广播媒体经营的几大发展特点

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1、www.mlzhongguo.com广播媒体经营的几大发展特点什么是广告主营销传播新生态？在我们的年度广告主营销传播趋势论坛上，广告主研究所将之概括成了9个字：大变革、大融合、大传播。作为广告主的利益相关者和合作者，广播媒体要全面洞察和把握广告主营销传播的趋势、变化，以及造成这些变化的原因。1.广播媒体经营单位的增长率是从业人员增长率的43倍，内部从业人员增幅远小于经营单位增幅，两者没有以同样的增长率发展，说明内部有结构调整的痕迹（表2）。2.广告依然是广播媒体经营收入的主要来源，中国广告生态调研显示，2014年上半年被访

2、广播媒体广告收入占媒体经营收入的比例平均达到82%（图16）www.mlzhongguo.com3.广播媒体广告经营方式呈现多元化，根据我们2014年的研究，广播媒体最主要的三种经营方式分别为：广告部与广告公司共同经营、由本媒介的广告部统一经营、外包给多家代理公司。除此之外，还有多种经营方式，例如，各频道栏目独立经营，外包给一家代理公司，广告部与各频道栏目共同经营，媒介下设广告公司统一经营，集团广告中心统一经营等。4.根据CTR媒介智讯的监测数据，2015年前5个月广播媒体花费同比减少3.9%，近五年来首次出现负增长。在经

3、济大势下，广告市场趋向放缓，广告花费刊例增幅同比微降5.8%。这一趋势的形成，一方面受到中国中低增速的经济新常态的影响，另一方面受到多方势力的挤压，此外，广播自身内部的调整也产生了一定的影响。中国广告生态调研显示，被访广播媒体2014年上半年的广告收入均呈增长态势，平均增长幅度为11%。2014年广播逆势突围，2015年降幅相对较小（图17）。www.mlzhongguo.com5.中国传媒大学广告主研究所2014年-2015年广告业生态调研结果显示，围绕内容经营适时调整，产品创新多样化，被访广播媒体节目/栏目等媒体内容的

4、调整主要有以下几方面：强化自身的专业特色；加强节目资讯含量、强化节目与市场的对接，打造市场定向性节目；加强节目深度开发，增加节目商业植入；增加脱口秀节目（独立制片）；不断更新节目样式、内容，不断加大广告客户喜欢的、接地气的日常节目互动等；用户参与生成节目，采用植入广告；以活动带动营销；新媒体融入到创收体系（图18）6.在被访广播媒体眼中，广播媒体目前的竞争优势排名前三的是媒体覆盖范围；收视/听率、发行量、点击率等数据；还有媒体的品牌影响力，也是一个重要的竞争优势（图19）。www.mlzhongguo.com更多详情请访问

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