我来写广告词

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1、模仿与脱胎——“我来写广告词”教学设计西周中学朱子【教学目标】1.欣赏优秀广告词，并归纳写作特点。2.模仿并拟写广告词。重点：认识广告词的写作特点。难点：指定事物，拟写广告词。【教学方法】1.情境模拟法2.小组竞赛法【教具】:图片、视频、ppt、实物【教学过程】一、导入 请同学们回想自己印象最深刻的广告词。（七嘴八舌：动感地带——我的地盘我做主 ；中国联通——情系中国结，联通四海心 ；美特斯邦威——不走寻常路 ；李宁——一切皆有可能。；特步——非一般的感觉；德芙巧克力，丝般柔软。士力架——横扫饥饿，做回自己）导语：现在的一些广告确实拍的

2、非常好，让人过目难忘，尤其是这些广告的广告词颇具艺术性，值得我们来研究。好的广告妙趣横生，流传甚广，经典隽永，影响深远。今天，让我们走进广告的精彩世界，学写广告词，希望对我们同学以后的发展会有帮助 。二、认识广告欣赏广告：1.士力架广告。（1）广告精彩吗？精彩之处在哪里？广告的目的是什么？（明确广告词一定要明确广告目的。）欣赏广告：2.CCTV器官捐献公益广告。（2）这则广告精彩在哪里？比较以上两则广告的区别。（明确广告分类，商业广告和公益广告。）小结：广告可分为商业广告和公益广告。好的商业广告就是品牌的眼睛，吸引人们关注产品，感悟品牌

3、理念。好的公益广告好像一盏灯，灯光亮一些，我们身边的黑暗就少一些。广告的魅力就是语言表达的魅力。三、认识广告词的语言特点（一）欣赏第一组广告（图文结合）1.雪碧（“雪碧”一贯奉行世界级明星代言策略，国际天后张惠妹、世界跳水皇后伏明霞等先后倾情演绎年轻、时尚的品牌内涵。“透心凉心飞扬”一句广告词更是家喻户晓，炎热的夏天喝一杯雪碧，真是凉爽，郁闷的人们喝一杯雪碧就会畅快一天。）2.王老吉（这句经典文案让王老吉的火爆大江南北，值500万毫无夸张。）3.耐克（Justdoit类似于goforitjustdoit;耐克这句广告语是广告中的经典，既

4、简单清楚又很口语，而且从不同人的角度都会有不同的意思。从消费者的角度，意思是：我只选择它;就用这个。从商人的角度是：来试试。而将这句话用在日常的生活中就有了更丰富的含义，这要看语境而定。可以理解为：想做就做;坚持不懈等等。）4.李宁（“一切皆有可能”(Anythingispossible)这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。只要你想做，就一切皆有可能

5、。）小结：1.语言简洁凝练 （亲切温馨）2.明白易懂、朗朗上口。3.主题鲜明，指向明确。（二）欣赏CCTV公益广告视频解说：CCTV公益广告-器官捐献-心跳篇无论场合、时间、地点，情感总是最打动人心的，也是广告中常用的元素，特别是在公益广告中。这支广告中的婴儿，在中年男子、老奶奶、孕妇、年轻夫妻、小孩和年轻女孩的怀里都没能停止哭泣，却在一位胡子叔叔怀里喜笑颜开，原因很简单——“妈妈的心脏移植到了他身上”。这是一则公益广告，没有深明大义企图对人进行道德绑架，仅用情感元素传达出些微鼓励器官捐献的意思，无疑也足以让人深思良久。人都是有感情的，

6、在广告中，我们在适当的时候植入适合的情感，更能引起消费者的共鸣，从而达到让消费者在情感的共鸣中接收广告所传递的信息，没有一点强迫性的输入，反而更能对人产生潜移默化的影响。小结：4.感情真挚练练手：请你用情感真挚的要求为以下内容写广告词：1.外卖——孤独的人要吃饱饭。唯有爱和美食不可辜负。2.木梳——每一次梳头都是一个思念。再名贵的树，也不及记忆中的那一棵。3.灯——最温馨的灯光，一定是在回家的路上。4.滴滴打车——打开车门就是家门5.酒——将所有一言难尽，一饮而尽。出示红心二锅头和泸州老窖酒的广告词（三）欣赏第三组广告1.老奶奶水果广告

7、（对比修辞运用地炉火纯青，夺人眼球。拐着弯夸自己好。）2.甩卖香蕉广告（把网络用语加入广告词中既适应时下热点，又能吸引人眼球。）3.可口可乐饮料广告（可口可乐最先使用广告词包装产品，用歌词瓶标签瓶俘获了无数买家的心。）小结：5.构思新颖，富有情趣。练练手：请你用新颖的构思为以下内容写广告词：1.酒馆——闻酒三分醉，开坛十里香。（《水浒》中某酒馆）赏析：句式工整，对仗，有文化气息。2.骆驼牌香烟——为了一支骆驼，我愿走一里路。（骆驼烟）赏析：运用双关修辞，形象巧妙。3.汽车——在60英里的时速下，这辆最新劳斯莱斯车内最大的噪音来自于电子钟

8、。别克汽车：别赶路，去感受路。赏析：对比夸张手法，表现车室内舒服安静4.球鞋——除了汗水，什么都不要浪费。（耐克球鞋）出示keep和newbalance运动鞋广告（keep：自律给我自由。当你抱怨没有自由的