童装市场经营策略

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1、吳鳳技術學院財務金融系日間部四技第二屆專題童裝市場經營策略-以麗嬰房為例指導老師：謝青蓉老師學生：廖婌雯49209021張忠正492090222007年5月8日專題審定書吳鳳技術學院財務金融系日間部四技第二屆學生廖婌雯49209021、張忠正49209022所提之專題童裝市場經營策略—以麗嬰房為例業經指導老師審查通過。指導老師______________________簽章2007年月日目錄章節次頁次目錄................................................................................................

2、.................................i摘要................................................................................................................................ii誌謝...............................................................................................................................iii表目

3、錄...........................................................................................................................iv圖目錄............................................................................................................................v第壹章緒論.........................................

4、.......................................................................1第一節研究動機………………………..……….…………………...…1第二節研究目的………………………..…………….……………...…2第三節研究流程………………………..…………….……………...…2第貳章文獻探討........................................................................................................4第一節策略與經營策略…………

5、…..………………………….….…..4一、策略…………………………………………….………...4二、策略管理……………………………………….……..….7三、經營策略……………………………………….……….11第二節行銷策略……………………..……………...……………...…16第三節品牌策略……………………..………………………....…..…22一、品牌…………………………………………..…..……..22一、品牌策略……………………………………….……….23第四節SWOT分析………………………..…………………….…….25第五節五力分析………………………..……………………..…

6、..…..28第参章研究設計......................................................................................................31第一節研究架構………………………..……………………..……....31第二節研究方法………………………..……………………………..32第三節訪談題目設計..………………………………………..……....33第肆章個案分析......................................................................

7、................................34第一節公司簡介………………………..……………………..………34第二節麗嬰房SWOT分析………………………..……………..……39第三節麗嬰房五力分析………………………………………..…..…41第伍章結論與建議..........................................................