2007年度中国广义日化市场调研报告

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1、《2007年度中国广义日化市场调研报告》本报告为C2CC发布的2007行业系列调研报告之一，详细阐述了广义日化市场的结构比例、发展趋势，并分别对护肤品、洗护发品、香品、沐浴露、香皂、牙膏、洗手液、洗洁精、空气清新剂、蜡烛等十个品类的市场情况、香型香气分析以及市场发展趋势进行调查分析，纲领性的阐述了上述品类的基本市场情况。　　本报告由C2CC调研团队参照国家机构、代理商、消费者三方面数据，以最新的市场数据进行市场分析，是对中国广义日化市场一次专业而深刻的梳理，是C2CC调研团队精耕细作的重要成果，报告由本网市场总监陈敏博士主笔。　　多年来，C2CC的日化行业调研报告深受业界好评，相继有一

2、大批国际国内知名美妆企业成为C2CC的长期定制用户。在广大业内同仁的关注与期盼下，2007年度行业系列调研报告的推出，将进一步提升C2CC对业内企业、人士的服务！　　《2007年度中国日化（广义）市场调查报告》全文58447字，193份图表，分析了中国广义日化市场的品类组成、市场容量、发展趋势等宏观内容，也对品类的市场占有率、香型香气、发展趋势等方面进行分析。　解读一：2007年中国广义日化市场概述摘要　　中国日化市场自改革开放以来，一直保持两位数的增长。日化市场的平均增长幅度为23.8%，最快的年份甚至达到了增长42%的速度。中国日化市场的消费基础雄厚，而近年来的GDP增长一直保持在

3、10%左右，随着居民生活水平的提高，中国日化（包含化妆品、美容等行业）将继续呈现快速增长的趋势，预计2010年前，日化（广义、下同）市场的年增长幅度在12%-14%之间，2007年中国日化市场的销售额达到1551.68亿元人民币，增长12.99%，略高于GDP增长比例，预计2010年，中国的日化市场销售额将超过2100亿元人民币。但消费者更注重品质、追求绿色无公害等因素，“有机化妆品”、“无添加”、“中草药植物概念”、“抗衰老”、“纳米技术”依然是市场的主导概念。　　2007年，日化市场相对比较平静，但清扬上市、丝宝、大宝“两宝”并购案等事件还是震动了业内一段时间；“二甘醇”让不少牙膏

4、品牌提心吊胆，接近年底，以“玉兰油”为代表的致癌事件再次让消费者对化妆品的品质产生担忧。整个行业中，彩妆市场发展迅速，2007年的销售额达到了112.65亿元人民币，同比增长了46.30%，而且预测在未来的几年内，还将保持30%以上的增长速度，行业形成了“护肤+彩妆”的生产销售格局。男士化妆品与香品依然保持低基数下的高速增长，虽然整体市场容量有限，但发展趋势不容轻视，家用日化与发类用品增长幅度较小。　　2007年另一个需要重视的现象是不少制药企业开始进入日化领域，第三方势力的介入，将对原先土洋相争的格局产生影响。如果解决了网点与铺货的问题，药企在中国日化行业的地位将是举足轻重。　　从销

5、售通路上来看，2007年后，传统的百货商场、超市将面临专卖店、连锁加盟、OTC等新兴渠道的强烈冲击，另外，网络店铺也开始展露朝阳渠道的威力，据调查，优秀网络店铺的年销售额不亚于传统中型百货商场，个别的网络店铺销售额已经过亿。　　2007年，随着国家相关机构对日化行业监管力度加大以及政策法规的完善，日化企业工艺及配方要求将大幅上升。分析整个日化行业，与2006年相比，化妆品市场比例略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场比例略有下降。化妆品市场的市场份额在近几年一直保持高于洗涤品和口腔卫生用品的增长速度，而后者近几年的发展一直比较平稳，城市市场容量饱和而乡镇市场培育不能及时跟进，此消彼长，导

6、致化妆品市场份额上升，而其他两个市场的份额下降。2007年，另一个趋势是彩妆市场的快速崛起，已经成为化妆品市场一个比较重要的单独分支。　　2007年，全国上规模化妆品企业的产销率为95.26%，利润率13.64%左右，延续了5年来销售额上升，但利润下降的趋势，主要原因是化工原料价格上涨以及市场竞争激烈导致推广费用增加。　　从市场情况来看，2007年的化妆品市场呈现以下几个特点：彩妆市场发展迅速，“护肤+彩妆”成为不少上规模化妆品生产企业的产品组合模式；男士化妆品继续高速增长；“无添加、有机化妆品”有望成为流行概念；市场并购加剧、优秀民族品牌加大品牌提升力度；渠道整合激烈，专业线与日化线

7、并轨走路，连锁专营后来居上。洗涤品市场中，洗衣粉、肥皂、洗洁精等家用洗化产品因为中国人口基数和消费习惯等的原因，占据了大部分的市场比例，而衣领净、衣物柔顺剂、洗衣液等产品或因处于替代过程或因消费习惯，市场的比例没有呈现取代老一代洗化产品的趋势。　　洗涤市场中，洗衣粉容量最大，在国内市场占据了领导地位的三甲品牌全部是民族品牌——雕牌、立白、奇强。曾经占据了全国60%以上市场份额的宝洁、联合利华、汉高、花王等企业已经多年不曾进入三甲。而2007年洗