市场调查与预测实验大纲-报关

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1、《市场调查与预测》实验教学大纲（课程代码：06233087）一、课程基本情况（一）课程名称：市场调查与预测Marketsurveyandforecast（二）课程类别：专业课（三）课程性质：非独立设课（四）学时、学分数：1．课程总学时与学分：72学时；3.5学分2．实验学时与学分：18学时，0.5学分（五）适用专业：市场营销（六）大纲执笔：崔宇丹（七）大纲审批：郭新伟（八）制定（修订）时间：2007年3月21日二、实验教学目的与基本要求 通过市场调查与预测实验的教学，使学生对工业企业的市场调查与预测过程有一个系统、完整的认识、并熟练掌握工业企业市场调查与预测的基本程序和基

2、本方法，从而达到将所学的市场调查与预测专业理论知识和实际操作方法融会贯通的目的。使学员能够掌握市场调查与预测的基本知识和方法，熟悉市场调查与预测基础工作，熟练掌握市场调查与预测技能及基本方法。 三、实验内容与基本要求（一）实验项目一览序号实验项目名称学时实验类型实验类别每组人数备注1市场调查方案设计3综合型选做不定2文案调查操作3综合型必做不定3市场观察法和访问法操作3综合型必做不定4市场问卷设计操作2综合型必做不定5市场问卷调查法操作3综合型必做不定6市场实验调查法和态度测量表法操作3综合型必做不定7市场抽样调查3综合型必做不定8数据处理和分析实训3综合型必做不定9回归

3、分析预测法实训3综合型必做不定10市场调查报告撰写6综合型必做不定（二）实验内容及要求实验一文案调查操作内容：通过实际操作，使学生理解文案调查法的含义，熟悉各种市场信息的种类，掌握文案调查方法和特点。以滨州学院为例，对滨州学院的发展进行文案调查。要求：1、根据资料，理解文案调查法的含义。2、根据实际操作资料对滨州学院的发展进行了解。3、掌握文案调查方法和特点。实验二市场观察法和访问法操作。内容：通过实际操作，使学生熟悉各种市场观察法和访问法程序，掌握场观察法和访问法。 要求：1、理解市场观察法的含义和特点。2、了解观察法的基本原则的要求。3、掌握市场观察和访问操作方法。 

4、实验三市场问卷设计内容：通过实际操作，使学生了解问卷调查法含义和特点、问卷中问题选择应考虑的原则、问卷中问题表述应考虑的原则、问卷中问题答案设计应考虑的原则。以实达有限公司为例，设计实达有限公司有关产品的市场调查问卷。 要求：根据实际操作设计实达有限公司有关产品的市场调查问卷。1、掌握问卷中问题表述应考虑的原则。2、掌握问卷中问题答案设计应考虑的原则。  实验四市场问卷调查法操作内容：通过实际操作，使学生理解问卷调查法的应用程序及适用范围。要求：根据实际操作问卷调查法的应用程序及适用范围。实验五市场实验调查法和态度测量表法操作内容：通过实际操作，使学生了解市场实验调查法和

5、态度测量表法操作程序、要求和方法。要求：根据实际操作市场实验调查法和态度测量表法。实验六市场抽样调查内容：通过实际操作，使学生全面掌握抽样调查的特点和程序、四种随机抽样方式的含义和特点、单纯随机抽样方式下抽样误差的计算及对总体的推断、定额抽样的含义、类型和特征、样本容量的公式法计算。要求：1、根据实际操作抽样调查的特点和程序。2、根据实际操作单纯随机抽样方式下抽样误差的计算及对总体的推断。3、根据实际操作定额抽样。4、根据实际操作样本容量的公式法计算。实验目标：实验七判断分析市场预测内容：通过实际操作，使学生对工业企业判断分析市场预测法、判断分析市场预测法的特点、主观概率

6、市场预测法的含义、德尔菲法的含义及特点、专家会议法应注意的问题及优缺点、指标判断法的含义及指标的类型。 要求：1、掌握判断分析市场预测法。1、理解判断分析市场预测法的特点。2、理解主观概率市场预测法的含义。3、理解德尔菲法的含义及特点。4、掌握专家会议法应注意的问题及优缺点。5、掌握指标判断法的含义及指标的类型。四、考核方式与评定标准（一）考核方式上机考试、平时考勤、实验报告（二）评分标准实验成绩的评定，应本着正确性、规范性、整洁性、及时性的原则。正确性是对实验结果所做的要求，就是要正确进行实验；规范性是对实验过程所做的要求，在填制调查报告过程中，必须按规范化要求操作；客

7、观、及时、全面、系统；按要求及时上交实验。五、参考教材（指导书）、参考书（一）教材《市场调查与预测实训与练习》，龚曙明主编，中国财政经济出版社2005.5