海伦堡品牌和传播核心策略

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2、核心概念诠释：欧洲不只是一种颜色，不只是一种味道，不只是一种建筑形式，不只是一种生活方式。欧洲是如此丰富，每个人都能找到适合自己的生活方式，而且有很多个地点可供选择：喜爱投入大海怀抱的可以选择蓝色的爱琴海，多变的大西洋，白色的北冰洋；喜爱河流的可以选择塞纳河的巴黎，莱茵河的慕尼黑，泰晤士河的伦敦；喜爱神秘色彩的可以选择神话中的希腊，童话中的丹麦；喜爱古典情怀的可以选择哥特式的古堡，巴罗克式的庄园；喜爱现代简约的可以选择白色质朴的地中海，新古典主义的中欧，极简主义的北欧；喜爱艺术的可以选择弗拉门戈舞

3、步的西班牙，歌剧的意大利，诗歌的英格兰；喜爱享乐的可以选择葡萄酒的勃艮地，香水的普罗旺斯，时装的米兰……如果只能用一个词来表达，欧洲就是一个感叹词，可以分别用英语、法语、西班牙语、意大利语等表述，各具曼妙，同样美丽。传达生活属性创意联想点产品利益点左岸咖啡浪漫会所星级配套创意形象符号徐志摩诗篇人文园林•桥人文纯粹康桥罗马假日高尚广场繁华街景时尚商业街时尚便利刚朵拉优雅水城·半岛水岸风情白天鹅堡尊贵欧洲建筑美学空间许愿池广场米兰街丽都岛天鹅堡产品关联点小镇核心卖点威尼斯6个小镇，整合既贯穿全部的系统

4、思考伦敦慕尼黑巴黎米兰罗马社区氛围【值得期待的6个小镇】核心内涵诠释①②③④⑤⑥①最值得向往的人文欧洲伦敦—康桥“轻轻的我走了，正如我轻轻的来。”这是徐志摩再别康桥时写下对伦敦的留恋，伦敦就是这样一个城市：邂逅了就不想离开，离开了还想再去。像徐志摩一样剑河泛舟，或者沿着泰晤士河步行，经过横跨剑河的康桥，都可以一直走进人文的伦敦深处：牛顿就读过剑桥大学三一学院，就是在那里，牛顿被落下来的苹果吸引，而开始研究万有引力，很多人都去拜访那棵世界上最著名的苹果树。知识就是力量，这句名言的作者——哲学家培根也

5、在三一学院毕业，在他就读的时候，国王和王后是大学的常客，他们资助的国王学院、王后学院加上三一学院，现在是剑桥大学最著名的三个学院，哥特式建筑高耸到云霄里去，令人神往。如果带一本书去伦敦剑桥，你可以选一本诗集，可以选择的作者很多：拜伦、华兹华斯、柯勒律治等等，他们都是英国浪漫主义诗歌的开创者，也是剑桥的学生。图1：康桥图2：三一学院②最值得向往的优雅欧洲威尼斯—丽都岛丽都岛，一年一度威尼斯电影节举办地。这座狭长的小岛注定是为电影和电影明星而生，这里造型各异的桥，窄窄的弄堂，曲折幽深的小径，或红或灰的

6、高墙，汩汩流淌的水道……究竟在多少部电影中出现，已经多到无法考证清楚。穿行在丽都岛灵动跳跃的主街，踏入幽静的民居深处，再摸索到夕阳下的海滩，电影中渲染的那种骨子里的优雅，此刻就在眼前。最著名的VIP海滩不接待普通游客，临海设有众多包厢，每年盛夏，那里都是全世界电影明星们争奇斗艳的最前沿。紧邻VIP海滩的是海岸高尔夫球场，其中散落着几十座豪宅，主人大多是电影明星，所以丽都岛被称为“明星酣睡的地方”。图1：运河，刚朵拉图2：餐馆图3：电影节海滩③最值得向往的浪漫欧洲巴黎—左岸在左岸的咖啡馆，没有人说再

7、见，而是说明天见，因为天天来。巴黎左岸聚集了各种书店、小剧场、美术馆，夹杂其间的是社交氛围浓郁的咖啡馆、啤酒馆，300年来，左岸的咖啡不但加了糖，而且还加了文学、艺术以及浪漫的故事。只要讲几个前常客的名字，著名的LaCoupole咖啡馆的样子就会兀现出来，他们是萨特和西蒙涅·波伏娃、徐志摩和陆小曼……咖啡馆里某个特定的位置是属于他们的，老板会给他们留着，如果你现在去坐那个位置，侍者端上咖啡的同时，会不经意的加一句：这是萨特坐过的位置。夸张一点讲，10%以上的“巴黎题材”法国电影里，你都能找到这家餐

8、厅的内景或远景或店招特写，比如电影《巴黎的约会》，男主人公青年画家独坐在LaCoupole靠窗的位子喝啤酒，无望地等着失约的瑞典籍女友。图1：LaCoupole咖啡馆图2：露天咖啡座图3：小酒吧④最值得向往的时尚欧洲米兰—米兰街时尚，天堂中天堂。米兰汇聚着最完美的时尚，一条街巷、一个教堂、一家时装店的橱窗……它始终是一座能满足人最奢侈而不切实际梦想的城市，吸引着这个星球上最令人着迷的财富和最光彩夺目的女人。米兰的最迷人之处在于，不仅是连锁百货公司、品牌旗舰店，就连大教堂广场甚至街边