Jeep吉普车的广告分析

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时间:2019-06-27

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1、一把钥匙开启的广告创意之门内容摘要:这个广告的画面只有一把吉普车的钥匙,最吸引人的就是形似层峦叠嶂的山峰的钥匙齿。钥匙的柄上标有“Jeep”字样,钥匙的上面和下面都是英文广告语。关键字:Jeep钥匙山峰广告语惊叹影响反思广告的创意点:所谓广告创意,就是用极为简单生动的语言、画面、符号、文字等,将人们熟悉的基本资料以其陌生的方式进行全新的组合,构成特定意境,使消费者置身其中,对广告内涵产生认同和共鸣,从而留下较深的印象。换句话说就是别人想不到的,没有人从那个角度来看待这个问题。创意具有观念性、广泛性、独创性、关联性的特性。Jeep的这个广告就在低成本的条件下做出了颠覆性的创意。这个

2、广告的整幅画面中只有一把钥匙,乍一看,大家可能以为是钥匙的广告。仔细看可以发现钥匙的齿像层层叠嶂的山峰,钥匙柄上写着鲜明“Jeep”字样,于是让看的人恍然大悟,原来是Jeep的吉普车的广告。画面的主体是钥匙,而最吸引人的就是它独特的山峰形状的齿,这则广告想要表达的信息就是:这款越野车可以在野外适应各种路面状况,就算是险峻高耸的山峰也可以如履平地,应付自如。主打的是功能牌,是越野车与其他类型的车的最大的不同点,让受众在心理上很快地认识到了它的优点。更重要的是让人产生一种粗犷豪迈的感觉,仿佛置身于大自然中,自由驰骋,整个身心放松下来,全身的毛孔都得到呼吸,熨帖舒服。立马就能吸引到那些

3、本身就喜欢越野和户外运动的受众以及那些久居都市,向往森林和大自然的受众的注意力和好感。钥匙上方的广告语“STARTUPAMOUNTAIN”字样不仅是一种对广告真正主体的提醒,还是一种召唤,让受众有一种蠢蠢欲动的想法,就是能拥有这样的一辆车,从高山开始旅程,该是一件多么惬意的事情啊!既表达出了受众的心理需求,又可以反映商家的市场需求。不仅拉动了商品的销售,还树立了商品的品牌。钥匙下方是“ThereisonlyoneJeep”的广告语,不仅响亮霸气,还对良好的企业形象树立具有推动作用。小成本的广告收到了大收益。所以广告不一定是大手笔,大创意,用最简单的方式也可以让人过目不忘,恋恋难舍

4、。小成本,小创意也能获得大成功。广告的策划与创意技法:创意是为策划设计并指导正确的思路,策划是创意的整合。策划是为实现特定的目标,提出新颖的思路对策,并制定出具体实施计划方案的思维活动。具有目标性、创新性、系统性、可行性、权变性的特性。汽车广告的创意与策划应该具有恢弘气势。原因是汽车是大宗商品,涉及的内容很多。像车身造型、发动机排量、产品价格、油耗、环保等等都是广告诉求的要点,所以最好在对外宣传时多准备几种广告版本。针对不同地区、不同消费人群的不同需求,采取不同的宣传形式。每个版本不必面面俱到,但要有自己的侧重面,力求以最佳形式的创意来表现最佳宣传的主题。在经济较发达的地区应突出

5、汽车配置高的优势;在经济刚刚起步地区则要突出价格低的优势;在知识层次较高的群体中最好突出人文理念。某个地区的消费者关心什么,我们就重点告诉他什么,只有让消费者明明白白地消费,企业才能打开销售局面,更多地占领市场份额。而Jeep的这则“钥匙篇”的广告针对的就是其爬山越岭的功能性。作为广告诉求的要点。这则汽车人广告运用了单一性的广告创意技法。所谓广告创意的单一性是指一则广告只说一件商品,且只说一件商品一个方面的优点,就是从有关商品的全部属性中提炼出消费者最关注的那一部分。并使之成为单一集中的信息,把它传达给消费者。这则广告的集中信息就是:Jeep的吉普车是专为崎岖山路设计的优良车种。

6、诉求:诉求点:广告一定要有核心价值点,也就是诉求点。并且这个诉求点必须使消费者满足需求。这就必须要求明确诉求对象。诉求对象是根据消费群体和产品定位而做出。Jeep的这则吉普车的广告最大的诉求点就是适宜崎岖山路。这就需要吉普车的消费群体首先必须具有足够的经济负担能力,而且喜爱越野,或者有工作上的需要,比如地质找矿的勘探队。定位上主要是功效定位和消费群体定位。就是消费者希望产品能具有期望的功能、效果和效益,以产品的消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。由此得出这则越野车广告的诉求对象就是消费群体。即越野e族和有需要的群体。诉求策略:体现诉求点需要一

7、定的诉求策略。如采取一定诉求方法,这个广告大体上属于理性诉求,该广告在向受众推销产品的时候,斥诸于受众的理性思维,直接强调吉普车的越野性能,能轻松应对各种崎岖不平的路面,使受众对其功能有一个清楚的了解,然后决定买不买吉普车。但这则经典广告胜在暗含理性诉求时,并不生硬,而是给受众惊喜,以一种生动活泼的方式来表达产品的性能,能轻松的抓住受众的心,而且给人无限的遐想,其中又有感性诉求的成分。看到高耸挺拔的山峰,使受众联想到大自然的美好景色,特别是对深居在大城市而又有负担能力的受众,具有

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