《长城汽车专项研究》PPT课件

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1、长城汽车专项分析简报浙江吉利控股集团汽车销售有限公司市场研究部2011年4月1日魏建军董事长魏建军，河北保定人，1964年出生，中共党员，大专文化。很多年以前，魏建军在对汽车产业前景理性判断之后，承包了从事汽车改装业务长城工业(长城汽车的前身)，并顺利实现扭亏。他的名字也开始与“长城”的命运锁在一起。在长城工业公司改制设立为长城有限公司之时，魏建军获得25%的个人股份。另外，河北省南大园乡集体占65%，企业职工占10%。接下来，魏建军从南大园乡手里受让21%的股权。并将企业职工所持10%的股权拆分转让给家族成员。至此，魏建军家族持有长城有限公司56%的股权。

2、2长城汽车非常重视产品的品质，视品质竞争为品牌竞争。在企业内部建立了严格的质量检验体系，在同行业中第一家认证：2000版ISO9001国际质量体系认证、UKAS英国皇家认证、GCC海湾认证和SASO沙特认证，第一家通过欧盟整车型式认证，在欧盟获得无限制自由销售权。长城汽车对品质有信心！长城品质印章与日常广告宣传联合出现。长城的战略核心：品质战略2011年提出以提升产品品质为核心的高豪华、高性能、高科技“三高”战略。32011年3月，长城汽车总裁王凤英在两会的两条提案，表现出长城对自身质量信心的十足！1、《实施“质量强国”战略成就中国制造崛起》2、《中国汽车“

3、走出去”国家战略》实施“质量强国”战略成就中国制造崛起中国汽车“走出去”国家战略制订中国汽车“走出去”国家战略，完善配套政策体系。制定国家级“中国车”强制认证体系。对通过“中国车”强制认证的自主品牌，国家给予税收支持，并给予相关补贴和优惠政策。建议在十八大上提出“质量强国”战略，并在正在制定的《质量发展纲要》中予以明确，设立“国家质量奖”，恢复启动中国品牌产品评价工作，将质量统计指标纳入国民经济发布指标体系并对地方政府进行考核。1970年出生，中共党员，河北保定人，1999年毕业于天津财经学院，获经济学硕士学位。2001年任长城汽车销售有限公司总经理，200

4、3年任长城汽车股份有限公司总裁至今。王凤英是中国汽车行业中唯一一位女CEO。她带领着长城汽车迅速成长，实现了跨越式发展，成为了中国具有发展潜力的自主汽车品牌之一。王凤英总裁/销售公司总经理452009-2010年吉利及竞争厂家IQS数据来源：J.D.Power调研报告2010年IQS表现：长城及比亚迪新车型质量进步明显。6目录一二三四五六企业篇销售篇产品篇渠道篇营销篇服务篇成立:1998年成立所在地:总部：河北保定营业额:2010年营业额达到290亿元员工人数:38000余人销售:2010年销售29.4万辆，排名第14位2015年要实现180万销售目标产能:

5、目前产能50万辆，到2015年产能要实现200万辆781、发展历程197619982000200220032005200620072008200920102011成立长城汽车股份有限公司。长城赛铃皮卡投产。改制为长城汽车有限责任公司。长城汽车成为第一家出口海外市场的中国皮卡品牌。控股成立保定长城华北汽车有限责任公司。长城赛弗SUV经济型SUV进入全国SUV市场前三名。成立长城汽车技术研究院。在香港H股成功上市,成为首家在香港H股上市的民营汽车企业。长城汽车工业园三期20万辆轿车基地奠基。,哈弗CUV投产。哈弗CUV销往意大利,创造了中国自主品牌批量出口欧盟的

6、纪录。拥有自主知识产权的INTEC柴油机。20万辆轿车生产基地竣工；长城精灵轿车和嘉誉MPV下线；长城汽车新LOGO全球发布。炫丽正式下线。轿车发动机新工厂落成，国内先进的两款全铝VVT发动机下线。在上海车展发布三大类别品牌，进入品牌发展新阶段。启动分网销售，首款中级车腾翼C30上市。•启用新标识，启动多品牌战略。1976年成立长城汽车股份有限公司，生产皮卡，2001年投产SUV，2007年生产轿车，其下属控股子公司30余家，员工38000余人，产品涵盖SUV、轿车、皮卡三大品类，2011年已拥有80万辆整车及零部件生产能力，2010年确立“以品类优势打造品

7、牌”的战略，旗下哈弗SUV、腾翼轿车、风骏皮卡三大品类。82、研发能力及水平四大中心试验中心试制中心造型中心CAE中心可进行安全、排放、整车、化学材料、零部件、NVH等多项试验；规划新试验室10000平方米，其中包括：风洞试验室、EMC（电磁兼容）试验室、动力总成性能/NVH试验室等。试制中心建有车身柔性焊装线、总装工位，拥有试制工装/夹具、快速模具、检具设计能力，主要承担技术中心所有研发车型的样件、样车试制，生产个性化商品车能力工作。造型中心在数据测量方面配置了国际领先的测量设备，其中双悬臂三坐标测量机、FARO柔性三坐标测量机、KREON激光扫描系统、拥

8、有虚拟现实评审系统，交互式触感评审系统和整车数字化加