广告学第四章、现代广告业

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1、WINTERTemplate第四章现代广告业性质任务原则地位作用影响WINTERTemplate性质：现代广告事业的性质1从政治方面考察——我国的社会主义广告事业是社会主义建设事业的一个组成部分.2、从经济方面考察——广告事业引入了竞争机制,为推销产品和品牌形象,企业形象的宣传服务.3、从政治思想方面看——社会主义广告不仅要为生产和消费服务,而且也要为社会主义精神文明建设服务.4、总之,我国广告事业的经营目的是为社会主义市场经济服务,为社会主义精神文明建设服务,它已成为人民群众生活中不可缺少的信息传播工具.WINTERTemplate现代广告事业的任

2、务—它担负着沟通信息,指导消费,美化城市,提供公益服务等任务,在两个文明建设中起到积极的作用.1.传播经济信息,沟通产销(最首要的的任务）—把商品和劳务、观念等信息传播到消费领域2.活跃市场,指导消费—企业—保持+拓展+降低成本；消费者—指导选择3.促进国际贸易交往—帮助本国产品进入国际市场4.促进精神文明建设—促进文学艺术大众传媒的发展—传播媒介之间的互补作用—美化环境，丰富人们的文化生活—广告歌、户外广告、霓虹灯广告等—引导正确的价值观—科学、健康的生活方式等任务：SWINTERTemplate1、真实性原则（最基本的原则）—指广告的经济信息和文稿内容

3、要真实准确，不虚夸，不伪造，—事实第一性，广告第二性2、思想性原则—形式和内容上，社会责任，将思想性寓于广告作品中—做法：广告主端正态度，行业自律，政府管理，事先审查制度原则：SWINTERTemplate3、艺术性原则—创意，形式艺术性，风格艺术性—目的：增强广告感染力、趣味性、欣赏性原则：S●绝对伏特加酒的些列广告WINTERTemplate01原则：4、计划性原则—广告活动，策划，管理5、政策性原则—广告内容要正确体现党和国家的政策WINTERTemplate6、民族性原则—一个民族形成本民族的审美形式和欣赏习惯。WINTERTemplate广告在现

4、代经济体系中的地位L1、是社会繁荣的指标之一—商业活动—促进竞争、提供信息2、广告是生产与消费的润滑剂—沟通产销3、广告是对社会有着强烈影响的一种经济行为—借助广告获取信息4、广告能够间接促进人们生活品质的改进—潜移默化—消费品位、竞争、示范作用、鼓励、推动流行文化5、广告表现往往直接反映本地文化—一个国家或地区的文化价值观和人文经济背景影响广告表现—美国与日本地位田中一光WINTERTemplate现代广告事业对市场经济发展的作用—促进商品生产和商品流通等对企业生存与发展的作用—市场信息、竞争、知名度和信誉、市场占有率、人员促销、营销成本对社会经济财富的

5、增长对消费者产生的作用—信息—观念、心理、结构、行为是国际贸易往来的纽带—本国产品打入国际市场的先锋作用经济学家对广告作用的主要观点：1.新古典主义先驱之一,爱德华.张柏林将广告视为改变消费者产品需求曲线的状态而付出的代价,他认为,广告的作用是将需求曲线牵引到正确的位置.2.英语经济学家尼古拉斯.卡尔多同时也是一位广告批评家,他认为广告是劝服信息发送者送给大众的”津贴”而不是消费者愿意钱的东西.3.文森特.罗里斯在他阐述广告经济效果的著作中指出:”关于广告是否是使市场得以更有效地发挥作用的信息,或是一种产生市场力量,进而抑制市场作用的劝服形式问题,是大

6、多数有关广告经济效果的问题的中心.广告对经济的作用：YWINTERTemplate正影响:1.推动并加速了社会的发展—创造需求、促进消费2.广告与新技术的发展互为促进—电子技术—广告媒介3.对社会文化的影响—以正确的文化观念和生活方式引导受众的观念和行为4.对大众行为的影响—引导大众行为,创造或消退流行5.提供娱乐话题,丰富业余生活影响L负影响:1.广告失实或欺骗是其一大弊病—减肥、化妆品等2.不正确的观念和行为误导大众—女性、儿童、低级趣味3.现代广告中,广告与非广告的界限开始模糊,甚至有偿新闻也开始粉墨登场.—植入式广告4、夸大承诺产生差异，不信任社会

7、，社会攻击欲WINTERTemplate广告欣赏3、网评2009年10大“呕吐”广告“妈妈再也不用担心我的学习"，XX点读机的广告。该广告在各大电视台滚动循环播出一次次挑战观众的心理忍耐极限，这个很乖巧的小姑娘今年的上镜率绝对不亚于当红明星，还有那句soeasy”雷的那是外焦里嫩。3、网评2009年10大“呕吐”广告“我是你的什么?你是我的优乐美。啊，原来我是奶茶啊。这样我就可以把你捧在手心里。”幼稚的台词加男女主角弱智的表演在清新质朴的音乐伴奏下显得格外搞笑。所以该广告视频被恶搞成多个版本也就不足为奇了。3、网评2009年10大“呕吐”广告下面是今年最雷

8、人最恶心最有创意最能折磨人的广告。能把它看完那你的忍耐力可谓惊人。