金融营销学复习题

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1、《金融营销学》期末复习题一、单项选择题1、市场营销学是发源于()的一门应用科学。A．中国B、日本C、美国D、德国2、()以常规营销为基础，强调把消费者需求与企业利益和环保利益三者有机地统起来。A、绿色营销B、关系营销C、网络营销D、定制营销3、当企业面临环境威胁时，通过各种方式以限制或扭转不利因素的发展，这就是()策略。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争4、面对产品或服务的需求超过企业的供应能力时，企业应采取()策略。A，保持性营销B、开发性营销C、限制性营销D、抵制性营销5、经纪人和代理商属于()。A，批发商B售商C、供应商D、实体分配者6、当市场调研

2、人员分析问题时，除了亲自收集的资料外，先前为了一定的目的而收集的资料也是一个重要的消息来源，这些资料被称为()。A、单一来源B、二手资料C、最初数据D、便利数据7、对问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资战略应是()。A、拓展战略B、维持战略C、收割战略D、放弃战略8、一个企业若要识别其竞争者，通常可从()方面进行。A、产品和市场B、分销渠道C、目标和战略D、利润9、市场营销组合是指()。A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种因素的组合10、收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分

3、变数中的()。A、人口和社会经济状况因素B、购买行为因素C、地理环境因素D、商品用途因素11产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件，称之为()A、产品特色B、产品定位C、附加产品D、核心产品12、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的()阶段。A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期13、某企业在推出新产品时往往把价格定得较低，以后，随着产品知名度的提高，再逐步提价，这家公司采用的是()策略。A、撇脂定价B、渗透定价C、弹性定价D、感受价值定价14、品种规格复杂挑选性强，在质量、价格、花色、款式等方面需要反复挑

4、选和比较才能决定购买的产品被称为()。A、耐用品B、选购品c、特殊品D、便利品15、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，策略对下列()类产品效果明显。A、产品需求缺乏弹性B、产品需求富有弹性C、生活必需品D、名牌产品16、一般情况下，下列哪类商品适宜采用铁路和水路运输?()A、鲜花、药品、首饰B、煤炭、木材、石油C、化学产品、鲜鱼、活虾D、服装、技术仪器17、在以下几种类型的零售商店中，产品线深而长的是()A、百货商店B、超级市场C、专业商店18、“推动”型促销策略是以()为主要对象。A、中间商B、最终消费者C、批发商D零售商1

5、9、产品处于成熟时，效果最佳的促销方式首推()。A、营业推广B、广告C、人员推销D、公共关系20、制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采用()的方式。A、广告宣传B、营业推广C、商品陈列D、人员推销二、多项选择题(每小题2分，共20分)1、市场营销的现代观念与传统观念的区别主要表现为()。A、起点不同B、中心不同C、手段不同D、终点不同E、对象不同2、市场营销因素组合中简称为4PS的各因素包括()。A、产品B、顾客C、分销D、促进销售E、价格3、生产者购买行为类型有()。A、直接续购B、修正重购C.新购D.探究性购买E.零星购买4、一手资料的

6、信息主要来原有()A、政府刊物B、报刊书籍C.观察获得D.询问获得E.实验调查5、德尔菲法是()预测方法。A、定量B、定性C、专家意见D.特殊E.因果分析6、以下哪几个是市场领先者的策略?()A、开辟多角化B、提高市场占有C、市场多角化D、阵地防御E.正面进攻7、市场营销学中的新产品是指()。A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、新牌子产品E、有形产品8、影响产品的需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性较小。()A、与生活关系密切的必需品B、缺少替代品且竞争产品也少的产品C、知名度高的名牌产品D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的

7、非必需晶E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品9、具备下列哪些条件时，企业可以选择直接式渠道?()A、市场集中B、消费者或用户一次需求批量大C、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E.产品技术性强10.企业的促销组合是指由()等基本促销方式组合的一个策略系统。C、公共关系D、人员推销E、电子邮件三、判断改错题1.根据市场营销学对市场的定义，市场专指买方，不包括卖方。()2.市场营销环境具有动态性、强制性和可控性的特点。()3.恩格尔定律认为：当家庭收入增加时，多种消费(食物、住房、交通、教育)的比例会相应增加.()4.生产资

8、料与消费资料的购买都是理性购买，两者的特点大致相同。()5.广告具有直接、准确和双向沟通的特点