经典广告评析

《经典广告评析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、农夫山泉广告评析“人体中的水，每18天更换一次”“水的质量决定生命的质量”“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”“农夫山泉有点甜”相信以上广告大家都是耳熟能详，此广告没有华丽的外衣，却有着一颗足以让人心动的内心，广告简洁而富有内涵，字里行间真切的透露出企业的真挚情感和强烈社会责任意识，说实话，这则广告是所有广告中，我百听不烦的一则。下面是我简单的评析：一、原则性分析农夫山泉广告运用了广告创意八原则中的：目标中心原则，吸引性原则，情感性原则，简洁性原则，适应性原则，联系性原则1、目标中心原则：农夫山泉的目标中心就只有一个“销售农夫山泉”在整个广告宣传的过程中农夫山泉锁定主角。2、

2、吸引性原则：农夫山泉抓住了人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现心里需求，顺势提出了“我们不生产水，只做大自然的搬运工”，以及“农夫山泉有点甜”的广告，他们看似简单明了的话语却传达出了真挚的情感。因此引起了广大消费者的共鸣，从而吸引了广大消费者，并且在当时处处诉求纯净、富含矿物质的纯净水市场，农夫山泉出其不意地从另一个角度挖掘出纯净水的特质一一不是无昧，而是“有点甜”。农夫山泉不入俗套，独辟蹊径，只是轻轻却又着重地点到产品的口味，也仅仅是“有点甜”，显得超凡脱俗，与众不同。这样就形成了非常明显的差别，使自己的产品具有了鲜明的个性，重要的是让电视机前的消费者感到耳目一新，这样的产

3、品让消费者忘记是困难的，一个广告能达到这样的效果，这个产品也就成功了一半。3、情感性原则，联系性原则：广告一开始就通过对一杯水水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。通过水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。足以证明农夫山泉的水质量是很好的。农夫山泉是健康的天然水，不是生产加工出来的，不是后续添加人工矿物质生产出来的。这就显出了农夫山泉和竞争对手的不同,别的品牌可以用自来水加工当矿泉水卖，而我们只是大自然的搬运工。农夫山泉把自然、健康的饮用水“搬”到我们身边的人——不是来赚我们钱的，不是有

4、害的，这更值得感谢。农夫山泉有点甜的广告语更是贴心，让人倍感温馨，巧妙的营销方式和真挚的情感表达进一步搭建了与人们心灵沟通的桥梁，也增进了人们对企业的信赖。4、简洁性原则：农夫山泉的广告语简单明了，画面清晰不服夸，纯真朴实，切中主题，让人过目不忘影响深刻，与其他品牌的纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来，更显得农夫山泉饮用水的品质与众不同，得到了另一种关注和认可。5、适应性原则：农夫山泉不仅广告而且产品本身也经得起考验，朴实自然没有任何浮夸和虚假的成分，适应了现代市场的发展需要。二、综合性分析——该广告产生的作用以及启示作用：1.迎合了消费者对健康，安全的需求2.将农夫山泉天然的产品

5、属性传递给了消费者，使农夫山泉与其他品牌区别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。启示：1.广告应该真正了解到消费者的需求。农夫山泉的这个广告以健康、安全为诉求点。把握了现代人们对食品安全的担忧，通过对“搬运工”形象迎合了消费者对“健康、安全”的需求。2.广告创意要有实效性。农夫山泉的这个广告可以说“很朴实”，但效果却很好。为什么？因为它很注重广告的实效。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则。农夫山泉的“大自然的搬运工”广告就通过传授健康知识的方式，很注重广告的“实用性”。3.广告要利用产品的差异化，其实在饮用水市场上，饮用水的同质话

6、是很严重的，农夫山泉广告在这方面做的很好避免了这些问题，无论是“农夫山泉有点甜”还是“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”都避免产品在广告方面的同质化。很值得其他企业研究和学习。昆明小人国旅游区广告评析这则广告“今年旅游要出国啊，出国就到小人国啊”，相信很多同学都在公交车或电视上到听过，听一遍可以，但听的次数多了，就会烦到爆，说实话我从没见过让我如此讨厌的广告，现就运用广告创意八原则中部分原则进行剖析：1、就拿目标中心性原则来说把，虽然目标明确，但广告没有一点创意，主角没凸显出来，只见三个非小人国的同胞在那里模仿脑白金的广告乱跳，其实大家都清楚脑白金主要是针对中老年人的，而旅游

7、这概念是没有针对性。总之两者就搭不上任何边。2、吸引原则，就广告创意而言，没有任何一点吸引人的地方，广告俗气烦人。3、情感性原则，相信大家都清楚情感是人类永恒的主题，以情感为诉求进行广告创意，是当今的主要趋向，在商品高度成熟的社会里，消费者追求的是一种情感共鸣。而这则广告没有一点让我感到舒适的地方，就更不用说有让我以之情感相契合的地方，唯有烦躁的感觉。4、简洁性原则，广告语简介但是不明了。5、愉悦性原则，虽然在有些人看来会觉得有部分搞笑的成分，但都是信手拈来的没有一点让我觉得提起