广告疯子的宣言—乔治·路易斯经典广告文案评析

《广告疯子的宣言—乔治·路易斯经典广告文案评析 》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============广告疯子的宣言—乔治·路易斯经典广告文案评析　　到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。　　广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。　　广告是不讲民主的。　　假如广告是一门科学，那我就是个女人。　　定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。　　我的工作是使一百万看起来像

2、一千万。　　……--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------------------~8~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============　　你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治·路易斯在大卫·奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而

3、非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。　　亲爱的约翰：　　经过这么多年，还有这么多美好的收藏，　　我们之间是否真的完了吗？　　你既不大电话也不写信给我，　　但我仍然爱你。　　宝琳上　　这则广告的标题是“宝琳·崔姬给约翰·飞捷的一封信”，读起来完全是一封充--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载---------

4、------------~8~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳·崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰·飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的

5、大手笔。　　女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女贞德，借用二战期间流行与美国的著名的“给约翰的信”的体例，柔情蜜意地写下这则广告文案。信的内容不长，却是针针见血地刺到了要害，就算不知内情的人读它时也会感到一阵阵的心灵震撼。所以就艺术而言，这则文案已经可以超脱--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载--------------------

6、-~8~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============了广告目的的本身，一旦放到广告的情境中去，那它的威力之大是难以言表的，中国人笑里藏刀的艺术在这里得到淋漓尽致的展现。第一句话暗示了过去合作的成就，第二句话反问了冷酷的现实，第三句话痛斥了对方的残忍，第四句话标榜了自己的形象，短短的四句就把所要表达的内容都提出来了，而且提得那么轻巧自然。可是只要了解了广告的目的，那么这里面的刀锋又是显而易见的。难怪宝琳会毫无顾忌地将它四处发

7、表，而且还直嚷着：“我要向全世界证明，我还活着，而且会反击。”　　有这么疯狂的广告人就有这么疯狂的客户，乔治与宝琳的确是美国广告史上的一对黄金搭档。同样的，这封“情书”不仅成为宝琳重出江湖的宣言，也成了乔治一心反传统的宣言。　　这样的宣言书还很多，在性文化大举进驻美国广告的时候，乔治却以轻松幽默的性游戏在那片纯感官享受的领域中独辟蹊径，创造了一些不落俗套的经典，例如--------------------精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，感谢阅读下载-----------------

8、----~8~================精选公文范文，管理类，工作总结类，工作计划类文档，欢迎阅读下载==============下面这个渥夫史密特伏特加酒的平面系列广告。　　第一个星期的广告上，一瓶直立的伏特加对着一颗甜美的红番茄说：“嗨，你这个正点的红番茄，若我们两个加在一起可以调成血腥玛利。我可是和别的家伙不同喔！”番茄说：“我喜欢你，渥夫史密特，你的确有品味。”　　第二个星期的是一个平放的伏特加瓶子对着一颗成熟的橘子说：“我可是个有品味的人，我要发掘你的