中视环美策略--消费品

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1、Integrationofconsumergoodsdesigners学习资料中视环美策略消费品企业如何打好组合拳chidomstrategyAportfolioofconsumergoodscompaniestolay品牌定位Brandpositioning品牌梳理Brandsorted包装整合PackagingIntegration产品主平面Productmainplane户外广告Outdooradvertising商超策略Superstrategicbusiness活动策略Brandpos

2、itioning终端创意TerminalCreativity品牌定位Brandpositioning品牌定位是将自己定位于满足消费者需求的立场上最终借助传播让品牌在消费者心中获得一个有利的位置BrandpositioningispositioningitselftomeetconsumerdemandinthepositionEventuallyhelpspreadthebrandinthemindsofconsumerstogetafavorableposition品牌定位的三种方法1.抢先定

3、位发现消费者心智中有一个富有价值的位置无人占据就第一个全力去占据它（抢先定位的法宝就是细分市场）您例子：高露洁防蛀牙膏、步步高无绳电话、王老吉凉茶等2.关联定位让品牌与阶梯中的强势品牌/产品相关联例子：7喜、用友软件您强势品牌3.对立定位让品牌站在竞争对手的对立面，让消费者有另一种选择例子：百事可乐、苹果公司您竞争品牌品牌梳理Brandsorted品牌梳理是建立在品牌定位基础上对主副品牌进行合乎企业策略的全方位调整Brandcombisbuiltonthebrandpositioningbase

4、donthemainsub-brandforthefullrangeofadjustmentsinlinewithcorporatestrategy例子—百事公司品牌梳理百事自1898年问世以来，标识改变了11次，瓶身设计变了14次，宣传口号也变了45次。不管变化是否受欢迎，变化本身就足以成为一个吸引消费者眼球的亮点，这已经成为百事和可口可乐营销中的惯用方法。百事成功经验告诉我们：品牌梳理遵循的法则要“符合企业精神”老新新老新老新老新老百事可乐及旗下的芬达、七喜、雪碧、佳得乐等品牌都换上了新标志

5、，体现了百事公司年轻活力的企业精神!Pepsi-ColaandFantaowned,seven-up,Sprite,GatoradeandotherbrandshaveputanewlogoreflectsPepsiCo'syoungandvibrantentrepreneurialspirit!包装整合PackagingIntegration包装是直面消费者的“媒体”，它承载了企业精神。什么样的包装才算得上优秀的包装，它是如何炼成的呢？Packagingisthefaceofconsumers

6、,"themedia",itcarriesthespiritofenterprise.Whatkindofpackagingitberegardedasexcellentpackaging,itishowtoMakeit?优秀包装具有的要素!1.品牌明显2.主形象独特便于记忆3.具有较好的终端陈列效果4.用图形ICON展现产品卖点------促进销售经典的可乐！另类、叛逆、更加自我！5.承载企业精神现代包装发展趋势!新包装老包装1.与时俱进------迎合当下消费群体心理“雪碧“基于现代年轻群体

7、的情感-------追求自由、追求个性创意，无时无刻不在寻找新鲜能量来挑战自己，突破自己！于2010年推出新包装2.诉求明确---------快速传达企业理念新包装老包装老包装视觉传达凌乱，没有核心的企业诉求。新包装提炼出”环美家庭卫士“的形象，将金诺制香产品诉求明确的表答出来。3.造型新颖4.系列感强5.量身设计插图6.东情西韵产品主平面Productmainplane产品宣传主平面承载着多项任务：介绍产品卖点、传达企业精神、促进产品销售、提升企业形象等重任。Productpromotionp

8、rincipalplanecarryinganumberoftasks:Productssellingpoints,toconveythespiritofenterprise,topromoteproductsales,enhancecorporateimageandsoheavy.消费品主平面广告遵循原则产品醒目诉求明确视觉冲击力强体现企业精神户外广告Outdooradvertising由户外的特殊性决定户外广告必须具备以下特点：品牌名称、广告语、ICON、产品等元素要特别明显商超策略Supe