我来写广告词

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1、模仿与脱胎——“我来写广告词”教学设计西周中学朱子【教学目标】1.欣赏优秀广告词,并归纳写作特点。2.模仿并拟写广告词。重点:认识广告词的写作特点。难点:指定事物,拟写广告词。【教学方法】1.情境模拟法2.小组竞赛法【教具】:图片、视频、ppt、实物【教学过程】一、导入 请同学们回想自己印象最深刻的广告词。(七嘴八舌:动感地带——我的地盘我做主 ;中国联通——情系中国结,联通四海心 ;美特斯邦威——不走寻常路 ;李宁——一切皆有可能。;特步——非一般的感觉;德芙巧克力,丝般柔软。士力架——横扫饥饿,做回自己)导语:现在的一些广告确实拍的

2、非常好,让人过目难忘,尤其是这些广告的广告词颇具艺术性,值得我们来研究。好的广告妙趣横生,流传甚广,经典隽永,影响深远。今天,让我们走进广告的精彩世界,学写广告词,希望对我们同学以后的发展会有帮助 。二、认识广告欣赏广告:1.士力架广告。(1)广告精彩吗?精彩之处在哪里?广告的目的是什么?(明确广告词一定要明确广告目的。)欣赏广告:2.CCTV器官捐献公益广告。(2)这则广告精彩在哪里?比较以上两则广告的区别。(明确广告分类,商业广告和公益广告。)小结:广告可分为商业广告和公益广告。好的商业广告就是品牌的眼睛,吸引人们关注产品,感悟品牌

3、理念。好的公益广告好像一盏灯,灯光亮一些,我们身边的黑暗就少一些。广告的魅力就是语言表达的魅力。三、认识广告词的语言特点(一)欣赏第一组广告(图文结合)1.雪碧(“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略,国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵。“透心凉心飞扬”一句广告词更是家喻户晓,炎热的夏天喝一杯雪碧,真是凉爽,郁闷的人们喝一杯雪碧就会畅快一天。)2.王老吉(这句经典文案让王老吉的火爆大江南北,值500万毫无夸张。)3.耐克(Justdoit类似于goforitjustdoit;耐克这句广告语是广告中的经典,既

4、简单清楚又很口语,而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度,意思是:我只选择它;就用这个。从商人的角度是:来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义,这要看语境而定。可以理解为:想做就做;坚持不懈等等。)4.李宁(“一切皆有可能”(Anythingispossible)这句口号,是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色,源自本色”到现在的“一切皆有可能”,李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。只要你想做,就一切皆有可能

5、。)小结:1.语言简洁凝练 (亲切温馨)2.明白易懂、朗朗上口。3.主题鲜明,指向明确。(二)欣赏CCTV公益广告视频解说:CCTV公益广告-器官捐献-心跳篇无论场合、时间、地点,情感总是最打动人心的,也是广告中常用的元素,特别是在公益广告中。这支广告中的婴儿,在中年男子、老奶奶、孕妇、年轻夫妻、小孩和年轻女孩的怀里都没能停止哭泣,却在一位胡子叔叔怀里喜笑颜开,原因很简单——“妈妈的心脏移植到了他身上”。这是一则公益广告,没有深明大义企图对人进行道德绑架,仅用情感元素传达出些微鼓励器官捐献的意思,无疑也足以让人深思良久。人都是有感情的,

6、在广告中,我们在适当的时候植入适合的情感,更能引起消费者的共鸣,从而达到让消费者在情感的共鸣中接收广告所传递的信息,没有一点强迫性的输入,反而更能对人产生潜移默化的影响。小结:4.感情真挚练练手:请你用情感真挚的要求为以下内容写广告词:1.外卖——孤独的人要吃饱饭。唯有爱和美食不可辜负。2.木梳——每一次梳头都是一个思念。再名贵的树,也不及记忆中的那一棵。3.灯——最温馨的灯光,一定是在回家的路上。4.滴滴打车——打开车门就是家门5.酒——将所有一言难尽,一饮而尽。出示红心二锅头和泸州老窖酒的广告词(三)欣赏第三组广告1.老奶奶水果广告

7、(对比修辞运用地炉火纯青,夺人眼球。拐着弯夸自己好。)2.甩卖香蕉广告(把网络用语加入广告词中既适应时下热点,又能吸引人眼球。)3.可口可乐饮料广告(可口可乐最先使用广告词包装产品,用歌词瓶标签瓶俘获了无数买家的心。)小结:5.构思新颖,富有情趣。练练手:请你用新颖的构思为以下内容写广告词:1.酒馆——闻酒三分醉,开坛十里香。(《水浒》中某酒馆)赏析:句式工整,对仗,有文化气息。2.骆驼牌香烟——为了一支骆驼,我愿走一里路。(骆驼烟)赏析:运用双关修辞,形象巧妙。3.汽车——在60英里的时速下,这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟

8、。别克汽车:别赶路,去感受路。赏析:对比夸张手法,表现车室内舒服安静4.球鞋——除了汗水,什么都不要浪费。(耐克球鞋)出示keep和newbalance运动鞋广告(keep:自律给我自由。当你抱怨没有自由的

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