广告美学序言把彩虹的颜色,借给云雾的人生

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1、序言把彩虹的颜色借给云雾的人生我们的欲望，把彩虹的颜色，借给那只不过是云雾的人生。——泰戈尔美与审美——我的欲望，即是我的审美理想，是通过审美教育塑造具有崇高理想的心灵，使云雾般平凡的生活，闪耀着彩虹似的绚丽霞光。主讲：俞贵邦联系电话：58683818（0）13007448228个人爱好：美学、桥牌美学信念：美在自然一、授课教材《广告美学：原理与案例》二、授课学分：2学分三、授课课时：32课时四、授课要求：1、认真阅读教材两遍，完成每章作业2、不得缺课，认真听讲，做好笔记3、平时成绩占40%，考试成绩占60%；平时成绩是指听课情况、到课情况、作业完成情况

2、五、参阅书目参阅书目赵惠霞:《广告美学》人民出版社王纯菲、宋玉书:《广告美学--广告与审美的理性把握》孔昭林:《实用广告美学》杨辛甘霖著：《美学原理》北京大学出版社李泽厚、刘纲纪：《中国美学史》朱光潜：《西方美学史》今岛友信：《关于爱与美的哲学思考》潘知常：《生命美学》司马怡然：《形象魅力学》薛富兴：《美学》安徽教育出版社爱美之心，人皆有之——从审美的普遍性谈起一、美作为一项最普遍的价值，具有无可抗拒的魅力恶人可以不爱善，愚人可以不爱智，但都爱美；嗜战争如命的恐怖大亨残杀犹太人的战争狂“忧心忡忡的穷人甚至对最美丽的景色都没有什么感觉；贩卖矿物的商人只看到

3、矿物的商业价值，而看不到矿物的美和特性。”——马克思丑聋人卡西莫多被巴黎圣母院的神父克罗德收养，做撞钟人，外貌正经的克罗德神父自从遇见美丽的吉普赛少女爱斯梅拉达后，被其美色所诱而神魂颠倒，指使卡西莫多强行掳走爱斯梅拉达，途中被浮必斯骑兵上尉队长所救，爱斯梅拉达因而爱上了浮比斯。但浮比斯生性风流，被怀恨在心的克罗德刺杀，但没有死。并嫁祸于爱斯梅拉达，令她被判死刑，行刑时，卡西莫多将爱斯梅拉达救走并藏身于圣母院中，乞丐群众为救爱斯梅拉达而冲入教堂，误与卡西莫多大战，爱斯梅拉达被由克罗德带领的军队冲入圣母院所杀，最后卡西莫多愤然将克罗德从教堂顶楼摔落地下，最后

4、卡西莫多抚着爱斯梅拉达的尸体殉情。《巴黎圣母院》卡西莫多沉鱼落雁之容闭月羞花之貌西施浣纱－－沉鱼：春秋战国时期，越国有一个叫西施的，是个浣纱的女子，五官端正，粉面桃花，相貌过人。她在河边浣纱时，清彻的河水映照她俊俏的身影，使他显得更加美丽，这时，鱼儿看见她的倒影，忘记了游水，渐渐地沉到河底。从此，西施这个“沉鱼”的别号，就流传开来。沉鱼落雁之容闭月羞花之貌昭君出塞－－落雁：汉元帝在位期间，南北交兵，边界不得安静。汉元帝为安抚北匈奴，选昭君与单于结成姻缘，以保两国永远和好。在一个秋高气爽的日子里，昭君告别了故土，登程北去。一路上，马嘶雁鸣，撕裂她的心肝；悲

5、切之感，使她心绪难平。她在坐骑之上，拨动琴弦，奏起悲壮的离别之曲。南飞的大雁听到这悦耳的琴声，看到骑在马上的这个美丽女子，忘记摆动翅膀，跌落地下。从此，昭君就得来“落雁”的代称。沉鱼落雁之容闭月羞花之貌貂蝉拜月－－闭月：三国时汉献帝的大臣司徒王允的歌妓貂婵在后花园拜月时，忽然轻风吹来，一块浮云将那皎洁的明月遮住。这时正好王允瞧见。王允为宣扬他的女儿长得如何漂亮，逢人就说，我的女儿和月亮比美，月亮比不过，赶紧躲在云彩后面，因此，貂婵也就被人们称为“闭月”了。沉鱼落雁之容闭月羞花之貌贵妃醉酒－－羞花：唐朝开元年间，有一美貌女儿叫杨玉环，被选进宫来。杨玉环进宫

6、后，思念家乡。一天，她到花园赏花散心，看见盛开的牡丹、月季，想到自己被关在宫内，虚度青春，不胜叹息，对着盛开的花说：“花呀，花呀！你年年岁岁还有盛开之时，我什么时候才有出头之日？”。声泪俱下，她刚一摸花。花瓣立即收缩，绿叶卷起低下。哪想到，她摸的是含羞草。这时，被一宫娥看见。宫娥到处说，杨玉环和花比美，花儿都含羞低下了头。“羞花”称号由此得来。《陌上桑》罗敷“行者见罗敷，下担捋髭须。少年见罗敷，脱帽著帩头。耕者忘其犁，锄者忘其锄。来归相怨怒，但坐观罗敷。”以路上行人及田间的耕作者，贪看罗敷采桑的美妙姿态，而浑忘所以的痴呆情状，更烘托出她的光艳照人。罗敷的

7、美貌，在作者神妙的笔下表现得动人心魄，令人神往。也许，当我们自己处于这样的境地时，失态的行为会有过之而无不及吧！东施效颦：其里之富人见之，坚闭门而不出；贫人见之，挈妻子而去之走。彼知颦美而不知颦之所以美。金苹果故事特罗伊战争特洛伊.[2004美国战争片特罗伊战争——争夺史上最漂亮的女人海伦的战争。以阿伽门农及阿喀琉斯为首的希腊军进攻以帕里斯及赫克托尔为首的特洛伊城的十年攻城战。阿喀琉斯赫克托尔特罗伊战争《荷马史诗》盲诗人荷马美与爱的关系一、金苹果的故事的深意：美是所有价值中的最高价值美与爱有着千丝万缕的联系二、柏拉图明确地将爱与美联系起来：究竟是因

8、为美而爱还是因为爱而美，这是一个令人深思的问题。二、爱美之心的生理基础先天本能说