我的科研设想

《我的科研设想》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、中国传媒大学2014年全国硕士研究生入学考试入学科研设想考生姓名：XXX报考专业（领域）：文化产业考生编号：10033418369XXXX研究方向：文化市场选题及目的（硕士阶段计划研究的课题是什么？它的选题意义及价值？提出的研究计划是否有实际意义？）研究的课题：老子故里旅游形象的策划选题意义及价值：近年来,随着中国经济的迅速发展以及居民生活水平的提高，旅游业一度发展迅猛，成为继传统重工业之后的又一大产业类型。因此，在国家大力号召转变产业结构调整的带动下，全国各地都注意到了旅游业这一具有巨大开发潜力的产业类型，因此打造旅游城市无疑成各

2、级政府倍受关注的发展方向之一。经过近二三十年的发展，在国家各省委领导的推动下，目前我国文化旅游业的发展规模已日趋壮大。许多享誉盛名的文化旅游区、文化旅游城市、风景名胜区等都是旅游者向往的地方，如丽江、桂林、九寨沟等，这些开发较早，发展较好的旅游地的旅游形象已在人们的脑海中留下了挥之不去的印象。20世纪80—90年代，人们逐渐开始意识到，形象不仅仅是一种企业经营资源，而且还是显示竞争实力的重要因素之一。随着我国旅游业的深入发展和对区域旅游规划、开发、建设和经营实践的反思，旅游目的地的形象问题也开始受到大众的普遍关注。全国掀起了从区域到

3、省市(县)、以及各类景区景点的旅游形象策划。旅游形象策划可以使旅游地政府与公众对本地的旅游资源优势、旅游产品的定位和发展目标有更清楚的认识，并有效地提高旅游地的知名度和美誉度，从而使该旅游地更具有竞争力。旅游景区形象直接影响着景区的发展，景区形象的策划与宣传是景区发展的重中之重。位于今河南省周口市鹿邑县的老子故里，有着悠久而深厚的历史文化底蕴。老子出生于公元前600年左右～前470年左右，是中国古代伟大的思想家、哲学家，道家学派的创始人，也被誉为世界历史文化名人。老子著作的《道德经》一书，蕴含着博大精深的思想，其名句“祸兮福之所倚，

4、福兮祸之所伏”“人法地，地法天，天法道，道法自然”“有无相生，难易相成，长短相形，高下相盈，音声相和，前后相随”等辩证法思想对中国哲学发展具深刻影响。他的哲学思想和由他创立的道家学派，不但对我国古代思想文化的发展作出了重要贡献，而且对我国2000多年来思想文化的发展产生了深远的影响。然而这一有着深厚历史文化价值的旅游资源、文化资源，目前其资源文化价值开发的成就并不显著，老子故里及其蕴藏的历史文化精髓并没有广为传播，没有被全国人民及世界各国人民所了解。因此，在如今全国各地争相以“老子”“道教”的旗号宣传推广的激烈的市场竞争环境下，树立

5、鹿邑县老子故里的独特鲜明的旅游形象，以促进老子故里旅游资源的开发，提高其知名度和美誉度，是当地旅游业发展的迫切需要。提出的研究计划具有实际意义：作为先贤圣哲老子创立的道家学说，自古至今源远流长，道教的思想亦是广为流传。目前全国以“老子”“道教”作为旅游宣传点的地区也是数不胜数，比较有名如江苏老子神像旅游区，洛阳老城区上清宫老子及道教文化旅游园区，函谷关历史文化旅游区，等等。面对如此激烈的市场竞争环境，鹿邑县老子故里的鲜明、独特的旅游形象定位与策划很显然能在很大程度上促进老子故里的宣传与推广。以往的旅游形象研究表明,如果某旅游目的地的

6、形象不突出、营销管理不得力,旅游者的旅行选择机率将大大减少，因此旅游目的地的发展必须着眼于对潜在旅游者的有效促销与引导,并向旅游目标市场提供特殊、长期、有效、有吸引力的旅游感知形象。但随着景区形象设计的普遍化，设计人员在设计理念上的近似，使得这些形象越发缺少特色，雷同和相似的形象设计比比皆是，因此，旅游地准确，贴切，独特的旅游形象定位与策划必不可少。第一，树立老子故里个性鲜明的旅游形象，能提升老子故里旅游形象的知名度和美誉度，能够增强吸引力，提高竞争力。而且还能够创立一个积极、健康、向上的旅游消费环境，以树立和保持正面形象，保证客源

7、市场的稳定，从而吸引更多的游客，促进当地旅游业的发展，增加经济收入。第二，老子故里人文气息浓厚，文化旅游资源丰富，目前知名度不高的主要原因是旅游形象定位不清晰，形象不突出，以及市场宣传力度不够。因此，当前完善旅游资源基础设施建设，营造良好的旅游生态环境，树立独特差异的旅游形象，以及做好市场宣传工作，不仅能提高美誉度和知名度，还能促进当地居民就业，带动服务业的发展。因为旅游业是一个综合性经济产业，涉及到许多相关产业，包括交通、建筑、通讯、贸易、餐饮服务、文化娱乐等产业。旅游业也是劳动密集型产业，就业门槛低，就业范围广，就业层次多，吸纳

8、了大量因人口自然增长新增加的劳动力以及因产业结构调整升级从第一、第二产业转移出的大量富余劳动力。旅游的发展可以增加区域内的人流、物流、资金和信息流的流动，因此发展旅游业能为社会提供大量的就业机会。据世界旅游组织研究报告指出，旅游业每增