姚江文化旅游调研报告

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1、大力发展姚江文化旅游，打造余姚城市新名片——《姚江文化旅游产业调研报告》解读1、前言1.1调研背景（一）十八大提出文化强国，增强文化软实力党的十八大报告提出，要扎实推进我国社会主义文化强国建设,把文化产业培育成国民经济支柱性产业，提高国家文化软实力。在全社会兴起社会主义文化建设新高潮，发挥文化引领风尚、教育人民、服务社会、推动发展的作用。（二）浙江推行文化强省，确立发展新坐标十七届三中全会以来，省委省政府对加快推动文化大省向文化强省迈进做出了新的战略部署。力求把浙江建设成为人文精神高尚、文化事业繁荣、文化产业发达、文化氛围浓郁、文化

2、形象鲜明的文化强省。落实中央对浙江提出“走在前列”的总体要求，切实担负起为文化强国建设先行探索重大责任。（三）大运河申遗冲刺，姚江文化品牌渐显目前，大运河申遗已进入冲刺阶段，争取2014年列入世界遗产名录。姚江作为浙东运河（宁波段）的重要组成，被列入大运河申遗范1围。大运河申遗成功之日，将是中国运河文化旅游全面启动之时。大运河旅游将成为与长城之旅、三峡之旅、丝路之旅齐名的国家品牌旅游产品。届时，姚江文化品牌将显著提升，姚江文化旅游将蓬勃发展。（四）余姚旅游重心东移，“文献名邦”看姚江余姚是浙江历史文化名城，素有“文献名邦”、“东南最

3、名邑”之称，文化资源灿若群星，而近一半分布于姚江沿岸，集中了天下玉苑、河姆渡遗址、龙虎草堂、王阳明故居等余姚最具代表性的文化资源。十二五期间，余姚旅游业将重点开发姚江文化旅游带，致力于打造余姚最闪亮的文化名片。1.2姚江文化旅游发展的意义姚江是余姚的“母亲河”、文化源、生态廊、产业带及城市发展通道。在深入挖掘姚江文化内涵基础上，大力发展姚江文化旅游，放大姚江文化品牌效应，对于余姚、宁波乃至浙东地区经济建设、社会建设、文化建设和生态文明建设都将产生不可估量的巨大影响。（一）提升余姚旅游产业发展水平通过姚江文化旅游资源整合和统筹开发，将

4、形成流域一盘棋、各乡镇联动、各景区联合的大姚江文化旅游发展新格局，将姚江培育成余姚旅游新的增长极,带动姚东片区旅游整体发展，促进余姚旅游产业区域均衡发展，形成“一带引领，四区联动”的余姚旅游产业发展格局，提升余姚旅游产业发展整体水平。2（二）促进余姚文化品牌整合开发以姚江文化旅游带为轴，联动开发河姆渡文化遗址旅游区、田螺山文化遗址旅游区、天下玉苑风景名胜区、龙虎草堂、禅悦寺、王阳明故居等文化景区，形成精品文化旅游线路产品，将姚江打造成余姚文化品牌整合平台，实现姚江旅游主导下的统一规划、开发、管理和营销。推动余姚文化品牌空间整合和产业

5、融合。（三）打造宁波文化休闲旅游新地标姚江文化旅游带开发是宁波城市发展和旅游发展的必然要求。通过姚江古运河文化和文献文化的深入挖掘及旅游策划包装，充分发挥姚江在“书藏古今，港通天下”宁波旅游形象塑造中的积极作用。将姚江打造成宁波市民的文化港和休闲港，成为宁波市民游憩的“文化后花园”和文化休闲旅游新地标。（四）构筑浙东文化产业发展高地百里姚江是浙东文化的发祥地。河姆渡文化、古运河文化和余姚四先贤是浙东文化的杰出代表。发展姚江文化旅游带，促进余姚文化旅游产业整合发展、集聚发展和创新发展，将促使姚江打造浙东文化产业发展高地，形成浙东文化产

6、业开发的姚江模式，引领浙东文化旅游发展潮流。2、姚江文化资源现状及特征分析2.1姚江文化的内涵3姚江文化延续千年，内涵极其丰富。主要包括“姚江文化源头的舜文化”、“以河姆渡遗址为标志的史前姚江文化”、“以虞氏家族为主体的汉唐姚江文化”、“以王阳明、黄宗羲开创的两个学派为代表的明清姚江文化”、“以四明山革命根据地为中心的当代姚江文化”、也包括端午节、余姚杨梅节、古越舞蹈等代表的姚江风情民俗文化。2.2姚江文化资源特征（一）总量大，类型丰富姚江流淌着七千年连绵不断的文化基因，积淀了众多文化旅游资源。文化资源总量占余姚市近半，三级以上文化

7、旅游资源7处，占姚江优良级资源比重78%。史前文化、学术文化、山水文化、红色文化、民俗文化等文化类型丰富多样，反映了不同时期姚江文化特征。（二）价值高，开发潜力大余秋雨先生在《姚江文化史》序言中说：“姚江文化是整个中国文化经络中一个很关键的穴位”，“小小的姚江所涌流的智慧，甚至已经不亚于滔滔黄河”。河姆渡文化是中华文化重要源泉，王阳明的“心学”是我国明清时期哲学思想的最高成就，黄宗羲被誉为“中国思想启蒙之父”，姚江连接了古运河和海上丝路。可以说，姚江是一条流淌文明的河流、流淌哲学的河流、流淌繁荣的河流，对中华文化的发展作出了突出贡献

8、，姚江文化也因此具有极高的开发价值。（三）组合优，开发条件佳4以姚江为轴，姚江文化旅游资源呈大分散、小集中的分布格局。在空间上形成城市组团、河姆渡文化遗址组团、田螺山遗址组团、天下玉苑组团、四明山组团和姚江水上文化旅游资源带等。这种格