国际经济合作论文 迪斯尼海外投资区位优势与投资方式研究

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1、国际经济合作课程结课论文题目:迪斯尼海外投资区位优势与投资方式研究院系名称：经济贸易学院专业班级：国贸F1202学生姓名：王佩学号：201218910522教师评语：教师签名：2013年11月2013年11月10摘要全球闻名遐迩的迪士尼，全称为TheWaltDisneyCompany，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXARAnimationStudio)，惊奇漫画公司（MarvelEntertainmentInc），试金石

2、电影公司(TouchstonePictures)，米拉麦克斯(Miramax)电影公司，博伟影视公司(BuenaVistaHomeEntertainment)，好莱坞电影公司（HollywoodPictures），ESPN体育，美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。迪士尼于2012年11月收购了卢卡斯影业。经过几十年的辛苦经营，迪斯尼公司取得巨大的成功，迪斯尼文化不仅是美国文化的象征，更是文化产业的标杆。迪斯尼公司自诞生以来，创建了独特的哲学与经营理念，公司在经营中充分发挥了品牌效应、政府支持、超前创新与严格管理等优势，使得迪尼斯公

3、司保持高速而稳定的增长。为保持乐园的长期增长，迪斯尼公司逐渐将发展方向转向了海外，逐步加大了在美国本土以外建立迪尼斯乐园的步伐。本文将从迪斯尼乐园海外投资区位优势和投资方式的角度探讨迪斯尼海外投资的成功案例以及失败案例，借此为上海迪尼斯乐园的发展提供参考。关键词：迪斯尼乐园海外区位优势投资方式10目录1.引言2.区位优势理论2.1劳动力成本2.2市场潜力2.3东道国外资政策2.4投资环境3东京、巴黎、香港迪斯尼乐园的区位因素比较3.1地理环境与基础设施3.1.1东京千叶县3.1.2巴黎马恩河谷3.1.3香港大屿山3.1.4小结3.2市场容量与

4、经济发展水平3.2.1三大迪斯尼乐园所在地3.2.2三大迪斯尼乐园所在国家3.3文化因素3.4政府优惠政策3.4.1日本3.4.2巴黎3.4.3香港4.迪斯尼海外投资方式的研究4.1东京迪尼斯乐园4.1巴黎迪斯尼乐园4.1香港迪尼斯乐园5.对上海迪尼斯的启示101.引言1983年，迪斯尼开始走出国门，把迪斯尼乐园的经营模式推行日本，日本东京迪斯尼乐园是迪士尼欢乐王国第1个位于美国以外的主题乐园，也是访客数全世界第一的主题乐园，而且重复游园率很高。东京迪士尼的设施经常更新，表演也不断推出令人惊喜的变化。现在的东京迪士尼乐园，也已由主题乐园(Th

5、emePark)升为主题休闲渡假区(ThemeResort)，除了迪士尼乐园之外，还有迪士尼海洋乐园及伊克斯皮儿莉(IKSPIRI)大型购物中心。在日本取得的成功，大大增强华特·迪斯尼集团跨国经营的信心，于是继续海外投资。于1992年建立欧洲迪斯尼乐园。但由于公园管理人员忽视了欧洲人对美国文化的抵制以及错误评估了当地人的消费观念和消费习惯，甚至建造了不需要的宾馆，于是乐园出现巨大亏损。面对失败，迪斯尼公司进行改革，将乐园高级管理层本土化，乐园员工管理法国化，将乐园改名为“巴黎迪斯尼乐园”，通过改革取得成功。随后迪斯尼公司又把目光投向中国香港，

6、运营至今仍然属于投资期，回本期需要很长时间。2009年11月4日，上海市人民政府新闻办公室受权宣布：上海迪斯尼项目申报已经获得国家有关部门的核准，，这意味着迪斯尼集团将在中国建立第二个，世界第六个迪斯尼主题乐园，并且预计于2014年对外开放。至此，迪斯尼已经将他的海外投资撒到了东京、巴黎、香港、上海这几个国际大都市。对于中国来说，这既是机遇又是挑战。香港迪斯尼乐园正处于起步调整阶段，上海迪斯尼乐园处于建设阶段，因此对于迪斯尼海外投资的区位优势与投资方法的研究有利于探索建设和经营过程中需要考虑的种种因素，指导实践，使投资各方获益。2.区位优势理

7、论区位优势理论说明：跨国公司向某个特定区位（东道国或地区）进行直接投资的原因是因为它要获得一定的区位优势，这些优势是该东道国或地区所独有的或相较于其他国家或地区相对完备、突出的。10区位因素主要有：劳动力成本、市场潜力、东道国外资政策、投资环境等。这些因素对于迪斯尼在国外投资取得的成功或失败都有至关重要的作用。2.1劳动力成本劳动力成本对跨国公司的竞争力有非常重要的影响。由于各种各样的原因，包括历史和地理、现实和思想等各个方面的原因，每个社会的经济发展水平参差不齐，千差万别。而且世界上很多国家为了自己的经济发展，严格限制移民政策，造成了劳动力

8、成本在国际间的巨大差距，形成了一个不完全竞争的劳动力市场。跨国公司出于成本的考虑，会选择劳动力成本价低的区位市场。2.2市场潜力生产要素的投入不仅受劳动力成本的重要