农业传播与沟通基础

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1、第二章农业传播与沟通基础第一节符号·语言和信息第二节传播与沟通的内在机制第三节内向沟通第一节符号·语言和信息一、符号和语言二、信息的概念三、信息与沟通（一）符号(symbol)符号是一种代表人的思想，意愿的通用记号或标志。它可以是文字、图象、声音、记号或某个具有特殊象征意义的具体事物，它是人们借以传递信息的载体和交流思想感情的手段。人是唯一能够使用符号进行沟通活动的动物。社会的进步，人类利用符号的能力在提高。有言语符号和非言语符号两类。１．言语符号（１）口头语即人们的有声言语；（２）书面语即指文字，图象等。这两种符号是人们使用

2、最广泛、最普遍、同时也是最重要的符号形式。２．非言语符号（１）体态言语符号（２）辅助性言语符号（３）类语言符号（１）体态言语符号指人们通过身体各部位的变化来表示的某种意思。如手势、面部表情、身体姿势等。人们在传播与沟通过程中通过双方体态接触来表达思想感情，如握手、拥抱、亲吻等。人与人之间谈话时的距离（有人称此为近体言语符号）。人类表情、姿势、手势（２）辅助性言语符号指说话时的音调、音量、节奏、变音转调、停顿、沉默等。（３）类语言符号指那些有声而无固定意义的声音，如呻吟，叫喊等。传播与沟通的意义：符号共享符号是编制符号的人遇到某

3、一特定问题时对某种状态的速记，是发出符号的人自己编制出来的。含义隐藏在内心。通过学习理解符号。不同的人、不同的背景，甚至是同一个人在不同的时候，都有某种程度的不同。人们善于用相互认同的符号表达不同的内心世界中的具体画面，并设法使对方领会和理解。（二）语言(language)１．语言的基本职能语言是一种结构化的符号系统，是人类最重要的传播与沟通工具。职能：为客观事物或人命名；人与人相互作用、分享观念、意见和情感的基础；传送信息的工具。２．语言的含义人与人进行传播与沟通，不是在传送符号，而是在传达和交流含义。传者与受者在语言上的共

4、通性是理解的前提。人们越是具有共同背景，共同的经历，态度和价值观，越能够对某一词句或概念的含义有相同的认识。含义不是词语中所固有的，是人赋予的。语言是人类最重要的符号系统，又是最复杂的符号系统。准确熟练地使用语言，是职业沟通工作者必须具备的基本功。只有人们把词语与特定的对象联系起来，词语才有特定的意义。“二爹”、“二爸”有些地方是叔叔、伯伯之意并不是继父；洗手间不是洗手的房子，而是厕所。含义是人们同意或约定俗成的。二、信息的概念（一）信息的含义（二）信息的分类（三）信息的作用（四）信息的特点１．什么是信息(informatio

5、n)？（１）信息是人们对事物了解的不确定性的减少或消除；（２）信息是生物控制系统进行调节活动时，与外界相互作用，相互交换的内容；（３）信息是作为事物的联系、变化、差异的表现；（４）信息表现了物质和能量在时间、空间上的不均匀的分布；（５）信息是由物理载体与语义构成的统一体；（６）信息是物质和能量在时间、空间上具有一定意义的“图象“集合或符号序列。（二）信息的分类１．自然信息：指自然界中的事物变化，特征以及事物之间内在联系的反映和表征，如山水、风景等自然景观。２．生物信息：指除去人以外的生物体的内在联系及其交往的反映，如遗传密码，

6、动物的声音、动作姿势和气味等。３．社会信息：指人对外界客观事物的反应以及人与人之间的思想和情感的联系及交际活动。是人类沟通的对象。（三）信息的作用实现物质间的沟通。如生物种子所存贮的遗传信息就是保证生物体代际之间的生长模式能够一致的密码，是生物体代际沟通，保证物种连续性的方式。（四）信息的特点１．差异性：是一事物区别于另一事物的特征。“信息是指对消息接受者来说预先不知道的报道“（辞海）。２．传递性：因传递，信息才得于交流，对方才能获得新知。３．相关性：是客观世界中各种事物在一定条件下相互作用，相互联系的表征。４．时效性：任何信

7、息都是在一定的时间内才发挥效用，过了一定的期限就会失效。５．可转换性：从一种物质形态转换为另一种物质形态。如各信息载体中的相互转换。三、信息与沟通（一）社会信息发展的阶段１．个体信息阶段：指印刷术产生之前信息采取口头传递方式。２．近代信息阶段：印刷术产生至２０世纪５０年代。信息积累和传递的速度加快，信息具有了明显的社会化特征。３．现代信息阶段：２０世纪５０年代以后，伴随人造卫星的发射，电脑的广泛使用，文字信息急剧增长，信息传递手段多样化、现代化、迅速化、全球化。（二）社会信息与人的沟通行为１．人类的认识过程离不开对信息的开发与

8、利用从人类结绳记事、峰火为号的存储、传递和利用信息的原始形式到有线和无线电通讯的出现以及电子计算机技术的发展，说明了人类对信息利用的进步，同时也说明了传播与沟通技术的发展。２．有效的信息才能保证有效的沟通信息量越大，噪音越少，传播效率越高。３．信息的传递过程代表传播与沟通过程