沈阳“万象城”圣诞活动策划案提纲

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1、沈阳“万象城”圣诞活动策划案提纲一、商家分析——沈城商业航母万象城沈阳万象城隶属华润置地旗下的购物中心，继深圳、杭州之后，华润置地旗下的第三座万象城。位于沈阳市重点开发区地段，金廊规划区南段的核心位置。东至青年大街、西至彩塔街、南至规划18米路（与省工业展览馆相邻）、北至文艺路，为辽宁体育馆，也就是沈阳人比较熟悉的“大馆”的原址，交通便利，更有即将开通的地铁2号线，为广大的购物者提供方便快捷。华润中心地理位置21沈阳万象城倡导国际化消费理念，集合品牌零售、特色餐饮、娱乐休闲等功能。在设计上由目前国际上首屈

2、一指的商业设计公司美国RTKL建筑事务所规划设计。此外，沈阳万象城在园林景观、灯光、消防、电梯和幕墙等方面也聘请了国际化的专业顾问公司，绝对是高品质的购物场所，优雅的购物环境，和一应俱全的配套设施，将沈阳万象城打造成了高品质国际化的购物中心。作为中国购物中心行业的领跑者，沈阳万象城建筑面积近25万平方米，拥有地下一层、地上六层商业楼面，可容纳200余家店铺。地下两层的停车场，约2000个停车位。地下停车场其中，负一层为泰国Central百货、OLE超市、餐饮、金店；一层是Central百货、国际一线品牌服

3、饰，像MIUMIU、FENDI等；二、三层的NOVO综合概念店21，三层的品牌鞋、包相对多一些；四层主要有：泰国Central百货、时尚品牌服饰、主题餐饮：辽河渡口、张生记得味轩等；五层主要以休闲、娱乐、餐饮为主，如：韩国美嘉欢乐影城、冰纷万象真冰场、汉拿山.名亭、一茶一坐等；六层是泰国Central百货、零售、餐饮等；意式时尚显低调优雅FENDI沈阳万象城精品店意大利经典女装VIOIA沈阳万象城尚泰百货店21意大利奢侈女装品牌GIADA沈阳万象城店沈阳万象城汉拿山韩式烤肉21冰纷万象真冰场Ole’精品超

4、市21洗手间优雅的购物环境21沈阳万象城优雅绚丽登场，展现国际化高品质的“都市综合体”。意式传统优雅回归的FENDI品牌，意大利生活态度与经典罗马时尚的结合。VIOIA把歌剧的辉宏、雅致、美灵和经典演绎成品牌的灵魂。GIADA323平的奢适空间内，横斜错落的光影营造出空间的变奏，色彩的断点在宁静的基调中律动。GIADA的内敛奢华，高贵优雅，沉静流深。Megabox影城是韩国好丽友集团旗下的连锁影院品牌，其保持着世界最高年上座人次记录。Ole'超市华润万家推出的高端超市品牌，为大家搜集世界各地的精致商品。冰

5、纷万象滑冰场是华润旗下自主经营的奥林匹克标准的真冰滑冰场建设，可举行花样滑冰、速度滑冰、冰球比赛以及其他冰上娱乐活动。等等，无不体现了高品质的国际范。正映“潮流起，万象生”。二、消费者分析面对经济的快速发展，中国与各国之间的经济、文化交流更加广泛，从而有很多的西方理念也随之传入中国。通过与世界各国的不断交流，在很多的商业经营理念上，中国都需要走国际化经营的战略路线。而万象城就针对这一理念在沈阳落地。依据这一理念，它所面对的受众就是社会阶级较高的商务人士。如：公司白领、企业高层管理者等。对这些人进行分析，每

6、一类都有自己的特征。21（一）在消费者的消费价值观上分析奢侈品融合了白领人群的个人兴趣爱好和对生活品质的追求，而它的价值相对来说比较持久。所以说白领选择购买。但是其中有44%以上的企业高层管理者时将购买奢侈品作为身份地位的象征。男性与女性的价值观也不同，一般来说，女性追求的是华丽的外表来凸显自己的美丽或地位，她们大多数的钱是花在高档的化妆品、箱包和服装、首饰上。而男性追求的是品质,通过简约而奢华的品牌来印证身份的尊贵，所以说他们会选择名牌手表或者服饰来衬托自己的身份气质。儿童的观念则有所区别，儿童有炫耀的

7、心理，而且他们在同家长购物时，他们注重的不是商品的品质，而是商品的外观是否好看，或者是要价钱贵的，再或者就是商品的牌子很有名气。而且也要受到家长的消费影响。（二）在消费者的消费行为上分析男性与女性的消费习惯就有很大的差异，达44%的男性是固定的消费行为，很少发生随机的冲动消费。而女性，则通过信息得到有什么新的款式、新的品牌，她们会产生冲动的购买行为，所以说，女人是感性的，就是她们的决策大都建立在感情的基础上。但是从总体上来说，由于这一类人群的收入水平都很高，在奢侈品上他们的购买力很强。（三）在消费心理上分

8、析2135%的女性是由于工作辛苦，用来犒赏自己，而占46%的男性是因为个人爱好，对生活品质的追求。总体上说，他们不是因为没有而购买，而是我喜欢我购买。他们很少注重商品的真正实用性，而是商品的社会价值应为他们所处的社会环境与普通人不同，他们的消费心理也就不同。他们追求国际化，能与国际流行同行，他们的追求是高品质化。（一）在消费环境上分析消费人群注重生活的品质、情调，他们对设施环境的要求很高，环境的优雅整洁，高品质，一应俱全的配套