。投放的内容是FBI层面沟通和品牌事件/活动信息。报纸以经销商选择自投的方式投放。（重点地区必须投）投放的内容是进一步的FBI沟通和品牌事件/活动。投放时间：2007年3月1日－媒体费用预算目录传播策略和计划1区域上市活动2展厅布置3潜在用户开发4上市活动规划总部规划和执行的上市会；选择媒体众多的广州作为上市地点；规模在200人左右。各销售重点经销商自行在展厅组织；总部负责物料的标准统一，活动模式的规范统一；规模在100人左右。各地销售新路帝

8、的经销商自行选择当地的高shoppingmall或者高级商务楼作定点静态展示活动；展车＋展示主画面＋销售顾问。广州上市会经销商展厅活动定点展示活动活动地区和时间活动地区：上海、合肥、南京、广州、福州、郑州、青岛、大连、杭州活动时间：2008年1月21日或28日（周五下午2点－4点）其中广州作为总部执行的重点上市活动。广州上市会上市主题尊享自由空间尽显平衡心境——全新路帝尊谐上市上市时间和地点上市地点