公共关系在当代的发展

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1、公共关系在当代的发展现代公共关系在国外现代公共关系在中国发展历程问题展望一、现代公共关系在国外一1.美国公共关系的新发展1948年，美国成立了全国公共关系的最高组织——美国公共关系协会（PRSA），并制定了昨晚公共关系从业法则的《公共关系人员职业规范守则》。70年代中期，公共关系从业人员突破10万人，顾问公司超过1350家，75%的大企业设有公共关系部门。据调查，从业人员中54%的人有学士学位，29%的人有硕士学位。进入20世纪80年代，公共关系从业人员达到15万人，85%以上的企业都自设公共关系机构或外聘公共关系顾问，各类公共关系专门公司逾2000家。80

2、年代，美国400多所高校正式开设公共关系课程；60多所大学设置了公共关系专业，授予学士学位；37所大学同时授予学士和硕士学位；13所大学同时授予学士、硕士和博士学位。2.欧洲公共关系的发展1920年传入英国，1948年成立的英国公共关系协会是欧洲最大的公共关系协会。目前，英国是仅次于美国的公共关系第二大国。1940年传入加拿大，1946年在法国崭露头角，其先进的思想和技术手段得到了法国经济学家们的广泛赞赏。20世纪40-50年代，公共关系在意大利、瑞典、奥地利、联邦德国等国家得到发展，1959年成立了欧洲公共关系联盟，有力推动了欧洲公共关系事业的发展。3.亚

3、洲公共关系的发展在亚洲各国中，日本最早建立公共关系组织。日本的公共关系发端于第二次世界大战后，由进驻日本的美军传入。1957年，公共关系在日本成为一种独立的行业。80年代初，各种公关公司达1000余家，国内较大企业几乎都设立了公关部。一些专家认为，战后美国传入日本的公共关系，是促使日本经济突飞猛进和快速发展的一个重要因素。精工表誉满全球的奥妙——公关策略欧米茄是驰名全球的瑞士名牌钟表，在1964年东京第18届奥运会之前的历届奥运会都使用欧米茄计时钟表，创下了17次独占计时权的辉煌历史。在东京举办奥运会的消息传出后，精工企业集团的员工们决心要利用这次有利时机同

4、欧米茄一比高低，使精工成为日本的骄傲。他们确信精工的技术已经赶上了瑞士，其推出的产品已经进入超越普通钟表的豪华精工阶段。在慕尼黑奥运会期间，精工企业为了摸清瑞士欧米茄的详情，派出考察队前往考察情况。通过这次考察，他们了解到欧米茄的计时装置几乎都是机械式钟表，只有几部是石英表而且还都笨重不堪时，得出了欧米茄不足惧的结论。精工企业集团在取得了东京奥运会计时权后，调集下属3家公司的20多名技术精英组成计时装置的开发队伍。派出了3000多名技术人员，耗资30亿日元，策划了日本精工走向世界的重大方案。在各个比赛项目中，都以精工表计时。第一阶段：主要是全力以赴开发计时装

5、置技术，以及说服主办单位使用该企业产品。第二阶段：是对已开发出来的计时装置，进行技术改进。第三阶段，从东京奥运会那年年初起，公关的种种计划先后开始实施，宣传活动也逐渐活跃，从而造成了“东京奥运会必须使用精工计时装置”的舆论。精工表果然不负众望，在东京奥运会上大出风头。当来自非洲的运动员阿贝贝在马拉松比赛中飞奔过终点时，精工瞬间数字跑表立即定格，正确地指着2．12．11．2。阿贝贝以2小时12分11秒2创造了奥运会马拉松赛的最好成绩。全场立即欢声雷动。那块在赛程中时刻追踪阿贝贝的数字跑表还是世界上最早的干电池驱动便携式石英表，平均日差仅0．2秒。如此高精确度的

6、精工表在东京奥运会上亮相，令同行们刮目相看。当各项比赛结束时，优秀运动员的名字就显示在精工表旁，获奖选手所代表国家的国旗也在精工表的上方冉冉升起。更令人叫绝的是，一个特殊的精工水底表被装在游泳池内，当所有的电视镜头对着正在比赛的游泳选手时，自然而然地把水下的精工表摄入了镜头之内。奥运会期间，所有的裁判员都佩戴精工表。精工表在奥运会上一鸣惊人，很快就被人们所熟悉。而欧米茄未能再一展风采，悄然隐退。日本精工企业的崛起，的确使昔日的钟表王国瑞士吃惊非小。瑞士国内的欧米茄、浪琴、爱佰力等名牌企业开始警戒。早在东京奥运会的前一年，在瑞士纽沙贴夫天文台举办的世界钟表竞赛

7、上，精工表经过45天测验，以其过硬的技术取得了10、11、12名的成绩，给瑞士的厂商留下了较深刻的印象。瑞士举办纽沙贴夫天文台钟表比赛的目的，就是为宏扬瑞士表的威名。其实瑞士表是靠钟表调整师的技术取胜。调整师谙熟机械表的性能，对调整机械表的温度差、姿势差等整合误差有着世界最高的技术水平。在这一点上，日本人也自叹不如。但他们善于避实击虚，精工企业遂将目标转向石英表以期突破。石英表的运行原理是在石英上通入电流，使其发生伸缩性规律振动，将此振动以电气的方法连结马达来划出时间。从振动的正确性来说，机械表根本无法跟石英表相比。只要拥有耐震的能力，石英表计时并不受温度等

8、变化的影响，能达到准确无误的程度。当1968年精工表